L’ancienne athlète professionnelle Ana Kristiansson a combiné sa passion pour la mode et les vêtements durables pour fonder l’agence créative Desinder, spécialisée dans le développement de la stratégie, de l’image de marque, du design et de la communication pour les marques de vêtements de sport, de plein air et de style de vie. Dans ce blog, et avant son intervention à la conférence 2024 Sportswear Pro (21 mars au RAI Amsterdam, Pays-Bas), elle explique comment les vêtements peuvent être conçus pour durer…

Il est évident que nous vivons dans un monde où nous nous efforçons tous – au niveau organisationnel et individuel – d’intégrer des pratiques durables dans notre vie et nos activités quotidiennes. Les marchés de la mode et des vêtements de sport ne sont pas en reste.

Étant donné que 80 % de l’impact environnemental d’un produit résulte directement de sa conception [selon la Fondation Ellen MacArthur], il est essentiel que les marques de vêtements fassent en sorte que leurs vêtements durent le plus longtemps possible en tenant compte d’aspects tels que le processus de construction et les matériaux à partir desquels ils sont fabriqués.

Chez Desinder, une partie importante de notre travail consiste à développer des stratégies pour les entreprises qui ont traditionnellement compté sur des stocks importants de leurs articles, mais qui doivent et veulent s’adapter afin de renforcer leurs modèles commerciaux et de mieux répondre aux besoins de leurs clients – tout en minimisant les déchets.

Nous accompagnons également les marques tout au long du processus de conception de leurs produits vestimentaires, y compris la recherche de matériaux et de fabricants.

Durable de par sa conception

En ce qui concerne les vêtements de sport et d’autres types de vêtements, les marques peuvent améliorer la durée de vie et la réutilisation de leurs articles, tout en soutenant l’économie circulaire et en limitant les déchets.

Imaginez, par exemple, que vous ayez un pull de sport et que la fermeture éclair se casse. Pour que le vêtement dure le plus longtemps possible, il serait bon que le client puisse facilement faire poser une fermeture éclair de remplacement – soit par la marque du vêtement, soit en le faisant lui-même avec un kit de réparation fourni par la marque – plutôt que de le renvoyer et de l’échanger contre un vêtement entièrement neuf. De plus, dans de nombreux cas, lorsqu’un nouveau pull est envoyé au client, l’ancien est souvent jeté, ce qui constitue un gaspillage considérable.

Nous conseillons également aux marques de tenir compte de la couleur lors de la conception de leurs produits, en stockant un plus grand nombre d’articles lorsque la palette de couleurs est plus classique et durable, et en réduisant les stocks lorsque la couleur de l’article est saisonnière. Cette approche encourage la mentalité : « si l’article est épuisé, c’est qu’il est fini et ce n’est pas grave car il s’agit d’un article saisonnier », plutôt que de : « nous devons avoir tous les articles en stock à tout moment ».

Prendre ses responsabilités

La circularité ne se limite pas à la longévité et à la réutilisation des produits, elle englobe également la responsabilité.
Aujourd’hui, les consommateurs peuvent prendre l’initiative de vendre leurs vêtements usagés sur des plateformes telles qu’eBay ou Vinted, mais c’est à la marque de donner au client les raisons et les outils pour utiliser ce produit le plus longtemps possible. Les marques doivent également expliquer à leurs clients ce qu’ils doivent faire du produit lorsqu’il n’est plus utilisable.

Les clients n’ont pas inventé la mode rapide et ne sont donc pas responsables du fait que 57 % des vêtements finissent à la décharge [selon Common Objective]. Cependant, ils sont de plus en plus informés et posent des questions sur la responsabilité de la durée de vie de leurs vêtements. Les marques doivent donc soutenir leurs clients et faciliter des opérations plus durables de leur part. Elles doivent également être vigilantes et explorer les possibilités de modèles commerciaux différents, tels que la location et le retour des vêtements.

Chez Desinder, nous constatons que les marques se posent toujours les mêmes questions. C’est pourquoi nous avons élaboré un cadre en vingt points qui explique comment vous pouvez concevoir des produits – y compris des vêtements de sport – qui résisteront à l’épreuve du temps. Ma session à la conférence Sportswear Pro explorera ce sujet plus en détail et, en prime, nous aborderons la manière dont vous pouvez mettre en valeur vos conceptions et vos initiatives durables sans faire de l' »écoblanchiment ».

Assistez à la session d’Ana Kristiansson « Circular Economy Redefined – Designing for Circularity » lors de la conférence Sportswear Pro le 21 mars 2024, de 12:15 à 12:45 au RAI Amsterdam, Pays-Bas. Lors de cette conférence, les visiteurs auront l’occasion d’en apprendre davantage sur la fabrication, la production et la circularité dans la chaîne d’approvisionnement des vêtements de sport. Inscrivez-vous ici pour participer.