Tema održivosti može biti izazovna za snalaženje i razumijevanje, posebno u pogledu zakonodavstva, logotipa i akreditacija. Steve Lister naglašava da će zakonodavstvo kao usklađenost biti ključno ove 2024. godine.

Snalaženje u složenom krajoliku održivosti ključno je za tiskarske tvrtke u 2024. godini. Zakonodavstvo, logotipi i akreditacije čine okosnicu korporativne odgovornosti. Neshvaćanje njihovog značaja može imati duboke posljedice. Strogi ekološki i društveni propisi zahtijevaju usklađenost, a održivi logotipi označavaju vaše obveze.

Bez toga, tvrtke riskiraju štetu po ugled, pravne posljedice i isključenje iz unosnih natječaja i potencijalnih novih tržišta. Neznanje o utjecaju održivosti može dovesti do propuštenih prilika i smanjene konkurentnosti. U eri u kojoj potrošači daju prioritet etičkim izborima, tvrtke koje ne prihvaćaju održive prakse gube svoje klijente. Da bi napredovale, tiskare moraju shvatiti važnost održivog zakonodavstva, korištenja logotipa, akreditacija i besprijekorno ih integrirati u svoje poslovanje.

Stoga, pogledajmo zakonodavni imperativ jer će usklađenost biti ključna 2024. godine. Prošla su vremena kada je održivost bila isključivo pitanje korporativne savjesti. Strogi propisi o održivosti, okolišu i društvu sada zahtijevaju usklađenost, s visokim kaznama i štetom za ugled koja se prijeti zbog nepoštivanja.

U Europskoj uniji, na primjer, značajna Direktiva o izvještavanju o korporativnoj održivosti (CSRD) stupa na snagu 2024. godine, kojom se velike tvrtke obvezuju izvještavati o svom utjecaju na okoliš, društvenoj odgovornosti i praksama upravljanja. Slični zakonodavni okviri pojavljuju se diljem svijeta, naglašavajući hitnost da tvrtke ugrade održivost u svoje temeljne operacije – Direktiva o zelenim tvrdnjama, ova inicijativa, koja je još uvijek u razvoju, ali izgleda da će konačno biti uvedena u ožujku 2024., ima za cilj suzbiti obmanjujuće tvrdnje o održivosti koje iznose tvrtke. Dolaze još, poput Zakona o obnovi prirode, Inicijative za održive proizvode i Zakona o dubinskoj analizi korporativne održivosti (CSDL) te Direktive o dubinskoj analizi korporativne održivosti (CSDDD) koja se očekuje 2025. godine. Ovo su samo neki od propisa EU o održivosti, a EU stalno radi na razvoju novih politika za zaštitu okoliša i promicanje održivog razvoja.

Tu je i zbunjujući svijet Sustainable-Logoa. Povećani fokus na demonstraciji održivih akreditiva prisutan je u cijeloj tiskarskoj industriji, što tiskare dovodi u pitanje složeno pitanje: kako tiskare mogu demonstrirati svoju predanost održivosti na način koji je i vjerodostojan i učinkovit? Odgovor, nažalost, nije tako jasan kao stavljanje generičkog “zelenog” logotipa na vaše marketinške materijale. Svijet oznaka održivosti je zbunjujući, prepun je preko 450 različitih oznaka samo na EcolabelIndex.com. Ovo obilje opcija, iako naizgled pozitivno, predstavlja veliki izazov za tiskare. Odabir pravog logotipa može biti labirintni pothvat, pun rizika od “greenwashinga” i zbunjenosti potrošača.

Isto vrijedi i za papir, podloge i tinte: Raznolika priroda tiskarskih materijala dodatno komplicira jednadžbu. Različite oznake održivosti mogu se usredotočiti na specifične aspekte poput papira iz održivih izvora, dok druge mogu dati prioritet tintama na bazi vode ili veganskim tintama ili strategijama kružnog gospodarenja otpadom. Pronalaženje oznake koja obuhvaća sve napore tiskarske tvrtke u pogledu održivosti može biti teško.

Dakle, koji je put naprijed za tiskarske tvrtke usred ovog mora oznaka održivosti?
Fokus na transparentnost i vjerodostojnost: Umjesto da jure generičke oznake, tvrtke bi trebale dati prioritet istinskim praksama održivosti i transparentno ih komunicirati. To bi moglo uključivati isticanje upotrebe recikliranog papira, novih tinti na bazi vode ili veganskih tinti te odgovornih strategija gospodarenja otpadom.

