Američki dizajnerski laboratorij Amplifier koristi umjetnost kako bi ‘pojačao’ poruku svojih partnera za društvene promjene. Sada, s proširenom stvarnošću, spaja svijet tradicionalnog tiska i pametne tehnologije.
Postoje razne zanimljive metode kojima možete postići da se ispis čini kao da se ‘pomiče’. Na primjer, pogledali smo fantastične efekte koji se mogu postići lentikularnim ispisom .
No moderna tehnologija, a posebno potencijal proširene stvarnosti (AR) koji se nudi u pametnim telefonima, može ponuditi ulaz u potpuno novi svijet pokretnih umjetničkih djela.
Za neprofitni dizajnerski laboratorij Amplifier, ova tehnologija pruža nevjerojatne mogućnosti. Amplifier se specijalizirao za pomoć u prenošenju „poruka društvenih pokreta u mainstream kulturu kako bi se stvorile velike kulturne promjene“, a kroz izdavanje vlastite AR aplikacije sada je u mogućnosti transformirati svoje tradicionalne analogne postere, naljepnice i murale u umjetnost koja doslovno oživljava kako bi uputila poziv na akciju.
„Kao organizacija, koristimo proširenu stvarnost kao alat za dublje pripovijedanje“, rekla nam je Cleo Barnett, sukreativna direktorica tvrtke Amplifier.
„Velik dio našeg rada pojednostavljuje temeljnu poruku pokreta kako bismo ih učinili super jasnima i uvjerljivima za našu publiku – želimo da netko shvati temeljne poruke svog umjetničkog djela u jednoj sekundi, recimo ako se vozi ulicom i vidi umjetničko djelo kao reklamni pano.“
„AR je način da unesemo dubinu u priče koje pričamo, omogućujući našim zajednicama da izravno čuju od vođa pokreta i dublje se uključe u umjetnička djela kroz nijansiranije pripovijedanje.“
„Želimo da naša umjetnička djela žive u javnom prostoru kako bi postala dio svijesti šire javnosti, ali i kako bi postala pokretač razgovora za više članova zajednice. Dakle, ako netko prolazi ulicom i vidi nekoga drugog kako aktivira umjetničko djelo, to odjednom stvara još jednu točku angažmana među ljudima. To je postao rastući cilj naše organizacije – izgraditi dijalog među ljudima, ne samo kako bi se povećale vještine kritičkog mišljenja već i izgradilo suosjećanje i nadamo se inspiriralo jasnim putovima za djelovanje.“
Tradicija i tehnologija
Primjer lansiranja ove gotovo magične tehnologije koristi portret vođe autohtonog pokreta Xiuhtezcatla Martineza, djelo umjetnika Sheparda Faireyja. Jednostavnim korištenjem aplikacije Amplifier za prikaz fotografije Xiuhtezcatla, on oživljava kako bi govorio o radu potrebnom u borbi za klimatske akcije (da biste vidjeli ovo i aplikaciju Amplifier u akciji, posjetite ovdje ).
Vođa autohtonog pokreta Xiuhtezcatl Martinez, djelo umjetnika Sheparda Faireya
„Tehnologija funkcionira tako da se 2D umjetničko djelo programira u aplikaciju koju smo sami izradili i dizajnirali za našu organizaciju. Kada aplikacija prepozna umjetničko djelo, to pokreće aktivaciju proširene stvarnosti (AR). Ponekad surađujemo putem trećih strana, u kojem slučaju naša publika može skenirati QR kod koji će ih odvesti na web stranicu, a zatim web stranica može skenirati i pročitati umjetničko djelo. Ali potrebno je da se ta početna slika programira u sustav da bi se aktivirala proširena stvarnost“, rekla je Cleo.
