Od brze mode do personalizacije: nove održive modne mogućnosti za tiskare

Potrošači diljem svijeta traže izdržljiviju i održiviju odjeću od modne industrije. Nedavni pad brze mode stvorio je nove poslovne modele za tiskare u Europi.

S obzirom na to da samo jedna majica košta preko 50 eura, Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” iz trenutne kolekcije ChaosFlo44 nije jeftina. Austrijski Minecraft YouTuber ima gotovo 1,5 milijuna pretplatnika. Njegova online trgovina posluje sa sanDAM GmbH od 2016. godine. Tvrtka većinu proizvoda izrađuje na licu mjesta u Absdorfu, malom gradu udaljenom sat vremena od Beča. Osim digitalnog direktnog i sublimacijskog tiska, sanDAM GmbH nudi i efektne folije i vez.

ChaosFlo44 nije jedina trgovina robe marke sanDAM. Specijalist za prenamjene kombija, SIMS zajednica i mama blogerica također nude proizvode za obožavatelje gotove u Absdorfu. Ove male lokalne i nišne modne kolekcije donekle se smatraju drugom stranom globalnog trenda brze mode.

Brza moda: ogromno globalno tržište

Modna industrija je ogromno globalno tržište. Prema Statista , njemačkoj statističkoj platformi, procijenjeni prihod od 55 milijardi eura za žensku, mušku i dječju odjeću u Njemačkoj u 2022. godini. Ove godine se očekuje da će potrošači po glavi stanovnika potrošiti otprilike 660 eura na modu. Njemačko savezno ministarstvo za okoliš kaže da svaka osoba doda 60 novih komada u svoju garderobu.

S prosječnom jediničnom cijenom od samo 10 eura, većina odjevnih predmeta koji se prodaju u Njemačkoj smatra se brzom modom. Brendovi poput H&M-a, Zare ili Primarka nalaze se u svakoj glavnoj ulici. Veliki online trgovci poput Zalanda ili Sheina također ubrzavaju prodaju velikog broja kolekcija po vrlo niskim cijenama.

Međutim, zbog proizvodnje tekstilnih vlakana i odjeće, to negativno utječe na okoliš. Proizvodnja također zahtijeva velike količine vode, energije i sirovina. Različite organizacije poput njemačkog Saveznog ministarstva zaštite okoliša i Greenpeacea pozivaju na kraj prekomjernoj konzumaciji brze mode.

Odjeća je osobna i postaje personalizirana

Došlo je do brzog rasta prodaje ostvarene održivom i rabljenom modom, slično trendu brze mode. Prema Statistinoj prognozi, očekuje se da će njihovi prihodi činiti gotovo četvrtinu tržišta već 2025. godine. Gotovo svi veliki brendovi odjeće i trgovci svjedočili su ovom trendu i počeli su nuditi opcije rabljene mode.

Primjer je Nike, koji je stvorio vlastiti program rekreacije . Nike skuplja vintage, kao i neprodane zalihe, te ih pretvara u nove kolekcije. Dostupne su u Nikeovoj vodećoj trgovini u Los Angelesu.

Međutim, trend recikliranja i upcyclinga nije ništa novo. Već godinama postoje brojne trgovine na platformama poput Etsyja koje nude reciklirane i personalizirane modne i modne dodatke.

Tiskari u industriji radne odjeće obično nemaju veze s tekstilnom ili modnom industrijom. Postoji sve veća potražnja za odjećom koja je personalizirana, individualizirana i ekološki prihvatljiva. To tiskarima nudi ogromnu priliku.

Mnogi proizvođači i brendovi na tržištima održive i reciklirajuće mode prilično su mali i otvoreni za suradnju s partnerima. Za razliku od velikih korporacija, oni često proizvode blizu tržišta ili čak lokalno, nedaleko u Aziji.

To tiskarima znatno olakšava kontakt. Omogućuje jednostavan kontakt za stjecanje stručnosti u tisku na tekstil i obradi tekstila za personaliziranu robu. Kreatori modnog i internetskog sadržaja imaju online pristup ciljnim skupinama koje su spremne potrošiti, kao i dizajnima koji zadovoljavaju ukus njihovih obožavatelja.

S visokokvalitetnim, brendiranim dizajnom, malim serijama i individualiziranom modom, artikli se mogu prodavati po znatno višim cijenama od radne odjeće ili foto poklona. Danas se čak i brendirani portali za majice na zahtjev poput Spreadshirta muče s naplatom viših cijena sličnih etabliranim modnim ili lifestyle brendovima, iako često nema značajne razlike u odjevnim predmetima bez tiska.

Od brze mode do “osobne mode”. Što od toga imaju tiskari?

Trend brze mode značajno se smanjio i sada se premjestio na smisleniju potrošnju odjeće. To ima potencijal promijeniti modnu industriju. Posebno za mlade odrasle ili trendove u modnom stilu života. Tiskari mogu pomoći u ublažavanju ovih okolnosti svojim lokalnim znanjem. Nove tehnologije poput DTF-a (direct-to-film) omogućuju visokokvalitetan i brz ispis, također na širokom rasponu novih i recikliranih tkanina.

Industrija je također zabilježila porast broja modnih entuzijasta koji kupuju od malih i mikro dobavljača. Oni obično ništa ne proizvode sami, već koriste svoj dizajn i online stručnost kao poligon za vanjske dobavljače. U ovom poslovnom modelu, robu već plaćaju kupci u online trgovini dobavljača, a zatim se ona šalje izravno iz skladišta proizvođača kupcu. Prema Shopifyju , pružatelju jednostavnih online trgovina, moda je trenutno njihova najveća kategorija proizvoda.

Prema raznim konzultantskim tvrtkama za menadžment, očekuje se da će poslovni model dropshippinga rasti godišnje za 25-30% diljem svijeta do kraja ovog desetljeća. Tiskari bi stoga mogli pronaći svoju nišu za partnere. Prelazak s brze mode na sada smislenu i personaliziranu odjeću, modna industrija mogla bi predstavljati pravi poticaj za tiskare.