Les opportunités de croissance dans le domaine des vêtements de sport ont été bien documentées ces dernières années, de nombreuses grandes marques ayant conclu des partenariats avec des propriétés sportives dans le monde entier. Rob Fletcher évoque le nouveau partenariat entre Puma et Williams Racing.
Parmi les exemples les plus récents d’une telle relation, citons Puma, un géant mondial du secteur des vêtements de sport, et Williams Racing, l’une des équipes les plus anciennes de la série de courses automobiles Formule 1.
Il y a quelques semaines, les deux parties ont conclu un partenariat mondial pluriannuel dans le cadre duquel Puma fournira à l’écurie de F1 Williams Racing une large gamme de vêtements. Ce partenariat couvre les vêtements de course officiels des pilotes de Williams Racing – le Thaïlandais Alexander Albon et l’Américain Logan Sargeant – ainsi que les équipements officiels de l’équipe pour l’équipe des stands et les autres membres du personnel de Williams.
Si cet accord est déjà impressionnant, c’est dans la partie suivante de l’accord que Puma et Williams Racing verront vraiment l’intérêt commercial de Williams Racing : la fabrication et la distribution de vêtements et d’accessoires de réplique.
Les vêtements fabriqués par Puma, tels que les t-shirts, les chemises et les sweats à capuche, seront disponibles à l’achat lors des événements de F1 et dans les régions du monde entier, y compris dans les magasins et les points de vente Puma. En outre, les fans pourront acheter des accessoires connexes, notamment les casquettes officielles de l’équipe, considérées comme un must pour tous les fans qui assistent à des courses de F1.
Un héritage à faire fructifier
Puma a une longue et riche histoire de collaboration avec les équipes et les propriétés du marché du sport automobile, ces partenariats remontant à plus de vingt ans. De plus, la société possède une grande expertise dans d’autres marchés sportifs, du football à l’athlétisme.
Sa réputation sur le marché des vêtements de sport est telle que ses vêtements répondent aux normes strictes de protection contre le feu établies par la Fédération internationale de l’automobile (FIA), l’organisme professionnel qui régit la F1. Cet aspect est particulièrement important pour la partie de l’accord qui prévoit que Puma fournira un service complet de vêtements d’équipe à Williams, y compris tous les vêtements techniques des pilotes et l’équipement de l’équipe.
Pour en revenir à l’aspect commercial plus large du partenariat, la filiale « stichd » de Puma jouera un rôle clé dans ce domaine. stichd exploitera ses droits mondiaux pour concevoir, produire et distribuer une gamme de vêtements et d’accessoires de réplique de Williams Racing pour les fans.
Le patrimoine rencontre l’innovation
« Williams Racing est honoré d’accueillir Puma en tant que partenaire officiel », a déclaré Paul Asencio, directeur des revenus de Williams Racing. « L’engagement de Puma en faveur de l’excellence et de la performance dans le sport automobile correspond parfaitement aux valeurs de notre équipe.
« Nous sommes impatients de rapprocher les sensations de la Formule 1 des fans du monde entier grâce à une nouvelle gamme passionnante de vêtements et d’accessoires à partir de 2024 et au-delà. »
Johan Adamsson, directeur mondial du marketing sportif et des licences sportives chez Puma, a également souligné l’importance de cet accord. Il a déclaré qu’il correspondait à l’héritage de Puma et de Williams Racing dans le monde de la course automobile.
« Nous sommes ravis d’entamer cette nouvelle collaboration qui s’inscrit parfaitement dans le cadre de l’héritage durable et fructueux de Williams Racing en Formule 1 », a déclaré M. Adamsson. « L’attitude emblématique et prestigieuse de Williams Racing soutient et favorise la visibilité et l’approche de Puma, qui se veut la première marque de sport automobile.
« Nous fournirons les meilleurs standards de vêtements de course et d’équipe aux pilotes et à l’équipe et, avec notre filiale Stichd, nous offrirons des répliques et des vêtements pour les fans de Williams Racing, les consommateurs et les passionnés de sport automobile à partir de 2024. »
L’histoire de Williams Racing jusqu’à présent
Le nom de Williams Racing est synonyme de F1. Depuis la première course de l’équipe en 1977, Williams Racing a remporté quelque 16 titres de champion du monde de Formule 1. Ses pilotes ont remporté 114 courses et sont montés sur 128 podiums.
Bien que Williams Racing ne soit pas actuellement en lice pour le championnat du monde des pilotes de F1 ou le championnat du monde des constructeurs, en raison de la domination continue de Max Verstappen et de l’équipe Red Bull, elle a réussi à enregistrer un nombre de points respectable lors de la saison 2023.
Albon compte actuellement 27 points à son actif et occupe la13e place du Championnat du monde des pilotes de F1, après avoir terminé plusieurs fois dans le top 10 – à l’heure où nous écrivons ces lignes. Son coéquipier Sargeant n’a qu’un seul point pour la saison 2023.
En ce qui concerne le championnat du monde des constructeurs de F1, Williams Racing occupe la septième place sur 10 équipes avec 28 points.
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