De nombreuses entreprises d’impression sont coupables de faire des déclarations écologiques non prouvées, mais qu’en est-il des idées fausses sur l’impact environnemental de l’impression et des inquiétudes non fondées qui ont un impact négatif sur l’industrie ? Rachel England explore ce qui se passe lorsque la chaussure est sur l’autre pied.
L’écoblanchiment est un problème depuis que le développement durable est à l’ordre du jour des entreprises. Les allégations de respect de l’environnement, de neutralité carbone et de positivité pour la planète ont fleuri en même temps que la demande des parties prenantes pour des références vertes, et à mesure que la sensibilisation à cette pratique s’est accrue, sa complexité s’est également accrue.
L’écoblanchiment se décline aujourd’hui sous différentes formes, du « green crowding » à l' »éclairage vert », et les marques et les entreprises deviennent de plus en plus sophistiquées dans leur utilisation (souvent non fondée) d’allégations écologiques. Une enquête de Fast Company montre que 58 % des cadres internationaux admettent avoir recours à des tactiques d’écoblanchiment.
La prolifération de l’écoblanchiment dans tous les secteurs d’activité a conduit à des mesures de répression réglementaires dans toutes les juridictions. En Europe, la directive EmpCo vise à créer des normes uniformes concernant les allégations environnementales dans la publicité, avec des sanctions sévères pour ceux qui enfreignent les règles. Dans le même temps, les organismes de surveillance des consommateurs du monde entier n’hésitent pas à fustiger les entreprises coupables d’écoblanchiment, ce qui peut nuire considérablement à leur réputation.
Les données de YouGov montrent que la majorité (60 %) des personnes interrogées dans le monde sont sceptiques à l’égard des déclarations environnementales faites par les marques, et il est clair que les entreprises qui font des déclarations écologiques non fondées ne se rendent pas service. L’industrie de l’impression ne fait pas exception à la règle, d’autant plus qu’elle occupe une place unique, à la fois en tant que » greenwasher » et » greenwashed « .
De nombreuses entreprises, en particulier les plus petites qui ne disposent pas d’un service juridique ou marketing, peuvent tomber dans le piège de l’écoblanchiment en faisant des déclarations vagues ou génériques, en citant des produits et des services « écologiques » ou « neutres en carbone ». Mais compte tenu des idées fausses sur l’impact environnemental de l’industrie de l’impression en général, il n’est pas surprenant que les entreprises se sentent obligées d’utiliser des allégations écologiques pour « légitimer » leurs…
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