Steve Lister detaljno opisuje Direktivu EU o ekološkim tvrdnjama koja potiče tvrtke na odgovornost i odvraća od greenwashinga. Zahtijeva odgovornost tvrtki u pogledu njihove održivosti. Steve dijeli potencijalne kazne za nepoštivanje propisa, kako će se smanjiti greenwashing, utjecaj na brendove ako se ne pridržavaju propisa i prilike za brendove.

Direktiva EU o ekološkim tvrdnjama najavljuje transformativno doba za odgovorna poduzeća, boreći se protiv „greenwashinga“ i potičući promjenu paradigme prema istinskoj održivosti. Primjenjujući se široko na tvrtke koje posluju u EU, ovo regulatorno čudo zahtijeva odgovornost za ekološke tvrdnje, isključujući sektore koji već podliježu pravilima zelenog marketinga.

Ukratko, srž leži u potkrepljivanju – tvrtke moraju potvrditi tvrdnje robusnim procjenama životnog ciklusa, čime se zaustavlja neozbiljna upotreba pojmova poput “eko”, “zeleno” s većom kontrolom riječi poput “neto nula” i “ugljično neutralno”. Vanjska provjera osigurava da tvrdnje izdrže revizije održivosti, povećavajući vjerodostojnost. Ova direktiva nije samo štap; to je mrkva za integritet brenda, smanjujući pravne rizike i potičući bolje donošenje odluka. To je svjetionik koji nas vodi u eru u kojoj je “održivo” više od popularne riječi; to je način života.

Međutim, sjajno je vidjeti da Europski parlament čini tako hrabar korak naprijed u borbi protiv greenwashinga! Ova nova Direktiva o zelenim tvrdnjama mijenja pravila igre i za potrošače i za tvrtke. Predugo su se tvrtke izvlačile s obmanjujućim tvrdnjama o utjecaju svojih proizvoda ili usluga na okoliš. To je potrošačima otežalo donošenje informiranih odluka o tome što kupuju. A tvrtkama koje su istinski predane održivosti još je teže konkurirati.

Pogledajmo detaljnije Direktivu o zelenim tvrdnjama.

Direktiva o ekološkim tvrdnjama ima za cilj zaustaviti greenwashing postavljanjem standarda za tvrdnje o okolišu ili održivosti. Poticaj je proizašao iz studije iz 2020. koja je pokazala da je 53% tvrdnji o okolišu u EU bilo nejasno ili obmanjujuće. Ako vaša tvrtka iznosi tvrdnje poput “majica izrađena od recikliranih plastičnih boca” ili “krema za sunčanje prihvatljiva za oceane”, morat ćete ispuniti minimalne standarde za potkrepljivanje tih tvrdnji.

Dakle, kada Direktiva o zelenim tvrdnjama stupa na snagu na razini EU-a i država članica?

Direktiva stupa na snagu 20 dana nakon objave u Službenom listu na razini EU-a. Što se tiče država članica, one imaju 18 mjeseci za donošenje zakona i propisa te moraju provoditi ta pravila 24 mjeseca nakon datuma stupanja na snagu direktive. Imajte na umu ove vremenske rokove kako biste ostali u skladu s propisima. Evo sažetka najnovijih ključnih datuma u točkama:

  • 2023 .: Stvaranje EU direktive o „zelenim tvrdnjama“.
  • 9. studenog 2023 .: Završeno planirano razmatranje nacrta izvješća
  • Ljeto 2024 .: Očekivano glasovanje u zajedničkom odboru.

Međutim, moramo napomenuti da se ti vremenski rokovi i razvoj događaja mogu promijeniti jer ovise o raznim čimbenicima i zakonodavnim procesima.

Koje su potencijalne kazne za nepoštivanje Direktive o zelenim tvrdnjama?

Nepoštivanje propisa može rezultirati kaznama do 4% godišnjeg prometa u pogođenim državama članicama. Dodatne kazne uključuju oduzimanje prihoda od povezanih transakcija i isključenje iz javne nabave i financiranja do 12 mjeseci.

Kako će Direktiva o zelenim tvrdnjama imati za cilj smanjenje „zelenog pranja“?

Direktiva ima za cilj smanjiti greenwashing postavljanjem strogih standarda provjere i potkrepljivanja tvrdnji o utjecaju na okoliš. Države članice nadzirat će te procese, oslanjajući se na neovisne, akreditirane verifikatore. Dakle, ako vaša tvrtka iznosi tvrdnju o utjecaju na okoliš, budite spremni potkrijepiti je snažnim, široko priznatim znanstvenim dokazima.

