Debbie McKeegan naglašava da personalizacija više nije trend, već promjena u ponašanju potrošača, koji zahtijevaju prilagođene proizvode i iskustva. Tvrtke moraju prihvatiti personalizaciju kako bi ostale konkurentne, ulažući u napredni softver, transparentne lance opskrbe i suradnička partnerstva. Oni koji se brzo prilagode napredovat će, dok oni koji odgađaju riskiraju zaostajanje na ovom brzo razvijajućem tržištu.

Što ako ključ za otključavanje rasta vašeg poslovanja ne leži u opsegu ili masovnoj proizvodnji, već u stvaranju ponude proizvoda koja je jedinstveno prilagođena kupcu? Personalizacija više nije novost; brzo postaje nova normalnost u tiskarskoj industriji, a tvrtke koje se ne uspiju prilagoditi riskiraju da zaostanu dok se očekivanja potrošača pomiču prema prilagođenim iskustvima na zahtjev kao standardu.

Od majica i visoke mode do tapeta po mjeri i uređenja interijera – personalizacija zauzima središnje mjesto u svim sektorima. Trend nije samo prolazna faza, već temeljna promjena koja mijenja način funkcioniranja tvrtki u svim njihovim prodajnim kanalima i lancima opskrbe. Mogućnosti su beskrajne; sve što je potrebno je agilnost, prava tehnologija i nepokolebljiva predanost stavljanju kupca na prvo mjesto.

Zašto je personalizacija važnija nego ikad?

Porast personalizacije potiče tržište vođeno potrošačima. Nema povratka – današnji kupci zahtijevaju više od visokokvalitetnih proizvoda – žele personalizirano, prilagođeno iskustvo kupnje od trenutka kada stupe u interakciju s vašim brendom ili uslugom.

Nedavna studija tvrtke Deloitte ističe da su „tvrtke usmjerene na kupca, koje daju prioritet razumijevanju i ispunjavanju potreba kupaca, 60% profitabilnije od onih koje to nisu. Personalizacija u tome igra ključnu ulogu poboljšavajući online iskustva i povećavajući prihod po posjetu. Brendovi koji se ističu u personalizaciji prelaze svoje ciljeve prihoda jer njihovi kupci kupuju više, češće i ostaju lojalni tijekom vremena“. Za tiskarsku industriju, bilo da se radi o odjeći, promotivnim proizvodima ili uređenju interijera, ova promjena nudi snažnu taktičku priliku.

Nova stvarnost za tiskarske tvrtke

Proizvodnja na zahtjev nije predmet pregovora, usklađena je s održivošću i izravno podržava personalizaciju. Uklanja prekomjernu proizvodnju, smanjuje troškove i otpad te olakšava stvaranje visoko prilagođenih proizvoda u bilo kojoj komercijalnoj mjeri. Pružajući trenutno zadovoljstvo i omogućujući kupcu da dizajnira vlastite proizvode, brendovi zadržavaju i grade lojalnost potrošača. Ovaj bliski odnos s potrošačem generira vrijedne podatke i informira prodajne i marketinške operacije. Time se osnažuje nova generacija poduzetničkih poslovnih modela – pokretanih, opskrbljenih i ispunjenih pametnim centrima trećih strana.

Brendovi i trgovci (stari i novi) koji su uložili u tehnologije personalizacije napreduju. Aktivno potičući kupce da sami dizajniraju odjeću, modne dodatke i dekorativne predmete, istovremeno koristeći agilna proizvodna rješenja u teškim tržišnim uvjetima. Nema sumnje: personalizirani proizvodi povećavaju prodajne mogućnosti u tiskarskoj industriji – u mnogim oblicima, B2B i B2C.

Međutim, integracija modela proizvodnje na zahtjev ne događa se preko noći

Pronalaženje i usklađivanje jedinstvenih poslovnih modela s ispravnim dobavljačima i tehnologijama ključno je. Uvođenje i ulaganje u transparentnost i sljedivost neophodni su u cijelom lancu opskrbe u 2025. godini – od dizajna do proizvodnje i ispunjenja narudžbi. Transparentnost u nabavnim rutama, materijalima i proizvodnim procesima igra sve veću ulogu u stvaranju personaliziranih ponuda koje su i privlačne i odgovorne.

Tehnologija mora isporučiti rezultate. Tvrtke svih veličina moraju usvojiti napredni, inteligentni softver i osloniti se na sigurne dobavljače koristeći (i kontinuirano ulažući u) digitalne proizvodne tehnologije na zahtjev. Na primjer; izravni tisak na odjeću (DTG) i DTF (izravni tisak na film). U ovom stalno rastućem i uspostavljenom tržišnom sektoru, inovacije su intenzivne i brze, s velikim izborom tehnologija koje možete izabrati; od stanica za ispis s jednim stolom do najnovijih inovacija s role na rolu za DTF/DTG ispis od proizvođača kao što su Brother, Epson i Mimaki, pa sve do impresivne – potpuno automatske – digitalne DTG opreme za ispis kao što je Apollo tvrtke Kornit Digital.

Podjednako i u uređenju interijera: Posao cvjeta za velike i male tiskare koji uspješno nude personalizirane proizvode i usluge neovisnim dizajnerima uz velike trgovce i brendove. Prilikom odabira tehnologije ponavljamo da se „integracija modela proizvodnje na zahtjev ne događa preko noći“. Suradnja je ključna za uspješan tijek rada u proizvodnji, što pokazuje koncept „Tvornice tapeta“ koji su demonstrirale tvrtke Fotoba tehnologije rezanja s opremom za ispis tapeta Canon Colorado.

Upravo te snažne, strateške suradnje između tvrtki za strojeve i softver agresivno mijenjaju i preokreću tradicionalne rute opskrbe tiskom kako bi industriji ponudile održiva rješenja za digitalnu proizvodnju, ostavljajući „Pisač ispisu – a ne Pioneeru“.

Poruka vlasnicima tvrtki je jasna – personalizacija više nije opcionalna. To je ključan alat za zadržavanje postojećih i privlačenje novih kupaca. Prilagođavanjem se tim zahtjevima, tiskarske tvrtke mogu steći konkurentsku prednost i postići dugoročni rast. Došli smo do ključnog trenutka. Pitanje nije trebate li integrirati personalizaciju, već koliko se brzo možete prilagoditi i uključiti. Odgađanje znači sustizanje na tržištu koje se stalno mijenja; djelovanje sada učvršćuje vašu poziciju na čelu ove tržišne promjene.

Bilo da istražujete personaliziranu modu, tapete, uređenje interijera, odjeću, sportsku odjeću, promotivne proizvode ili bilo što između, mogućnosti su ogromne, pod uvjetom da unesete agilnost, pravu tehnologiju i fokus na kupca.

Otkrijte najnovije inovacije u personalizaciji na Personalisation Experience 2025 , vrhunskom okupljanju posvećenom predstavljanju najnovijih tehnologija u personalizaciji digitalnog tiska, koje nudi impresivnu platformu za stručnjake iz industrije za istraživanje inovativnih tehnologija, održivih praksi i naprednih strategija. Održava se od 6. do 9. svibnja na sajmu Messe Berlin u Njemačkoj. Registrirajte se za posjet ovdje i upotrijebite kod PEXJ502 te platite samo 25 € za svoju ulaznicu.