Rob Fletcher, koji zajamčeno ima utjecaj na prolaznike na gotovo svakoj lokaciji, proučava kampanje digitalnog oglašavanja velikog formata i istražuje kako brendovi koriste ovaj medij za povezivanje s potrošačima.
Jarka svjetla digitalne signalizacije i ekrana siguran su način privlačenja pažnje prolaznika u svim okruženjima, bilo da se radi o glavnoj ulici, unutar trgovačkih centara ili dok ste vani na cestama.
Napredak tehnologije u ovom području znači da brendovi i trgovci mogu pomicati granice još dalje u pogledu veličine svojih zaslona. Divovski ekrani sada stoje visoko i nadvijaju se nad potrošačima na ključnim kontaktnim točkama, omogućujući brendovima da svoje poruke prenesu većem broju ljudi.
Ovdje ćemo pogledati neke od najnovijih, velikih kampanja i analizirati njihov utjecaj…
Sfera je službeno otvorena u rujnu 2023.
Živio Las Vegas
Ako postoji jedna velika lokacija za digitalnu signalizaciju koja je privukla pozornost 2023. godine, to je Sfera, nova, sferna instalacija u Las Vegasu, Nevada u SAD-u, koja je otvorena u rujnu.
S površinom od 54 000 četvornih metara i potpuno programabilnom LED vanjštinom, Sfera je najveći LED ekran na Zemlji. Struktura se sastoji od otprilike 1,2 milijuna LED dioda, razmaknutih dvanaest centimetara. Svaka dioda sadrži 48 pojedinačnih LED dioda, a svaka dioda može prikazati 256 milijuna različitih boja.
Brendovi svih vrsta koriste Sferu prikazivanjem proizvoda, rješenja i poruka na LED ekranima koji prekrivaju vanjski dio strukture. Sfera se može vidjeti iz zraka pri dolasku u Las Vegas avionom, a vidljiva je i s mnogih poznatih znamenitosti u Gradu grijeha – što je samu po sebi čini turističkom atrakcijom za više od 40 milijuna ljudi koji svake godine posjećuju grad.
David Hopkinson, predsjednik i glavni operativni direktor tvrtke MSG Sports, koja nadgleda globalni marketing i partnerstva s brendovima u Sphere Entertainmentu i obitelji tvrtki MSG, rekao je da Sphere nudi „neusporedivu“ izloženost brendovima svih vrsta.
„Sphereova Egzosfera je platno od 360 stupnjeva za pripovijedanje priča o brendovima koje će se vidjeti diljem svijeta, nudeći našim partnerima neusporedivu priliku da postanu dio najveće predstave na Zemlji“, rekao je Hopkinson. „Nema ništa usporedivo s utjecajem prikazivanja inovativnog brenda i impresivnog sadržaja na najvećem svjetskom video ekranu.“
„Izvanredna iskustva koja možemo stvoriti ograničena su samo maštom i oduševljeni smo što konačno možemo sa svijetom podijeliti spektakularni potencijal Egzosfere.“
Ako vanjština Sfere sama po sebi nije bila dovoljno impresivna, ima još mnogo toga za vidjeti unutra, a unutrašnjost se koristi kao mjesto održavanja koncerata i događanja. Istaknuto ime koje je krasilo pozornicu unutar Sfere je legendarni irski rock bend U2, koji ima rezidenciju do ožujka 2024.
JCDecaux je surađivao s Tiffanyjem na ovom inovativnom izložbenom prostoru postavljenom na aerodromu u Dubaiju.
Okruženo signalizacijom
Nastavljajući s ovim inovativnim razmišljanjem, JCDecaux je zauzeo sličan pristup s nekim od svojih nedavnih poslova digitalne signalizacije, uključujući i one u segmentu većeg formata. Jedan od projekata koji se posebno ističe je suradnja s kultnim brendom nakita Tiffany & Co u zračnoj luci Dubai.
Za ovaj projekt, JCDecaux je instalirao divovski ekran unutar zračne luke kako bi privukao pozornost posjetitelja prilikom dolaska na let. Iako ekrani velikog formata nisu ništa novo za JCDecaux, s obzirom na njihovu široku ponudu u ovom sektoru, ovaj je privukao pažnju zbog načina na koji je instaliran.
Umjesto jednostavnog ekrana postavljenog na ravnu površinu, ekran se protezao od zida zračne luke do stropa, stvarajući svojevrsno sveobuhvatno iskustvo za one koji prolaze ispod njega. Kut od 90 stupnjeva stvorio je više prostora za Tiffany da predstavi svoj brend i proizvode, pomažući u maksimiziranju utjecaja na potrošače.
JCDecaux je koristio sličnu metodu kada je surađivao s pivskom markom Budweiser na projektu u sustavu šangajskog metroa. Ovdje su digitalni ekrani bili omotani oko velikih stupova diljem metroa, privlačeći pozornost zauzetih putnika koji inače možda ne bi primijetili instalacije poput tradicionalnih ekrana manjeg formata ili čak tiskanih reklamnih panoa i jumbo plakata.
Ocean Outdoorova DeepScreen 3D tehnologija omogućuje brendovima da ostvare još veći utjecaj digitalnim oglašavanjem.
Kapitalni dobici u Londonu
Pogled na digitalne ekrane velikog formata ne bi bio potpun bez odavanja počasti jednoj od najpoznatijih lokacija za oglašavanje na svijetu: Piccadilly Lights na Piccadilly Circusu u Londonu. Mjesto je dugi niz godina dom velikog oglašavanja, iako su ga u posljednje vrijeme preuzeli ogromni digitalni ekrani koji nude sve vrste mogućnosti brendovima.
Izvrstan primjer onoga što budućnost može donijeti kultnom mjestu je nedavna suradnja između Coach-a, njegovog globalnog ambasadora Lil Nas X-a i Ocean Outdoora. Ovaj projekt koristio je Ocean Outdoor-ovu pametnu DeepScreen 3D tehnologiju, koja brendovima omogućuje stvaranje 3D efekta za prolaznike.
Ovdje je prikaz napravljen tako da izgleda kao da se Lil Nas X kreće prema ljudima i izlazi iz ekrana. Iako ovo u početku može zvučati pomalo zastrašujuće, činjenica je da će to osigurati da oni ispod obrate pozornost na prikaz i snime efekt na svoje telefone kako bi ga kasnije podijelili s prijateljima, obitelji ili na društvenim mrežama – čime se proširuje doseg poruke na one koji nisu ni prisutni.
U stvarnosti, postoji mnogo više primjera ekrana velikog formata i njihovog uspjeha u pomaganju brendovima da se povežu s potrošačima. Ono što je ovdje možda najuzbudljivije jest kako se tehnologija nastavlja razvijati, nudeći marketinškim stručnjacima još veće mogućnosti za privlačenje pažnje ljudi u modernom, brzom svijetu.
European Sign Expo 2024 vodeći je europski sajam signalizacije i vizualnih komunikacija. Otkrijte najnovije inovacije i tehnologije u području softvera, strojeva, instalatera i alata. Registrirajte se za posjet ovdje i iskoristite promotivni kod ESEJ401 kako biste ostvarili popust od 55 eura.