L’estampage de films peut aider vos produits à se démarquer, et vous pouvez probablement le faire avec l’équipement que vous possédez déjà. Nous nous entretenons avec Matt Hornby, du spécialiste des films Foilco.

L’ajout d’une feuille métallique pour souligner l’importance ou le luxe d’un objet est un concept qui remonte à des centaines d’années. Dès le huitième siècle, un évangéliaire est connu sous le nom de « Codex Aureus » – aurum signifiant or en latin – en raison de sa décoration métallique. Plus d’un millénaire plus tard, comme le prouve un simple coup d’œil dans un environnement de vente au détail typique, c’est une idée qui reste populaire.

« La feuille de marquage est attrayante et attire l’attention des clients potentiels. Si vous vous promenez dans une zone hors taxes, regardez autour de vous et vous verrez que presque tous les produits portent une feuille de marquage, qu’il s’agisse de cigarettes, de parfums, de cosmétiques ou d’alcool », explique Matt Hornby, directeur de la création de Foilco, un innovateur britannique en matière de marquage.

« Et ce n’est pas seulement sur les produits haut de gamme. Vous trouverez de la dorure utilisée pour appliquer des effets métalliques ou holographiques sur vos poubelles à roulettes qui portent le nom de la municipalité. Ou sur les numéros de votre carte de crédit. Ou encore sur les cartes d’anniversaire. Une fois que vous l’avez vu, vous ne pouvez plus vous en défaire !

Pour commencer

Avec une histoire aussi longue, les procédés utilisés pour la dorure ont naturellement évolué de diverses manières. Il y a la dorure à chaud traditionnelle, la dorure à froid et, depuis quelques années, la dorure numérique.

« Le film de marquage à chaud a déjà la colle séchée au dos – c’est un processus complet en un. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’une matrice de marquage en laiton pour l’estamper », explique Matt.

« Mais la dorure numérique est plus pertinente pour les membres de la FESPA, car elle implique d’abord l’application d’encres ou de vernis – vous imprimez simplement le graphique comme vous le feriez avec n’importe quel autre support – puis vous placez la feuille d’estampage sur le toner, le vernis réceptif à l’impression ou l’apprêt, ou même sur un écran numérique pour les textiles.

Matt Hornby, Foilco

« L’ensemble est poussé à travers les rouleaux d’un laminateur chauffé. Nous faisons passer le matériau avec la feuille sur le dessus et le laminateur chauffé lie la feuille à l’encre/au vernis. Lorsque l’adhésif que vous avez imprimé devient chaud et collant, le film se transfère sur la surface de l’adhésif et s’y colle. Certaines applications nécessitent une post-cuisson pour devenir un produit plus stable ».


La bonne nouvelle, c’est qu’il n’est pas nécessaire de dépenser beaucoup d’argent au départ pour se lancer dans la fabrication de films.

« Les machines dont disposent certains membres de la FESPA sont très probablement déjà capables d’appliquer l’adhésif ou le vernis d’apprêt sur l’application », explique Matt.

« Des conversations avec votre fournisseur d’encres et votre fournisseur de machines doivent être entamées pour déterminer le niveau de qualité que vous pouvez atteindre. Nous aimerions encourager davantage d’entreprises à entamer le processus expérimental.

« Il n’est même pas nécessaire d’utiliser des feuilles spécifiques pour expérimenter. Vous pouvez prendre une feuille de qualité textile – une feuille que l’on applique sur un t-shirt pour faire briller le nom ou le logo d’une marque – et l’utiliser avec une presse à toner. La feuille adhérera au toner même si elle n’est pas de qualité parfaite.

Un avenir radieux pour la personnalisation

La tendance croissante à la personnalisation a rendu encore plus attrayante l’adoption de la dorure numérique, qui permet de donner aux produits à faible tirage ou à tirage unique un caractère vraiment spécial.

« Le marché de la dorure numérique est actuellement très lucratif, car il permet de créer des vêtements, des articles de papeterie ou des livres personnalisés avec de la dorure », explique Matt.

