Debbie McKeegan dijeli uvide u razvoj tržišta dizajnerskih modnih marki. Osim toga, detaljno opisuje izazove s kojima se suočavaju pri stvaranju dizajnerske modne marke.

Dizajnerski brend postoji u mnogim oblicima u svijetu odjeće (online i offline), od couture odjeće do ulične odjeće, sportske odjeće i modnih dodataka.

Tisak na zahtjev korištenjem digitalnih inkjet tehnologija otvorio je modni sektor kako bi se olakšala personalizirana proizvodnja malih razmjera. Dostupnost tiskane tkanine, prilagođene specifikacijama vaše odjeće – uzorku, otisku i vrsti tkanine, sada omogućuje neovisnim modnim brendovima procvat, online i offline.

Stvaranje vlastitog brenda sada je pristupačna opcija za modne kreativce, međutim, i dalje postoje poteškoće s dostupnošću izrade odjeće po narudžbi.

Tradicionalno, sezonska modna pista bila je odskočna daska za industriju odjeće i ulaz za kupce da pregledaju i naruče nove kolekcije. Ova zatvorena mreža također se razvila i sada nudi pristup modnoj pisti za privilegirane B2C klijente koji su pozvani na izravnu kupnju s ekskluzivnim online pristupom. Dizajneri svih veličina koriste ovaj format za procjenu apetita potrošača, naručujući zalihe samo kada je poznata potražnja. B2C prednarudžba sada je dobro korišten prodajni alat modne industrije. Stvara ekskluzivnost i hrani zadovoljstvo – oboje je sada važno za modne entuzijaste.

Kako se online publika i tržište e-trgovine nastavljaju razvijati, tako se razvija i izbor medija za lansiranje modne industrije. To najavljuje budućnost odjeće online i na zahtjev. Ubrzano usvajanje online prezentacija, formalnih ili neformalnih, putem platformi poput Instagrama ili TikToka, sada pruža trenutni pristup ciljanom potrošaču, pružajući trenutnu prodaju, podatke i analitiku. Otključavanje sektora neovisnim dizajnerima.

Izgradnja snažnog identiteta brenda ključna je, oslobođeni dizajner mora imati online prisutnost i mora se izravno (dosljedno) povezivati s potrošačem kako bi izgradio lojalnost brendu i generirao prodaju. Vrijedi napomenuti da su dizajneri nekada bili isključeni iz izravne prodaje potrošačima pri radu s maloprodajnim trgovinama. Sada se prepoznaje da su brend i njegovi sljedbenici ključni za njegov prodajni uspjeh – online i na glavnoj ulici.

Hibridna maloprodaja sada je ustaljeni format, dizajner može prodavati B2B i B2C zajedno, dodatno ubrzavajući proizvodnju na zahtjev. Modno okruženje ostaje komplicirano i duboko problematično – ekonomski uvjeti i sposobnost održive proizvodnje izazivaju svaki sektor, bez obzira na opseg. Ipak, kako svjetsko bogatstvo raste – modna industrija ostaje spremna za kontinuirani rast i nudi mnoge prilike.

„U svojoj srži, mi smo kuća za razvoj proizvoda, što znači da nudimo usluge izrade krojeva, uzoraka i ocjenjivanja za industriju, od etabliranih marki do startup dizajnera.“ Julia Van Der Sommen

Uspostavljanje i održavanje uspješnog brenda izazovan je proces za modnog dizajnera. Talent i kreativnost moraju biti podjednako uravnoteženi s poslovnom oštroumnošću za kontinuirani uspjeh. Tijekom posljednjih nekoliko godina, u teškoj ekonomskoj klimi, svjedočili smo propadanju i nestanku nekih od najvećih imena.

Online prodaja i digitalni blizanac. Iako sada imamo mogućnost izrade odjeće u 3D-u, neovisni dizajner također mora izraditi fizičke uzorke kako bi razvio i svoje kolekcije i svoje proizvodne rute. Tu se javljaju mnogi izazovi. Softver može pomoći, ali oslanja se na znanje operatera o proizvodnji. Uzorkovanje je često najveća prepreka i donosi najveću krivulju učenja. Ipak, uzorak odjeće postavlja sve parametre za proizvodnju i uklanja otpad, tehničke probleme te, što je važno, postavlja točne troškove.

Povijesno gledano, i često pogrešno, cijena po odjevnom predmetu bila je odlučujući faktor. Tijekom pandemije mnogi su brendovi bili prisiljeni prebaciti se na nearshore proizvodnju, s iznenađujućim rezultatima.

Za neovisne, nearshore proizvodnja nudi mnoge poticaje i može pružiti bolju vrijednost. Suradnja s lokalnim dobavljačem pomaže transparentnosti i gradi povjerenje, važno je posjetiti proizvođača i utvrditi ispunjavaju li njihove radne prakse vaša očekivanja. Jedan od najvećih izazova za mlade dizajnere je znanje. Brutalno govoreći – dizajnere se uči kako stvarati odjeću, a često ne i kako je proizvoditi. Izgradnja snažnog odnosa s vašim proizvodnim partnerima donosi prijenos znanja, izbjegavajući mnoge zamke i nepotrebne troškove usput.

