Korištenje tiskanih materijala u kombinaciji s digitalnim tehnologijama nudi više mogućnosti onima koji nude personalizaciju kupcima. Rob Fletcher dijeli neke nedavne primjere suradnje tiska i digitalnog materijala kako bi se pojačao utjecaj personaliziranih proizvoda.
Personalizirani tisak sam po sebi je dovoljan da privuče pažnju i maštu potrošača. Bilo da se radi o majici ili majici s kapuljačom po mjeri ili jednostavno otisnutoj čestitki za rođendan ili godišnjicu, personalizirani tisak izaziva emocionalnu reakciju kod primatelja.
Međutim, kao što se vidjelo u drugim područjima tiska, integracija digitalne tehnologije u tiskanu primjenu može stvoriti još veću vrijednost za potrošača. To može biti nešto jednostavno poput QR koda koji se može ispisati na komad i skenirati od strane pojedinca kako bi otključao još personaliziraniji sadržaj. Sve će to dovesti do poboljšanog iskustva.
Ovdje ćemo izdvojiti nekoliko primjera ove metode u praksi, otvarajući oči tiskarama, a zapravo i potrošačima, trgovcima i robnim markama, u pogledu dodatnih mogućnosti koje im se pružaju u svijetu personalizacije.
Sezonske čestitke
Kao primjer, Moonpig, dio multinacionalne Photobox grupe, jedan je od dobavljača čestitki koji kupcima nudi mogućnost dodavanja digitalnih elemenata svojim tiskanim materijalima.
Moonpig omogućuje korisnicima dodavanje QR kodova na čestitke za dodatne video i audio poruke
Iako je ideja jednostavna, vrlo je učinkovita, omogućujući korisnicima da dodaju sve, od glasovnih poruka do cjelovitih videoisječaka, a svemu tome se može pristupiti skeniranjem QR koda na tiskanoj kartici. Moonpig ispisuje jedinstveni QR kod unutar kartice – na stranici nasuprotnoj mjestu gdje se tradicionalno nalazi tiskani tekst – a primatelj ga može skenirati kako bi pristupio dodatnom, personaliziranom sadržaju.
Zvučne i video poruke ostaju aktivne šest mjeseci nakon što je kartica isporučena, iako primatelji mogu preuzeti poruku i uživati u dodatnom elementu personalizacije koliko god žele. Zvučne poruke mogu trajati do tri minute, dok se videoisječci veličine do 1000 MB mogu prenijeti za skeniranje.
„Nasmijte ih, rasplačite ih ili im dajte osmijeh video porukom koju će gledati iznova ili dodajte glasovnu poruku na svoju karticu i učinite da se osjećaju kao da ste tamo s njima“, rekao je Moonpig. „Nema dodatne naknade za dodavanje poruke; platit ćete standardnu cijenu kartice i naknadu za dostavu.“
Skromni QR kod može se koristiti i u mnogim drugim okruženjima kako bi se povećalo iskustvo personalizacije za potrošače. Jedan primjer za to su hoteli. Neki resorti gostima pružaju personaliziranu, tiskanu poruku dobrodošlice s QR kodom koji mogu skenirati kako bi pristupili dodatnom sadržaju, uključujući mogućnost rezervacije dodatnih usluga poput izleta ili spa tretmana.
Naravno, personalizacija se ne mora odnositi na jednu osobu; može se koristiti za skupinu ljudi ili za jedinstveni događaj. Uzmimo za primjer vjenčanja; sve više mladenaca i mladoženje koristi QR kodove kako bi izvukli više iz svog posebnog dana. Personalizirane tiskane kartice i posteri često se ostavljaju po mjestu održavanja kako bi ih gosti mogli skenirati i komunicirati s njima, primjerice, imaju mogućnost dijeljenja vlastitih fotografija s parom.
Neka vaš tisak govori
Nešto sasvim drugačije nudi Talking Print, sa sjedištem u Velikoj Britaniji, koji pruža personalizirani tisak s ugrađenim digitalnim elementima. Predvođen generalnim direktorom Davidom Hyamsom, Talking Print omogućuje svojim klijentima da dizajniraju tiskani predmet poput knjige ili čestitke i dodaju video i audio poruke unutar samog predmeta.
Talking Print omogućuje korisnicima umetanje video i audio poruka u tiskane materijale
„Razumijemo sve aspekte tiska u svim njegovim dimenzijama, ali naša prava stručnost i naši specijalizirani talenti leže u kombiniranju tiska s audio, vizualnim i svjetlosnim tehnologijama“, rekli su iz Talking Printa.
„Audio čestitke i video knjige tipične su za naša inovativna rješenja, ali također koristimo najsuvremenije tehnologije poput svjetlosnih modula i senzora kako bismo stvorili originalne, kreativne marketinške materijale koje nitko drugi ne može ponuditi britanskom tržištu tiska. Mnogo je poznatih robnih marki koje to potvrđuju.“
Talking Print surađuje s potrošačima na privatnim projektima, kao i s nizom vodećih brendova na njihovim vlastitim, prilagođenim komadima. Popis klijenata tvrtke uključuje tvrtke poput Adidasa, BMW-a, Disneyja, HSBC-a, O2, PepsiCoa, Sonyja i Vodafonea.
„Ono što volimo više od svega je fizički izazov, stoga, koliko god vaša ideja u početku izgledala nevjerojatna, iznesite je nama i mi ćemo je oživjeti“, rekli su iz Talking Printa. „Možemo napraviti razliku koja će vama i vašim klijentima pomoći da se istaknete iz mase, da budete viđeni i saslušani, uz najnovija rješenja za zvuk i vizualni tisak.“
Talking Print je nedavno proširio svoj doseg pokretanjem nove web stranice ‘Talkies’. Na njoj se nalazi niz video kartica, audio kartica i video knjiga kojima potrošači mogu dodati jedinstvenu i osobnu poruku.
Kupci mogu birati između audio kartica, videoknjiga s mekim i tvrdim uvezom i slikovnica u raznim veličinama. Videoporuke se prikazuju na 7-inčnom IPS HD zaslonu s do 4 GB memorije, nudeći do četiri sata reprodukcije, a proizvodi su dostupni za dostavu diljem svijeta.
„Sviđa nam se ideja da pomognemo kupcima da pošalju čestitke voljenima na zaista originalan i iskren način“, rekao je osnivač Hyams. „Uz Talkies tim pri ruci, naručivanje prekrasne multimedijske čestitke ili knjige jednostavno je i zabavno.“