« Avec le marquage à chaud conventionnel, vous avez traditionnellement besoin d’une plaque de magnésium ou de laiton sur laquelle est gravée une œuvre d’art ou une gravure CNC. Une fois cette plaque réalisée, il est coûteux et fastidieux de modifier les choses d’une impression à l’autre. En revanche, vous pouvez personnaliser votre travail grâce au toner et à l’impression numérique, ce qui permet de réaliser des impressions métalliques, holographiques et brillantes à l’aide d’un procédé décoratif.

Un autre domaine de croissance est celui de l’image de marque pour les jeunes marques de luxe.

« Nous voyons cela chez les chocolatiers indépendants, par exemple. Ils ajoutent donc une feuille d’estampillage à leur emballage pour renforcer la perception de qualité supérieure et de luxe, et se faire remarquer dans les rayons alimentaires et les environnements de vente au détail très fréquentés », explique Matt.

« Pensez à votre enfance : quelle était la carte à collectionner ou l’autocollant le plus précieux ? C’était la feuille d’aluminium. Nous travaillons aujourd’hui avec ces fabricants et ils ajoutent encore des hologrammes ou des feuilles d’or sur leurs cartes spéciales. Ce qui est intéressant avec les cartes à collectionner, c’est que les entreprises utilisent l’impression numérique pour créer un vernis en relief et ajouter ensuite une feuille d’aluminium par-dessus ».

Une alternative durable

Mais l’aspect le plus intéressant de la dorure, surtout dans le climat actuel et l’accent mis sur la durabilité, est qu’elle n’entrave pas le processus de recyclage du produit fini. Les couches de papier d’aluminium transférées sont incroyablement fines, de l’ordre de deux à trois microns.

« Nous avons entrepris une étude indépendante avec SGS-IPS Testing [une société d’essais indépendante pour le papier, l’emballage et les produits de consommation] pour examiner le papier avec différents pourcentages de couverture de film d’estampage. Nous avons recouvert 80 % d’un morceau de papier avec une feuille de marquage et cela n’a pas affecté le processus de repulpage », explique Matt.

« Nous avons repulpé le papier avec une feuille d’aluminium, de la même manière que l’on décompose le papier pour en séparer l’encre. Lorsque le papier est recyclé, la feuille et les encres remontent à la surface et ce résidu est ensuite éliminé et généralement utilisé dans les agrégats. »

Il semble donc que le pelliculage offre une solution nettement meilleure pour le recyclage que le laminage.

« Si quelqu’un plastifie un morceau de papier, ce carton plastifié n’est souvent plus recyclable ; le film d’estampage est un processus beaucoup plus durable pour la métallisation en tant que décoration. Nous avons mis au point une gamme de films qui permettent d’utiliser de plus grandes surfaces de film d’estampage sur les emballages et les étiquettes pour remplacer le film de pelliculage », explique Matt.

« La plus grande difficulté est de savoir ce que l’on fait de la feuille de support, qui est un polyester de 12 microns, une fois qu’elle a été transférée. Au cours des six dernières années, nous avons mis en place un programme « zéro feuille à la décharge » dans le cadre duquel nous récupérons tous les supports au Royaume-Uni et les réutilisons comme source d’énergie. Avec nos clients de petite et moyenne taille, qui ne produisent potentiellement pas une quantité de déchets suffisante pour permettre une collecte viable pour les entreprises de recyclage, nous contribuons à faciliter ce recyclage pour eux afin de nous assurer que le support de film d’estampage ne finisse pas dans les décharges.

« Nous constatons que de nombreuses personnes ne savent pas vraiment ce qu’il est possible de faire avec les films d’impression. Nous créons continuellement de nouvelles couleurs et de nouvelles finitions et nous essayons de faire connaître les options incroyablement vastes que nous offrons. C’est pourquoi nous avons toujours pour mission d’encourager et d’aider les clients et les créateurs à expérimenter de nouvelles couleurs, à utiliser activement les films de marquage pour donner à leurs produits un aspect vraiment haut de gamme, unique et spécial ».

Pour en savoir plus sur les produits Foilco, visitez le site foilco.com.