Ako uspoređujete svoj proizvod s drugima, provjerite je li usporedba objektivna i utemeljena na sličnim podacima. Zbirni rezultati koji grupiraju različite utjecaje na okoliš nisu dopušteni osim ako nisu u skladu s pravilima EU-a.

Što se tiče oznaka, sheme na razini EU-a su zlatni standard. Nove javne sheme označavanja moraju biti na razini EU-a, a nove privatne sheme trebaju prethodno odobrenje i moraju pokazati da su ambicioznije u pogledu okoliša. Sve oznake zaštite okoliša moraju biti transparentne, provjerene od strane treće strane i redovito pregledavane.

Nova Direktiva će stati na kraj svom ‘zelenom laburizmu’ koji smo vidjeli u posljednje vrijeme. Zabranit će generičke tvrdnje o utjecaju na okoliš poput “ekološki prihvatljivo”, “zeleno” i “biorazgradivo”, osim ako se ne mogu potkrijepiti čvrstim dokazima. Također će se obračunati s tvrdnjama o trajnosti proizvoda koje se pokažu lažnima. Napisat ću još jedno ažuriranje ključnih riječi koje izgledaju kao da će biti zabranjene ovom novom Direktivom.

Kakav je utjecaj na brendove ako pogriješe?

Direktiva o zelenim tvrdnjama nije samo za pokazivanje; mnogi su brendovi diljem svijeta već prevareni. Primjeri uključuju:

  • Volkswagen : suočio se s kritikama zbog varanja na testovima emisija 2015. godine.
  • McDonalds i Starbucks: oštro kritizirani zbog zamjene plastičnih slamki rješenjima koja su jednako, ako ne i više, štetna za okoliš.
  • Walmart : razotkriven zbog lažnih tvrdnji o upotrebi bambusa u proizvodima, što je dovelo do kazne od 3 milijuna dolara.
  • Zara i H&M: na udaru kritika zbog tvrdnji o „održivoj odjeći“, a opća je percepcija da se te tvrdnje koriste samo kao marketinške taktike za povećanje prodaje – unatoč čvrstim dokazima koji govore suprotno.

Ovo je velika pobjeda za transparentnost i odgovornost. Potrošačima će pružiti informacije koje su im potrebne za donošenje informiranih odluka o proizvodima koje kupuju. I pomoći će tvrtkama koje ozbiljno shvaćaju održivost da se istaknu iz mase.

Vjerujemo da je ova nova Direktiva prekretnica u borbi za održive poslovne prakse. Pokazuje da je EU ozbiljna u borbi protiv greenwashinga i planiranog zastarjevanja. Također šalje jasnu poruku tvrtkama diljem svijeta: potrošači više nisu spremni biti prevareni.

Koje su najveće prilike za poduzeća koje se vide u Direktivi o zelenim tvrdnjama?

Direktiva o zelenim tvrdnjama nudi nekoliko mogućnosti za tvrtke:

Poticanje tržišnih prilika : Poticanjem konkurencije oko održivih proizvoda, direktiva otvara nove tržišne segmente, omogućujući tvrtkama diverzifikaciju i rast.

Poboljšanje kvalitete proizvoda : Fokus na održivost može dovesti do poboljšanih performansi proizvoda, što koristi i potrošačima i proizvođačima.

Povećanje vjerodostojnosti : Direktiva pruža okvir tvrtkama za potkrepljivanje svojih tvrdnji o utjecaju na okoliš. To može izgraditi povjerenje među potrošačima i pomoći tvrtkama da se istaknu.

Izbjegavajte zamke greenwashinga : Tvrtke mogu izbjeći reputacijske rizike povezane s greenwashingom pridržavanjem standarda direktive.

Jednaki uvjeti : Reguliranjem privatnih ekoloških oznaka, direktiva olakšava poduzećima pošteno natjecanje, smanjujući pritom zbunjenost potrošača.

Sveukupno, cilj direktive je nagraditi istinske napore u održivosti, potaknuti inovacije i potaknuti rast tržišta, a istovremeno smatrati poduzeća odgovornima za svoje tvrdnje o utjecaju na okoliš.

Uz navedeno, nova Direktiva dio je šire strategije EU-a za promicanje održive potrošnje i proizvodnje. Ova strategija uključuje niz drugih inicijativa, kao što su Direktiva o ekodizajnu i Akcijski plan za kružno gospodarstvo. Sve ove inicijative zajedno djeluju na stvaranju održivije budućnosti za Europu.