Tehnološki napredak potiče rastući trend personalizacije, potaknut potražnjom potrošača za jedinstvenim proizvodima. Od kampanja za pakiranje poput Share-a-Cole do personalizirane odjeće Nikea i Adidasa te alata pokretanih umjetnom inteligencijom, prelazak s masovne proizvodnje na tisak na zahtjev je očit. Konferencija SmartHub u sklopu Personalisation Experience od 6. do 8. svibnja istražit će ove prilike i izazove za tvrtke.

Personalizacija se može vidjeti svakodnevno – na predmetima poput kartica, transparenata i knjiga, do odjeće i ambalaže. Zbog napretka tehnologije, ovaj trend prilagodbe ne pokazuje znakove usporavanja.

Potrošači također potiču potražnju za personaliziranim proizvodima, a istraživanja pokazuju da je 50% potrošača izrazilo interes za kupnju personaliziranih proizvoda ili usluga.

Personalizacija stvara nešto jedinstveno za potrošače, pomažući im da izraze sebe ili određene osjećaje, pružajući dublju vezu i zauzvrat jačajući lojalnost marki.

Na ovogodišnjem događaju Personalisation Experience pokrenuli smo konferenciju SmartHub koja će se održati tijekom tri dana događaja i podržat će pružatelje usluga osobnih podataka i brendove u svim fazama njihovog procesa prilagodbe.

Ambalaža je ključni segment personalizacije, a brojni brendovi hrane i pića koriste je za izgradnju lojalnosti i odnosa s kupcima. Otkad je kampanja Share-a-Coke – jedan od prvih velikih primjera personalizirane ambalaže – pokrenuta 2011. godine, sve više brendova, uključujući Heinz, M&M’s i Tony’s Chocolonely, nudi potrošačima mogućnosti personalizacije ambalaže kako bi stvorili jedinstveni proizvod.

U svojoj sesiji pod nazivom ‘Moć personalizacije: Transformacija valovite ambalaže digitalnim tiskom na zahtjev odgovarajuće veličine’ (utorak, 6. svibnja, 13 sati), Kerry Sanders, potpredsjednik za razvoj tržišta u EFI-ju, istražit će kako tehnologija digitalnog tiska može osnažiti pružatelje usluga administrativnog upravljanja i stručnjake za pakiranje da zadovolje rastuće potrebe svojih kupaca.

Posjetitelji također mogu čuti Richarda Askama – čovjeka koji stoji iza Coca-Coline kampanje Share-a-Coke – kako dijeli vlastita iskustva u stvaranju personaliziranih kampanja i proizvoda, u srijedu, 7. svibnja (12 sati).

S popularnošću stvaranja jedinstvenih proizvoda dolazi i prelazak s masovne proizvodnje na tisak na zahtjev! Dakle, kako tvrtke mogu pretvoriti ovo u skalabilan pristup? U jednoj od sesija SmartHub konferencije (6. svibnja, 14:30) Philipp Mühlbauer, osnivač i suizvršni direktor tvrtke The Customization Group, raspravlja o tome kako integrirani lanci opskrbe smanjuju troškove, smanjuju vrijeme isporuke i daju brendovima potpunu kontrolu nad procesom prilagodbe korištenjem uvida iz stvarnog svijeta!

Industrija odjeće još je jedno ključno tržište za personalizaciju zbog potražnje za odjećom po mjeri koja potiče želju potrošača za individualizmom. Dok se prije personalizirana odjeća proizvodila za podršku određenim vrstama događaja (na primjer, korporativnim, sportskim ili glazbenim događajima), glavni brendovi poput Nikea i Adidasa sada omogućuju kupcima izradu jedinstvenih personaliziranih komada obuće i odjeće.

U svojoj sesiji pod nazivom ‘Preoblikovanje tiskarske modne/odjevne industrije: Pametna proizvodnja za DTF – DTG i primjene s role na rolu’ (7. svibnja, 12:30 sati), FESPA-ina ambasadorica za tekstil, Debbie McKeegan, uz gostujuće paneliste, istražit će kako pametna proizvodnja utječe na modnu i odjevnu industriju. Također će istaknuti promjenu paradigme prema tisku na zahtjev, vitkoj proizvodnji i učinkovitosti materijala.

Kao i u većini industrija danas, umjetna inteligencija ima ogroman utjecaj na personalizaciju omogućujući brendovima da isporuče prilagođenije proizvode i iskustva nego ikad prije. Na primjer, online prodavač čestitki i poklona, Moonpig, nedavno je izvijestio da: jedna od tri čestitke za Valentinovo koje su kreirali Moonpig i Greetz sadržava barem jedan od alata za personalizaciju grupe, poput rukopisa umjetne inteligencije ili audio ili video poruka. Promjena tu ne staje; postoji više načina na koje brendovi mogu koristiti umjetnu inteligenciju kako bi pomogli u prilagodbi.

Zapravo, na ovogodišnjoj SmartHub konferenciji, Frank Piller, profesor tehnološkog menadžmenta na Sveučilištu RWTH Aachen, raspravljat će o transformativnoj moći umjetne inteligencije u svojoj sesiji pod nazivom ‘Masovna prilagodba u doba umjetne inteligencije: od proizvoda po mjeri do algoritamskog dizajna’ (6. svibnja, 15:45). Ovdje će posjetitelji moći otkriti kako umjetna inteligencija može omogućiti tvrtkama prilagodbu proizvoda i usluga kao nikada prije.

Danas postoji toliko mnogo prilika i primjera personalizacije. U ovom blogu smo tek zagrebali površinu, postoji još mnogo proizvoda i tržišta koji imaju koristi od ove tehnologije.

Ako želite saznati više o personalizaciji, bilo da ste na početku svog putovanja prilagodbe ili istražujete kako proširiti svoju ponudu, naša SmartHub konferencija pružit će vam sve stručne smjernice, uvide i primjere iz stvarnog života koji su vam potrebni.
Konferencija SmartHub je besplatna (uz ulaznicu za događaj Personalisation Experience, Global Print Expo ili European Sign Expo) i trajat će tri dana od 6. do 8. svibnja 2025. na sajmu Messe Berlin u Njemačkoj.