„Način na koji se stvara svako animirano umjetničko djelo razlikuje se ovisno o potrebama kampanje koju gradimo, zajedno s vremenskim okvirom i rasponom resursa unutar kojih radimo. Za ovo umjetničko djelo s Xiuhtezcatlom koristili smo prilično rijetku tehnologiju nazvanu Rotoscoping. Našu fotografiju Xiuhtezcatla snimili smo točno u trenutku kada smo započeli naš video njegovog govora. Zatim smo fotografiju dali Shephardu Faireyju da stvori originalno umjetničko djelo. A nakon što je umjetničko djelo bilo dovršeno, dali smo tu digitalnu datoteku, uključujući slojevite datoteke tog umjetničkog djela plus video i audio snimku govora, timu za Rotoscoping.“
„Tim za rotoskopiranje ručno crta ono što je potrebno. Ali način na koji tehnologija funkcionira je takav da moraju ručno crtati samo unutar određenih točaka, a tehnologija rotoskopiranja popunjava praznine. To je proces naprijed-natrag, sličan radu s umjetnom inteligencijom: crtate ručno; stroj popunjava praznine; ali zatim ispravljate određena područja koja ne izgledaju kako treba.“
„Dakle, to je prilično intenzivno u pogledu vremena i resursa – nema puno ljudi na svijetu koji to rade, i to nije ono što radimo za svaki komad proširene stvarnosti, ali to je zaista prekrasan primjer onoga što možemo učiniti. Druga stvar koju možemo učiniti je jednostavno dobiti slojevitu datoteku od umjetnika i surađivati s animatorom kako bismo animirali umjetničko djelo.“
Moć umjetnosti i tehnologije
Zbog potrebe da aplikacija prepozna početnu sliku, a s obzirom na to da Amplifier ima tako ogroman katalog vizualnih slika, postoje određeni praktični zahtjevi koje je potrebno riješiti.
„Tehnologija je još uvijek nova, tako da definitivno postoje izazovi s njom. Jedan je prostor za pohranu i memorija. Sada imamo ogroman portfelj umjetničkih djela aktiviranih proširenom stvarnošću, pa je održavanje učinkovite aplikacije sa svim prostorom za pohranu koji je potreban za čitanje svih tih različitih umjetničkih djela bio izazov, a to je kontinuirani proces između nas i naših web programera“, rekla je Cleo.
I mogu li se ova AR umjetnička djela izravno integrirati u kameru iPhonea tako da ako se nekome sviđa poster, može ga fotografirati i umjetničko djelo će automatski oživjeti? „Da“, kaže Cleo. „Već se možemo izravno integrirati s iPhoneom putem Spark AR filtera na Instagramu. Također koristimo platformu pod nazivom 8th Wall koja ljudima omogućuje aktiviranje umjetničkog djela putem URL-a, tako da nema potrebe za preuzimanjem aplikacije.“
„Krajnji rezultat je vrlo privlačan. Naši partneri su jako uzbuđeni što grade kampanje koristeći ovu tehnologiju, a publika voli sudjelovati u radu na ovaj način. U prošlosti smo imali neke izuzetno uspješne kampanje koje nisu bile temeljene na proširenoj stvarnosti (AR), ali rekla bih da je ovo evolucija našeg rada i oduvijek smo se usredotočili na inovacije u pripovijedanju kao ključnu vrijednost naše organizacije.“
Dakle, kakav je bio prihvat tehnologije u stvarnom svijetu? Amplifierov AR-aktivirani umjetnički rad Earth Guardians prikupio je desetke tisuća prikaza na nizu različitih platformi.
A što se tiče tiska, jedan od fantastičnih aspekata ove tehnologije – osim prekrasnog originalnog umjetničkog djela koje Amplifier koristi za pokretanje aktivacije – jest činjenica da tradicionalno tiskane slike djeluju kao ulaz u AR svijet.
„Iako naše kampanje uvijek imaju digitalne aspekte – uključujući besplatna preuzimanja naših umjetničkih djela otvorenog koda u visokoj rezoluciji na amplifier.org, tako da ljudi bilo gdje u svijetu mogu ispisati ta umjetnička djela – uvijek postoji i analogni aspekt naših kampanja. Stojimo iza svoje vjere u moć tiska“, rekla je Cleo.
„Važno je što ljudi vide ili ne vide u svojim javnim prostorima. Nakon što nešto vidite, nikada to ne možete zaboraviti, to postaje dio vaše podsvijesti. Stoga mislimo da tisak može imati puno trajniji dojam od digitalnog svitka. Naravno, digitalno pripovijedanje nam je također važno, pa je tamo gdje se to dvoje spaja naša idealna točka.“