Brzi dekor u odnosu na tiskano uređenje interijera: Kako učiniti domove održivijima

Razvoj prema namještaju za jednokratnu upotrebu nije nešto novo. Od otvaranja prve Ikee u Njemačkoj 1974. godine, moderni predmeti po umjerenim cijenama postali su dostupniji. Obiteljski božićni ukrasi postali su manje važni mnogim ljudima. Namještaj se više ne izrađuje da traje generacijama.

Danas je prodaja unutarnjeg uređenja u Njemačkoj stabilna i ostvaruje prihod od oko 400 milijuna eura, a kućni tekstil generira oko 9,5 milijardi eura godišnje. Njemačka se također smatra najvećim tržištem namještaja u Europi. Prema Statisti , promet u tom segmentu bio je nešto manje od 34 milijarde eura u 2021. godini. Trgovac namještajem s najvećim prometom u Njemačkoj i dalje je Ikea.

Međutim, novi brendovi počeli su nuditi ukrasne predmete i kućanske potrepštine. ASOS, H&M, Zalando i Zara primjeri su trgovina koje nude nove i prekrasne proizvode za dom. Čak i poznati brend brze mode Shein nudi širok asortiman, doprinoseći „brzom dekoru“ ili „brzom kućanskom priboru“. To je zato što se proizvodi često proizvode u sličnim nesigurnim uvjetima kao i brza moda, uz stalne probleme s otpadom.

Poput brze mode, brzo uređenje više cijene mlađi potrošači koji su aktivni na društvenim mrežama. Blogovi i Instagram računi usmjereni na uređenje doma trenutno su popularni. Pandemija je potaknula porast trenda uređenja doma. Mnogi ljudi ne ukrašavaju svoje domove samo oko blagdana, već i svih ostalih godišnjih doba i važnih događaja.

Udaljavajući se od jeftinih proizvoda, potrošači pokazuju interes za personalizirane i prilagođene ukrasne predmete. To je zbog brojnih čimbenika, došlo je do tehnološkog napretka digitalnog tiska, uključujući različite vrste tiska kao što su DTG, DTO, sublimacija i lateks tisak. Tapete, šalice ili jastučnice sada se mogu proizvesti kao pojedinačni artikl i po niskoj cijeni.

Paralelno s tim, veliki online portali za tisak poput Cewe Colora počeli su oglašavati personalizirane proizvode i foto poklone za uređenje doma. To potiče druge tvrtke da ponude nove mogućnosti. Pioniri poput Apalisa GmbH sa svojim brendovima Klebefieber, Bilderwelten i Micasia pojavila se 2008. godine, a njihov fokus već je bio u potpunosti na individualnim mogućnostima uređenja. Od 2015. godine FESPA je prvi put ponudila forum o tiskanim unutarnjim dekoracijama za industriju digitalnog i sitotiskarskog tiska na sajmu Printeriors. i konferencija uz FESPA Global Print Expo u Kölnu. Do danas je Printeriors sastavni dio svakog FESPA Global Print Expoa.

U trenutnoj klimatskoj krizi, praksa održivosti “Smanji, ponovno upotrijebi, recikliraj” također postaje sve važniji čimbenik za odluke potrošača o kupnji.

Digitalno tiskani ukrasi za interijere i drugi personalizirani predmeti mogu pomoći u poticanju održivosti.

Digitalno tiskana roba široke potrošnje, posebno ona izrađena prema specifikacijama kupaca, ima puno manji ugljični otisak zbog tehnologije koja se koristi u njihovoj proizvodnji. To je posebno važno kod tiska na tekstil, gdje dekorativne tkanine s analognim tiskom zahtijevaju ogromne količine vode i energije.

Tiskani unutarnji ukrasi izrađeni po narudžbi često su skuplji od masovne proizvodnje. Kao rezultat toga, potrošači imaju tendenciju kupovati manje i dulje zadržati proizvode, što značajno smanjuje utjecaj na resurse u procesu. Osim toga, sprječava prekomjerno naručivanje zaliha i ostavljanje neželjenih artikala za prodaju.

Želja za ponovnom upotrebom starog namještaja izraženija je kod mlađe generacije, što donekle suzbija trend brzog uređenja doma. S pojedinačno tiskanim tkaninama za namještaj, jastučnicama i drugim kućnim dodacima proizvedenim uz pomoć digitalnog tiska, čak se i stari namještaj može prenamijeniti bez previše truda. DIY projekti također su postali popularni na društvenim mrežama, posebno tijekom nedavnih karantena uzrokovanih COVID-om.

Proizvodnja tiskanih ukrasa za interijere u malim serijama ili po narudžbi proizvodi puno manje proizvodnog otpada u usporedbi s konvencionalnom masovnom proizvodnjom brzih ukrasa. Osim toga, sublimacijski papiri ili DTF folije mogu se reciklirati uz malo truda.