Rob Fletcher proučava tržište luksuzne ambalaže i kako pružatelji usluga tiska mogu iskoristiti rastuću potražnju za personaliziranim radom.
Mnogo se govorilo o rastu tržišta ambalaže posljednjih godina, i to s pravom. Popularnost papirnate ambalaže naglo je porasla jer se sve više brendova okreće tim proizvodima kao načinu zadovoljavanja potražnje vlastitih kupaca za ekološki prihvatljivijim proizvodima.
Jedan od drugih istaknutih trendova u pakiranju, a zapravo i u drugim područjima industrije, jest personalizacija. Pružanje kupcu mogućnosti dodavanja vlastitog osobnog pečata pakiranom proizvodu može značajno povećati vrijednost proizvoda za potrošača.
Ovdje FESPA.com razgovara s proizvođačima i dobavljačima na ovom tržištu kako bi saznao više o mogućnostima rasta s trendovima personalizacije u luksuznoj ambalaži i vrstama tehnologije potrebne za iskorištavanje ovog trenda.
Uključite se u interakciju s potrošačem
Prije svega, Kodak se godinama povezuje s tiskom ambalaže. William Mansfield, direktor marketinga rješenja u Kodaku, rekao je da od fleksibilne ambalaže i etiketa do sklopivih kartona i valovitih kutija, digitalni tisk brzo dobiva na popularnosti u proizvodnji ambalaže.
„Nekoliko različitih čimbenika potiče ovaj trend“, rekao je Mansfield. „Zahtjevi za većom fleksibilnošću proizvodnje i kraćim vremenom izlaska na tržište doprinose širenju digitalnog tiska u primjeni pakiranja jer se dugi rokovi isporuke – i troškovi – za analogne procese tiska eliminiraju.“
Opis: Kodak Prosper sustavi za imprinting omogućuju korisnicima dodavanje sigurnosnih značajki poput serijskih kodova
„Sve veći broj vlasnika robnih marki sada traži rješenja koja podržavaju češće promjene dizajna i učinkovitu kratkoročnu proizvodnju, kao odgovor na potrebu za većom fleksibilnošću.“
„Brendovi također traže personalizaciju ili verzioniranje kako bi stvorili veći angažman s potrošačem. Nadalje, iskorištavanjem veće fleksibilnosti i varijabilnosti digitalnog svijeta, dizajneri ambalaže mogu ostvariti privlačne kreativne koncepte za poboljšanu privlačnost na policama.“
Govoreći posebno o personalizaciji, Mansfield je rekao da je nakon pandemije važnost sigurnosti lanca opskrbe, izbjegavanje praznih polica u trgovinama i mogućnost reagiranja na brzo promjenjive obrasce potražnje važnija za brendove i trgovce. Dodao je da će sve što može povećati odzivnost i agilnost, poput personalizacije, biti korisno.
„Mogućnost ispisa u različitim fazama procesa pakiranja može pomoći, omogućujući da se konačna odluka o svim grafičkim elementima donese kasnije, bliže krajnjem potrošaču“, rekao je Mansfield. „Ova kasna faza prilagodbe može pomoći u smanjenju vremena izlaska ambalaže na tržište, što je sve važnije.“
Mansfield je rekao Kodak Prosper sustavi za imprinting olakšavaju dodavanje sigurnosnih značajki poput serijskih kodova za praćenje lanca opskrbe ili regionalnog regulatornog sadržaja na ambalažu. Slično tome, varijabilni dizajn i marketinški elementi poput varijabilnih kodova za lutrijske ili igraće kampanje te povezane ili pametne aplikacije za pakiranje mogu se integrirati u dizajn ambalaže.
Ponudio je primjer sustava za ispis Prosper S10 koje je British American Tobacco implementirao u Aziji. Ovdje se sustavi koriste za ispis jedinstvenih QR kodova i varijabilnih podataka na ambalaži za japansko tržište. Nakon registracije na web stranici, potrošači mogu koristiti QR kodove za prikupljanje bodova vjernosti, što će im kasnije omogućiti sudjelovanje u nagradnoj lutriji. Podaci o potrošačima prikupljeni na ovaj način pomažu tvrtki da analizira doseg svojih proizvoda i razvije bolje ciljane marketinške kampanje.
„Kodakov portfelj uključuje rješenja koja omogućuju tiskarima ambalaže da poboljšaju tradicionalne procese tiska ili prerade ambalaže fleksibilnošću digitalnog tiska“, rekao je Mansfield. „Kodakovi sustavi za otiskivanje Prosper Plus i Prosper S-serije dizajnirani su za integraciju u offsetne, flexo ili gravure tiskarske strojeve i linije za završnu obradu poput sustava za savijanje ili lijepljenje.“
Opis: Kodak Prosper Plus i Prosper S-Series sustavi za otiskivanje dizajnirani su za integraciju u offsetne, flexo ili gravure tiskarske strojeve
Također, bacujući oko na potpuno digitalne tiskarske strojeve, Mansfield je odabrao niz opcija za fleksibilno pakiranje, uključujući visoko produktivne UTECO Sapphire EVO W i Sapphire EVO M tiskarske strojeve, koje su zajednički razvili Kodak i Uteco Grupa. Ovi brzi digitalni tiskarski strojevi, koji omogućuju maksimalnu širinu trake od 1370 ili 650 mm, koriste Kodakove tehnologije kontinuiranog inkjet tiska i Kodakove tinte na bazi vode.
