Laurl Brunner raspravlja o tome kako neki proizvođači digitalnih tiskarskih strojeva trenutno imaju politike održivosti, no premalo ih je vodilo odgovarajuće razgovore o održivosti sa svojim kupcima.
Davno nam je tadašnji šef Heidelberga rekao da su dani njegove tvrtke kao vodeće tvrtke u industriji odbrojani. Rekao je da će tvrtke poput Ricoha, HP-a i Canona dominirati tiskarskom industrijom te da je digitalni tisak put budućnosti. I tako se dogodilo. Tvrtke koje je spomenuo preuzele su vodstvo Heidelberga u mnogim područjima, ali posebno u porukama o održivosti. Nažalost, tiskarske i izdavačke tvrtke ne čuju ili ne cijene puno tih poruka.
Mnoge tvrtke za proizvodnju digitalnih tiskarskih strojeva imaju uspostavljene politike održivosti, ali premalo njih, ako ih uopće ima, započelo je stvarne razgovore o održivosti sa svojim kupcima. Iznimka je Kodak, organizacija koja naporno radi na tome da utjecaji na okoliš ostanu na dnevnom redu. No tvrtke poput HP-a i Canona ne uspijevaju osnažiti svoje odjele grafičke industrije kada je u pitanju održivost.
Organizacije su uložile ogromna sredstva kako bi poboljšale svoj ukupni utjecaj na okoliš i osigurale odgovornost prema dioničarima. Nedavno je Canon održao analitički događaj na kojem je opširno govorio o svom radu na održivosti. Predstavljena je tehnologija sljedeće generacije; oblak je „temeljna platforma za ponudu rješenja“; Amazon je Canonov najveći kupac u području izdavaštva knjiga; a 124 Canonove lokacije u 40 zemalja certificirane su prema ISO 14001 za svoje sustave upravljanja okolišem. No, na pitanje kako Canon podržava težnje svojih kupaca za ekološkom održivošću, odgovora nije bilo, iako je neodgovor bio zakopan u šipražju klišeja i ekoloških fraza. Sigurno možemo bolje.
Ulaganje u korporativnu održivost u korist dioničara je u redu, čak i pohvalno. Ali vrijedi samo do određene točke, jer ono što će stvarno promijeniti utjecaj naše industrije na okoliš jest angažman građana oko problema. Kako to učiniti u osnovi ovisi o motivaciji i edukaciji na vrhu i u cijeloj organizaciji. Poboljšanje ekološke održivosti zahtijeva više od priče. Potrebna je obuka svih igrača u lancu opskrbe, od onih koji prikupljaju podatke o utjecaju na okoliš, do prodajnih, servisnih i timova za podršku koji su okrenuti kupcima. Čak i ako je napor samo da se osigura da ljudi znaju kako voditi razgovor o održivosti s kupcima, to je početak.
Stoga bismo potaknuli sve proizvođače digitalnih tiskarskih strojeva da razmotre kako mogu voditi te rasprave na lokalnoj razini i kako mogu podržati kupce dok rade na poboljšanju svog utjecaja na okoliš. Također bi bilo korisno uključiti korisnike svojih strojeva u modele podataka o održivosti. Možda se čini kao ogroman zadatak, ali može početi s najjednostavnijim alatima: osnovnim često postavljanim pitanjima za potencijalne i postojeće kupce koji će omogućiti prodajnim timovima da na smislen način promovišu vjerodostojnosti održivosti svoje organizacije. Mogućnost demonstriranja stručne podrške ekološkoj održivosti prije ili kasnije postat će presudna za uspjeh ili neuspjeh u poslu.
Izvor informacija: Ovaj članak je nastao u sklopu Verdigris Projecta, industrijske inicijative usmjerene na podizanje svijesti o pozitivnom utjecaju tiska na okoliš. Ovaj tjedni komentar pomaže tiskarama da budu u tijeku sa standardima zaštite okoliša i kako ekološki prihvatljivo poslovno upravljanje može pomoći u poboljšanju njihovog profita. Verdigris podržavaju sljedeće tvrtke: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing i Xeikon .