Produits promotionnels : de nouvelles opportunités pour les imprimeurs

Les interdictions de publicité et la baisse des ventes au détail sont actuellement la principale cause de problèmes pour de nombreux imprimeurs. Les cadeaux promotionnels offrent aux imprimeurs de nouvelles opportunités et de nouveaux marchés. Les produits promotionnels fonctionnent généralement avec les technologies d’impression existantes, ce qui en fait un marché intéressant à étudier.

Stylos, chaussettes, lunettes de soleil, carnets de notes et bien d’autres produits peuvent être imprimés aujourd’hui. L’impression d’un logo sur ces articles permet de créer des cadeaux promotionnels. La publicité à l’aide de cadeaux a fait ses preuves à bien des égards, notamment en raison de l’effet émotionnel scientifique qu’elle peut avoir sur quelqu’un.

Lors de la conférence de presse annuelle de l’association professionnelle en août 2022, le « Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) » a présenté une étude d’impact très favorable réalisée par l’Institut September Strategie & Forschung. Leur campagne « 1001 Emotions » cible les décideurs en matière de marketing. En 2019, les cadeaux promotionnels ont réalisé un chiffre d’affaires de 3,65 milliards d’euros en Allemagne. Cependant, il n’a pas connu un tel chiffre d’affaires depuis la pandémie.

L’association sectorielle souligne l’importance des produits promotionnels pour cultiver les relations, tant avec les clients finaux qu’avec les entreprises B2B. Les cadeaux promotionnels individualisés de haute qualité permettent d’ouvrir la conversation avec les personnes travaillant à distance ou à domicile.

Impression de cadeaux promotionnels – comment ça marche ?

Pour les imprimeurs, l’impression de produits promotionnels est généralement pratiquée dans le cadre de leur activité. Cela est surprenant, car de nombreux imprimeurs disposent de la plupart des équipements nécessaires à l’impression de produits promotionnels. Par exemple, les encres à séchage UV peuvent être utilisées pour imprimer en haute qualité sur une large gamme de matériaux plats et peu sensibles à la chaleur. Les systèmes d’encre et de toner à base d’eau conviennent mieux aux produits promotionnels en papier tels que les drapeaux, les calendriers, les carnets ou les emballages personnalisés.

Pour les objets personnalisés tels que les briquets ou les règles, Roland DG propose même l’imprimante de bureau VersaUV LEF-12i, qui peut imprimer sur des objets d’une hauteur maximale de 100 millimètres. Avec les grandes imprimantes à plat, un adaptateur ou une grille est généralement utilisé pour l’impression de cadeaux promotionnels, afin de s’assurer que les objets ne bougent pas sur le lit sous vide imprimé pendant l’impression.

Les produits conçus pour être utilisés comme articles promotionnels sont généralement conçus pour être facilement imprimables. Les clips situés sur le côté des stylos en sont un exemple. Ceux-ci sont de grande taille avec une surface plane ou des calendriers et comportent généralement un en-tête à gauche pour les logos. Selon le type de produit promotionnel, certains éléments de finition peuvent être nécessaires, tels que le rognage, la reliure ou, dans le cas des textiles promotionnels, la vaporisation, le lavage, le séchage ou le repassage. Ces éléments doivent être pris en considération lors de l’élaboration d’un plan du processus.

Quels sont les articles promotionnels qui se prêtent à l’impression numérique ?

Presque tous les articles promotionnels peuvent être imprimés numériquement. Par exemple :

• Stylos
• Clés USB
• Briquets
• Règles, mètres ruban, règles triangulaires
• Emballages, boîtes de conserve, etc.

Cependant, l’impression numérique peut s’avérer difficile avec des produits très épais ou courbés, tels que des balles ou des bouteilles, une bonne alternative à ces objets étant les blocs-notes. Mimaki propose toutefois l’option « Kebap« , conçue pour l’impression numérique directe sur des objets cylindriques. De nombreuses encres à séchage UV ne conviennent pas aux emballages alimentaires ou à certains jouets. Il est donc très important de faire des recherches approfondies sur les réglementations avant d’accepter une commande. Vous éviterez ainsi d’éventuels problèmes coûteux.

L’impression de cadeaux promotionnels est-elle un créneau envisageable pour les imprimeurs ?

Les produits promotionnels sont omniprésents, ce qui signifie qu’il existe déjà sur le marché une poignée de fournisseurs établis de longue date et dignes de confiance, qui proposent également des prix compétitifs. Par conséquent, tout nouveau concurrent souhaitant entrer sur le marché devra veiller à ce que la production soit hautement automatisée.

Toutefois, une grande partie du secteur des cadeaux promotionnels en Allemagne et dans d’autres régions est encore largement dominée par des agences spécialisées qui gèrent à long terme les budgets des grandes marques. Ces clients sont souvent désireux de connaître de nouveaux fournisseurs fiables, ce qui crée des opportunités pour les imprimeurs, en particulier ceux qui proposent des articles promotionnels originaux de leur propre conception qui ne sont disponibles nulle part ailleurs.

Aujourd’hui, l’industrie des produits promotionnels connaît une croissance continue et garantit des articles personnalisés de haute qualité. Les imprimeurs disposant de machines d’impression numérique devraient déjà être équipés pour ce type de commandes. Il est donc important pour les imprimeurs d’explorer le marché des cadeaux promotionnels. D’autant plus que de nombreux canaux publicitaires traditionnels ralentissent ou disparaissent de plus en plus.