Tražite ciljane certifikate za tisak istraživanjem i usklađivanjem s logotipima održivosti specifičnim za tiskarsku industriju ili korištenim materijalima (npr. FSC za papir iz održivih izvora) što može pružiti veći kredibilitet i ciljane poruke. Surađujte na rješenjima za cijelu industriju jer tiskarska industrija može imati koristi od zajedničkih napora u razvoju jasnih i standardiziranih kriterija i logotipa održivosti.

Imajte na umu da jedan logotip održivosti možda nije konačno rješenje. Kombinacija transparentne komunikacije o održivim praksama, ciljanih certifikata i suradnje na razini cijele industrije može pomoći tiskarskim tvrtkama da se snađu u zbunjujućem svijetu oznaka održivosti i izgrade povjerenje s klijentima koji su svjesni održivosti.

Konačno, akreditacije za globalne tvrtke za tisak i marketing morat će se uskladiti 2024. godine. U održivo osviještenom okruženju 2024. godine, globalne tvrtke za tisak i marketing ne mogu si priuštiti zaostajanje. Usklađivanje s ključnim praksama održivosti velikih brendova i trgovaca nije samo kratkoročni trend, već je sada poslovni imperativ. To zahtijeva dobivanje specifičnih akreditacija koje potvrđuju vašu predanost odgovornosti prema okolišu. Evo pregleda najtraženijih certifikata, zašto su vam potrebni i prepreka s kojima se možete suočiti na putu do održivosti:

Postoje neki “veliki igrači” u održivim akreditacijama – B Corp je sveti gral održivosti, B Corp certifikacija nadilazi puki utjecaj na okoliš, obuhvaća etične radne prakse, angažman zajednice i korporativno upravljanje. Dobar rezultat na njihovoj rigoroznoj B procjeni utjecaja je prestižan, pokazujući holističku predanost društvenom i ekološkom dobru.

Tu je i Ecovadis, ova platforma zlatnog standarda koja procjenjuje dobavljače na temelju ekoloških, društvenih i etičkih praksi prema 21 kriteriju društvene odgovornosti. Visoka Ecovadis ocjena pozicionira vas kao odgovornog igrača u globalnom lancu opskrbe, otvarajući vrata partnerstvima s robnim markama i trgovcima usmjerenima na održivost.

Međutim, postoje i „graditelji temelja“ poput ISO 14001, ovog međunarodno priznatog standarda koji uspostavlja okvir za provedbu održivog sustava upravljanja okolišem (EMS). Postizanje certifikata ISO 14001 dokazuje vašu predanost minimiziranju utjecaja na okoliš, od upravljanja resursima do smanjenja otpada.

Međutim, postoje neki izazovi na ovom održivom putu, a prvi su troškovi i trud. Postizanje ovih akreditacija zahtijeva ulaganje u procese, prikupljanje podataka i revizije.

Manje tvrtke bi početni financijski i operativni teret mogle smatrati zastrašujućim. Zatim, tu je i interna podrška. Promjena kulture tvrtke prema održivosti može biti izazovna. Uključivanje svih odjela, od nabave do marketinga, ključno je za dugoročni uspjeh. Konačno, održavanje ovih novih standarda.

Nakon što se certificira, rad ne prestaje. Kontinuirano poboljšanje i donošenje odluka temeljenih na podacima ključni su za praćenje promjenjivih standarda i očekivanja potrošača.

Put do održivosti može biti trnovit, ali za globalne tvrtke za tisak i marketing, nagrade akreditacije su neosporne. Davanjem prioriteta održivosti i postizanjem ovih traženih certifikata, možete se uskladiti s globalnim brendovima i trgovcima, osigurati svjetliju budućnost za svoje poslovanje i doprinijeti ključnim ciljevima održivosti.

Zapamtite, putovanje prema održivosti je kontinuirano, to je putovanje, a ne odredište. Iako ove akreditacije pružaju vrijedne prekretnice, pravi cilj je ugraditi održive prakse u DNK vaše tvrtke. Dosljednim vrednovanjem i poboljšanjem vašeg utjecaja na okoliš možete postati pravi održivi lider u tiskarskoj industriji.

Otkrijte najnovije inovacije u održivosti u tisku na FESPA Global Print Expo 2024, vodećoj europskoj izložbi tiska i natpisa. Održava se od 19. do 22. ožujka 2024. u RAI Amsterdamu, Nizozemska.

Registrirajte se ovdje za posjet i iskoristite promotivni kod FESJ408 za popust od 30 eura.