Smithers Pira donne un aperçu des tendances actuelles et à venir dans l’industrie européenne de l’imprimerie.

Vous cherchez de nouveaux moyens de vous adapter à l’évolution de l’industrie de l’imprimerie ? Ou avez-vous besoin de savoir comment le marché se profile pour les années à venir ?

Ces dernières années, le nombre d’imprimeries européennes a continué à diminuer et les niveaux d’emploi ont également baissé. Cependant, alors que certaines grandes entreprises d’impression ont fermé leurs portes, d’autres ont réussi à ajuster leur offre pour s’assurer qu’elles sont en mesure de répondre à un ensemble plus varié de demandes de la part de leur clientèle.

De plus en plus, les clients exigent des délais d’exécution plus rapides, des tirages plus courts et une impression plus ciblée avec des versions et un contenu variable complet. Certaines entreprises d’impression se sont adaptées pour tirer parti de cette nouvelle réalité. Bien que le rythme de ces changements puisse être exagéré, les réactions confirment que les imprimeurs investissent plus de temps pour s’assurer qu’ils utilisent au mieux leurs ressources.

Les techniques de production allégée sont largement adoptées pour optimiser la productivité, tandis que le flux de production et le MIS permettent de maintenir les presses occupées grâce à un mélange de travaux à long et à court tirage.

Vers des tirages plus courts et l’impression JIT (juste à temps)

La tendance générale est aux tirages plus courts et à l’impression JAT, ce qui signifie que la quantité d’imprimés produite correspond davantage à la quantité réelle requise, réduisant ainsi les déchets de fabrication et les copies redondantes tout au long de la chaîne d’approvisionnement. En plus de révolutionner la publicité sur le lieu de vente, l’impression numérique a permis d’améliorer l’efficacité du processus d’impression dans de nombreux domaines. Dans certains cas, cela a permis aux imprimeurs de demander le même prix pour un tirage légèrement plus court.

L’évolution vers des tirages plus courts devrait se poursuivre, même s’il reste des obstacles à surmonter pour changer les perceptions sur le rôle de l’imprimé dans des domaines tels que la publicité cross-média. La publicité imprimée est encore considérée par certains comme un produit de base, mais il y a de plus en plus d’acheteurs d’imprimés au sein des marques qui attendent des imprimeurs qu’ils jouent un rôle stratégique plus important dans les campagnes cross-média.

Tendance à la baisse de l’impression graphique

Le déclin de l’impression graphique (c’est-à-dire hors emballage) s’est poursuivi malgré une certaine reprise de l’économie européenne au second semestre 2013. Cela confirme l’idée que le déclin de l’impression graphique n’est pas lié à des conditions économiques défavorables, mais plutôt à des changements plus larges dans la manière dont l’information est délivrée.

Comme les perspectives varient d’un produit à l’autre, il est peu probable que la tendance à l’abandon de l’imprimé au profit des alternatives numériques dans le cadre du mix global de communication s’atténue de manière significative. Qu’il s’agisse de communication transactionnelle, de divertissement, d’éducation, d’information ou de promotion, les médias numériques continueront à progresser au détriment de l’imprimé.

Changements dans le paysage de l’information

L’évolution du marché de la communication a eu un impact considérable sur la demande et les produits d’impression graphique au cours des cinq à dix dernières années. Les prédictions concernant le « bureau sans papier » à la fin du siècle dernier ont mis du temps à produire leurs effets, et l’on a peut-être eu très tôt le sentiment que les effets de l’informatisation ne seraient pas aussi importants qu’on l’avait d’abord cru. Toutefois, les formulaires et les chèques ont été parmi les premiers à connaître une baisse importante de la demande.

La prolifération de sources d’information et de divertissement concurrentes a fait que le passage à l’Internet s’est produit indépendamment des intérêts de l’industrie traditionnelle de l’édition. Les consommateurs consacrent de plus en plus de temps à la recherche d’informations en ligne, ce qui a entraîné une forte baisse de la publicité dans les journaux et les magazines dans le monde entier.

Le secteur de l’édition a mieux réussi à s’adapter aux médias numériques avec l’adoption des lecteurs électroniques, mais ici aussi les communications numériques ont eu un impact, les sources d’information en ligne entraînant une baisse de la demande de livres techniques et éducatifs, et l’éventail plus large d’options médiatiques entraînant une baisse du nombre de lecteurs de livres dans la plupart des pays, en particulier dans les groupes d’âge inférieurs.

La baisse de la demande de livres est également due à l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement et à la réduction des invendus. Dans d’autres domaines, les annuaires sont devenus de plus en plus minces, voire ont complètement disparu, car les gens ont choisi d’obtenir ce type d’informations en ligne ou par l’intermédiaire de smartphones.

Il y a cependant des points positifs, même dans l’impression analogique, où des entreprises telles que FlyerAlarm ont adopté des flux de travail sophistiqués, associant la commande en ligne à l’imposition automatisée pour accroître l’efficacité de l’impression commerciale à feuilles en regroupant les travaux et la finition afin de partager le temps et les coûts de mise en place.

Pour plus d’informations sur le marché européen de l’imprimerie, consultez l’étude de marché de Smithers Pira, The Future of Global Printing to 2018 (L’avenir de l’imprimerie mondiale à l’horizon 2018).