Život u luksuzu
Također je dobro pozicioniran za savjetovanje na ovom tržištu stručnjak za rezanje Valiani, koji je rekao da bi prvo pitanje koje bi tiskare trebale postaviti bilo kada osmišljavati idealnu ambalažu namijenjenu luksuznom tržištu.
„Definiranje luksuza nije lak zadatak, a kamoli osmisliti i modelirati luksuznu ambalažu“, rekao je Valiani. „Prije svega, luksuz je subjektivan, što znači da ja luksuz mogu percipirati drugačije od nekog drugog. Druga točka implicira kako navesti druge da nešto percipiraju kao luksuzni proizvod. U tom smislu ambalaža je korisna i pokazuje se odlučujućom u toj percepciji.“
„Luksuzna ambalaža uključuje svih pet osjetila, potrošača treba fascinirati svaki aspekt ambalaže. Stoga, stvaranje luksuzne ambalaže podrazumijeva da materijal koji se koristi za izradu kutije bude izrezan s visokom kvalitetom i izuzetnom preciznošću. To čini razliku u svijesti potrošača koji će vjerojatnije kupiti određeni artikl ako je izrezan i savijen pomoću digitalnog sustava za rezanje koji jamči finu kvalitetu rubova i najveću točnost.“
„U području visokokvalitetne luksuzne ambalaže, mnogi brendovi obnavljaju svoj portfelj strojeva za rezanje, uključujući talijanski brend Valiani, idealan za jamčenje savršenog rezanja i savijanja i na debljem i na tanjem kartonu, čime se izrađuju potpuno personalizirane kutije koje su uvelike cijenjene u industriji luksuzne ambalaže.“
„Potrošači očekuju da će ih privući sama ambalaža, koja jača brend, povećava lojalnost kupaca i dodaje vrijednost cijelom proizvodu. Proizvođači kutija moraju ozbiljno uzeti u obzir ovaj aspekt, a oni se zauzvrat moraju opremiti najučinkovitijom i najsuvremenijom tehnologijom za stvaranje personalizirane ambalaže, u skladu s tipičnim luksuznim standardima.“
Nakon što je utvrđeno da je kvalitetna oprema za završnu obradu ključna ako se želi postići tržište luksuzne ambalaže, kako pružatelji usluga tiska mogu proizvesti „savršenu“ kutiju ili paket? Valiani je rekao da ne postoji savršen recept za modeliranje, oblikovanje i dizajniranje vrhunske ambalaže od nule, ali postoji nekoliko savjeta koji mogu pomoći proizvođačima u izradi ovih kutija.
Prvo se uvijek preporučuje glatka završna obrada, poput lijepljenja naljepnica ili etiketa na kutiju ili zatvaranja magnetskom kopčom, za koju Valiani kaže da je ugodna i za gledanje i za dodir.
„Važno je istaknuti činjenicu da se ambalaža mora identificirati i stapati s brendom te odražavati poruku koju želite prenijeti“, rekao je Valiani. „Ne smijemo zaboraviti koristiti vrhunske materijale, mogli bismo to nazvati ‘onim malim dijelom koji čini svu razliku’ čim dodirnete proizvod. Atraktivna ambalaža izrađena je od punog kartona, papira i kompozitnih materijala.“
Valiani je u konačnici rekla da luksuzna ambalaža koja se ističe visokom kvalitetom i čvrstoćom savršeno je u skladu sa svakim artiklom koji se vrti oko luksuza. Hrana i piće, kozmetika i parfumerija, satovi i narukvice, modna industrija, dizajn interijera, luksuzna ambalaža uvijek je prisutna, što potiče veći interes potrošača s prilagođenim luksuznim kutijama.
„Ekskluzivnost je ono što proizvođači žele stvoriti s luksuznom kutijom u mislima potencijalnog kupca, odražavajući ovu sofisticiraniju konfiguraciju s pakiranjem s dodanom vrijednošću“, rekao je Valiani.
Valiani je zaključio: „Posebno za priznate i prestižne brendove, isticanje jedinstvenosti postalo je aspekt u koji treba ulagati. Zahvaljujući nekim tehnologijama za izradu ambalaže od obloženog krutog kartona, koncept ‘prilagođavanja’ sve je izvediviji i pristupačniji.“