Online pristup stručnim uslugama također je pomogao u otključavanju pristupa znanju – razvoju proizvoda, određivanju cijena i stvarnim troškovima proizvodnje. Julia Van Der Sommen iz The Sample Room, sa sjedištem u Australiji, nudi uslugu uzorkovanja (i još mnogo toga…). Dizajneri mogu surađivati s timom kako bi stvorili osnovni tehnološki paket za odjevni predmet, omogućujući dizajneru da kontaktira proizvođače za točne troškove. Njihova akademija također surađuje s kreativcima online kako bi naučili osnove i izgradili svoj portfelj proizvoda. Opremljen točnim informacijama, dizajner može odlučiti hoće li proizvoditi lokalno ili možda odabrati offshore proizvodnju za veće količine.

Dostupnost tiskane tkanine, prilagođene vašim specifikacijama odjeće – uzorku, otisku i vrsti tkanine, sada omogućuje neovisnim modnim brendovima procvat, online i offline.

Julia je objasnila: „Ljudi mi često kažu, nisam shvatila da to radite. U svojoj srži, mi smo kuća za razvoj proizvoda, što znači da nudimo usluge izrade krojeva, uzoraka i ocjenjivanja za industriju, od etabliranih marki do startup dizajnera. Također nudimo proizvodnju za proizvode razvijene interno, ali sada nudimo ovu uslugu i za proizvode koji su razvijeni negdje drugdje.“

Također smo vrlo poznati po svojim predanim uslugama u pomaganju startup dizajnerima putem našeg programa edukacije i mentorstva The Fashion Label Launchpad. Ovaj je program uspješno pokrenuo stotine startupova i razlog je zašto smo tvrtka broj 1 koju industrija preporučuje startup dizajnerima.

Drugi razvoji koji podržavaju proizvodnju mode na zahtjev su pametna središta (Smart Hubovi).
BMC.Fashion, sa sjedištem u SAD-u, nudi personaliziranu uslugu proizvodnje za dizajnerski brend. Ovaj najsuvremeniji proizvodni pogon koristi podatke i robotiku za automatizaciju proizvodnje tisuća personaliziranih odjevnih predmeta i odjevnih predmeta s printom. Također nude vlastiti softverski paket za izradu krojeva i uzoraka za pretprodukciju.

U Velikoj Britaniji, Fashion Enter nudi širok raspon usluga. Surađujući s mladim dizajnerima, nude akreditirane tečajeve za modni dizajn i proizvodnju. Nedavno partnerstvo s Kornit Digitalom, tvornicom sa sjedištem u srcu Londona, nudi digitalni tisak na tekstil po narudžbi s ugrađenom proizvodnjom šivanih proizvoda, uz akademiju.

Ovi komercijalni pogoni izgrađeni su za novo doba mode i kao takvi nude održivu proizvodnju, prilagođenu zahtjevima klijenata. Potiču kreativnost, smanjuju gubitak vremena, materijala i resursa, a istovremeno potiču poduzetnički rast. Ulaganjem u nove tehnologije kako se pojavljuju, ostaju spremni odgovoriti na nove razvoje i tržišne promjene.

Korištenjem digitalnih tehnologija možete dizajnirati vlastite odjevne predmete za nekoliko minuta. Niz CAD dizajnerskih paketa koji su sada dostupni putem pretplate dodatno ubrzava ovaj trend. Stvaranje vlastitog brenda sada je pristupačna opcija za modne kreativce, međutim, i dalje postoje poteškoće s dostupnošću proizvodnje odjevnih predmeta na zahtjev. Nedostatak vještina je stvaran. Iako su digitalne tehnologije za tiskane odjevne predmete demokratizirale sektor tiska, dostupnost šivane proizvodnje i uzorkovanje odjeće ostaju izazov za neovisnog dizajnera. Sektor nudi uzbudljivu komercijalnu priliku za visokotehnološke proizvodne jedinice koje koriste pametne tehnologije diljem svijeta.

Pametni centri za tiskanu i šivanu proizvodnju mogu modnoj industriji ponuditi kombinaciju proizvodnje na zahtjev i nearshore proizvodnje.

Pažljivo pronalaženje partnera i dionika ključno je za uspjeh svakog dizajnerskog poslovanja, bez obzira na proizvod. Osiguravanje i održavanje bliskog kontakta s partnerima i kupcima jednako je važno. Kako se sektor razvija, postoje mnogi putevi do tržišta i mnogi novi poslovni modeli, ali njihov uspjeh ovisi o prijenosu znanja i razvoju infrastrukture pametnih središta.