Je li inkjet printing savršeno prikladan za promotivne poklone?

Promocijski pokloni i dalje su privlačni kupcima. Digitalni tisak je savršen za podizanje haptičkog oglašavanja na višu razinu. Sonja Angerer raspravlja o tome što kombinaciju inkjet tiska i promotivnih artikala čini tako privlačnom za tiskare.

Jesu li promotivni pokloni još uvijek popularni? Jesu, unatoč gospodarskom padu u mnogim europskim zemljama. Prema podacima Njemačkog udruženja industrije promotivnih proizvoda (GWW), troškovi poklona samo u Njemačkoj porasli su za oko 6% u odnosu na prethodnu godinu na 2,8 milijardi eura. To je i dalje znatno manje nego prije pandemije. Međutim, treba uzeti u obzir da su se, prema Nielsenovim istraživanjima, troškovi oglašavanja u Njemačkoj smanjili za 3,4% u istom razdoblju i čini se da se taj trend nastavlja.

Jesu li promotivni artikli traženi?

U usporedbi s drugim oblicima oglašavanja, promotivni proizvodi i dalje su popularni i relevantni. To bi moglo biti zbog visokog dosega od 89% u Njemačkoj. Prema nedavnim istraživanjima GWW-a , većina primatelja ovih artikala zadržava ih najmanje dulje od godinu dana. Osim toga, to promotivne proizvode čini vrlo održivim oblikom oglašavanja.

Koji su trenutni trendovi oko promotivnih poklona?

Zahtjevi potrošača i oglašivača promijenili su se posljednjih godina: Široka distribucija uobičajenih artikala nije toliko popularna, dok su osobni, pravovremeni i povremeni promotivni pokloni i dalje dobro prihvaćeni. To dovodi do kraćih naklada i primjene varijabilnih podataka, što poslovne poklone čini idealnim segmentom za digitalni tisak.

Najpopularnije promotivne artikle vrlo je jednostavno proizvesti pomoću inkjet tehnologije. Najpopularniji promotivni pokloni uključuju artikle poput olovaka, upaljača, torbi i šalica.

Kako se promotivni proizvodi izrađuju inkjet tiskom?

Danas je uobičajeno da se promotivni artikli ukrašavaju sitotiskom, fleksografskim i tampon tiskom. Za velike naklade, analogni tisak i dalje može biti najisplativija opcija. Danas je industrijski inkjet tisak vrlo konkurentan i nudi personalizaciju kao bonus.

UV tinta se obično koristi za ispis na plastičnim poklonima u inkjet pisačima. Međutim, površina na koju se ispisuje mora biti ravna ili samo blago zakrivljena kako bi se spriječilo zamućenje ispisa na mjestima gdje je glava za ispis previše udaljena od podloge. Mimaki nudi opciju kebaba za seriju UJF MKII posebno za izravan ispis na cilindrične predmete.

Inkjet pisači optimizirani za ispis promotivnih predmeta , poput onih tvrtke Roland DG ili nekih Mutoh modela, često imaju veću visinu ispisa od 100 do 150 mm od strojeva usmjerenih na filmove i ploče. Za istovremeni ispis na nekoliko malih promotivnih predmeta, podloga za ispis može se opremiti predloškom u koji se umeću radi preciznog pozicioniranja.

Sublimacijski tijekovi rada također su uobičajeni, posebno za šalice i boce gdje se za šalice i boce koriste zaobljeni vrući prešani materijali . Za promotivne artikle na bazi papira poput kutija, blokova ili bilježnica često se koristi tinta na bazi vode.

Za tekstilne poklone poput dresova, često se koriste sublimacijske tinte. Međutim, one zahtijevaju poliestersku podlogu, tako da izravni tisak pigmentnim tintama (DTG) i DTF-om postaje sve popularniji jer se lijepe za gotovo sva komercijalno dostupna tekstilna vlakna.

Nude li promotivni proizvodi prilike za tiskare?

Promotivni proizvodi važan su dio marketinškog miksa. U digitalnom tisku mogu se lako personalizirati, na primjer za izravnu poštu ili pisma za donacije.

Ali konkurencija je žestoka, posebno online, oglašivači mogu naručiti uobičajene nagradne igre po cijenama s kojima manje srednje tvrtke obično ne mogu konkurirati.

Jedan od načina da se istaknete iz mase jest specijalizacija za originalne i visokokvalitetne poklone. Popularni su među agencijama koje upravljaju velikim oglašivačkim proračunima i uvijek traže nove, kreativne i pouzdane partnere. Digitalni tiskari tada mogu uključiti vlastite dizajne, fleksibilnost i mogućnosti personalizacije.

Stoga se isplati pobliže pogledati tržište promotivnih proizvoda. Pogotovo u vrijeme kada mnogi tradicionalni oglašivački mediji gube na važnosti, ovo tržište i dalje nudi mnogo potencijala za dodatnu prodaju.

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora, uključujući inkjet tisak, digitalni tisak i sitotisak, prijavite se za besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.