Debbie McKeegan explique comment la région de Côme, en Italie, a été un marché pionnier qui a réussi à réinventer la production de mode imprimée à l’aide de technologies d’impression numérique sur textile.

 

L’Italie est synonyme de mode de luxe, de design exquis et de production de textiles imprimés de haute qualité. Au cours des 20 dernières années, la région de Côme a été un marché pionnier qui a réussi à réinventer la production de mode imprimée à l’aide des technologies d’impression numérique sur textile. La production textile de Côme est aujourd’hui assurée à plus de 80 % par des procédés numériques. La région fournit des stylistes et des marques de vêtements dans le monde entier et a joué un rôle moteur dans la fabrication durable et responsable.

Roberto Lucini est un pionnier de la première heure et le fondateur de Creazioni Digitali, une imprimerie italienne située au sud de Côme. Roberto et son équipe ne sont pas novices en matière de technologies numériques, puisque leur entreprise a été fondée en 2006.

Au cours de cette période, l’entreprise a acquis une solide réputation en matière d’impression textile de haute qualité et s’est dotée d’une installation de production impressionnante. L’usine prend au sérieux la production durable et, ces dernières années, elle a développé sa marque « Green Drop ». Green Drop s’efforce de réduire l’utilisation de ressources précieuses, en particulier l’eau, au cours du processus de fabrication et de la production de textiles imprimés. En reconnaissant très tôt que l’industrie de l’impression textile devait passer à des processus de fabrication durables, Creazioni Digital s’est assurée d’être bien équipée pour répondre aux besoins du secteur de l’habillement à mesure qu’il passe à des processus durables. Mais ce n’est pas tout.

Légende : L’industrie de la mode est en pleine mutation. Accélérée par la pandémie, elle doit maintenant rationaliser ses chaînes d’approvisionnement pour améliorer son efficacité tout en veillant (à une vitesse épuisante) à ce que les nouvelles collections soient conçues, développées et livrées aux magasins – en ligne ou physiques – rapidement. Crédit photo : LOVE HERO.

Cette question s’applique à toutes les marques, indépendamment de leur taille et de leur volume. Les marques de créateurs émergentes et les petites marques sont confrontées aux mêmes problèmes et aux mêmes responsabilités environnementales que les géants de l’industrie.

Creazioni Digitali s’est récemment associé à Kornit Digital pour ajouter une nouvelle capacité de production à leur vaste base technologique – en installant la Kornit Presto S de manière permanente à Côme. Invitant les designers et les marques de mode en Italie en octobre, l’événement CreoSphere a offert aux visiteurs une occasion unique de découvrir la dernière technologie de production proposée par Kornit Digital. Une technologie qui offre le potentiel – pour opérer une transformation numérique – et, surtout, les ressources de fabrication pour débloquer la chaîne d’approvisionnement. Les visiteurs ont pu constater de visu que l’impression numérique offre une solution à leurs problèmes de production sans perte de qualité. En tant que machine d’impression textile numérique sans eau qui enduit les tissus au moment de l’impression, la Presto n’est donc pas tributaire de tissus pré-enduisés.

Légende : Les avantages en termes de production et d’approvisionnement sont donc nombreux et, grâce à la production à la demande utilisant des encres pigmentaires, la nouvelle installation de Creazioni Digitali a la capacité d’imprimer sur des textiles cellulosiques et synthétiques par simple pression d’un bouton, sans nécessiter de pré-couchage. Le tout est livré aux clients à la demande. Crédit photo : FESPA.

Le créateur de mode Joshua Scacheri, fondateur de la marque de vêtements LOVE HERO lancée à la fin de l’année 2020, était présent à l’événement. Joshua a expliqué que le concept de sa marque avait été imaginé bien avant, mais qu’il a finalement vu le jour pendant la période la plus turbulente de la pandémie.

 

Légende : Joshua Scacheri de LOVE HERO. Crédit photo : LOVE HERO.

LOVE HERO représente une marque unique avec une clientèle unique. Le modèle d’entreprise de Joshua repose sur une éthique inclusive et une production durable. À propos de la philosophie et de la vision de la marque, Joshua explique :

« La collection comprend des pièces durables, non sexuées, sans âge et polyvalentes pour toutes les saisons, ainsi que des accessoires imprimés en 3D. L’impression a été conçue en interne en s’inspirant de tous les éléments naturels. Il y a également très peu de noir, car la couleur, c’est la vie ! Les imprimés sont conçus en tenant compte de la nature et en explorant les éléments naturels. L’imprimé Concentric s’inspire « d’imprimés naturels sombres de la flore, de la faune et des cercles d’arbres ».

Nous avons demandé à Joshua qui est votre client cible et comment vous restez en contact avec lui. « C’est une question difficile, notre plus jeune modèle avait 6 mois et notre plus mature 94 ans. Nous acceptons tous les âges, toutes les formes et tous les genres. Nous restons en contact grâce à notre appréciation mutuelle du design et de la durabilité. J’aime parler aux gens lors d’événements et dans des situations sociales, en face à face ou en ligne, nous utilisons les médias sociaux, mais le contact personnel est le plus précieux.

L’utilisation des technologies d’impression numérique était un élément fondamental du plan d’entreprise de LOVE HEROS. Leurs collections tirent parti de tous les avantages de la production numérique, ce qui permet de maintenir les stocks à un niveau bas ou, mieux encore, de les fabriquer à la demande lorsque c’est possible, afin d’éviter tout gaspillage.

Il y a eu des difficultés en cours de route – nous avons demandé à Joshua de nous les expliquer : Quel est le plus grand défi en matière d’approvisionnement en textiles imprimés et de fabrication ?
« La sensation des textiles et la façon dont ils réagissent à l’impression. J’aime avoir un design unique et unique plutôt que quelque chose qui n’est pas conceptuel. Les tissus doivent être agréables au toucher et faire du bien, et pas seulement être beaux.

Joshua a été présenté à Creazioni Digitali par l’équipe de Kornit Digital. Nous avons demandé à Joshua comment cette introduction précoce a profité à son entreprise : Nous avons demandé à Joshua comment cette introduction précoce avait profité à son entreprise : « C’est un partenariat merveilleux lorsque vous faites équipe avec des innovateurs aux vues similaires tels que Kornit – la technologie et le design à leur meilleur niveau ».

La disponibilité de la technologie numérique a-t-elle donné à votre marque une liberté de création ?
« Absolument, nous travaillons ensemble pour créer et tester les meilleures options en matière de conception et de durabilité.

La durabilité et l’approvisionnement responsable étant un pilier essentiel de la marque LOVE HERO, nous avons poursuivi en posant les questions suivantes : sur quels types de tissus imprimez-vous ? Cherchez-vous de nouveaux types de tissus et si oui, pourquoi ?
« Nous imprimons principalement sur de la viscose certifiée par Ecovero, du coton biologique et des fils nobles. Nous allons de l’avant avec plus d’innovation pour les tissus et les fils que nous choisissons. Comme nous sommes une marque axée sur le développement durable, beaucoup de tissus techniques sont dérivés du polyester et du nylon. Pour nous, cela ne fonctionne pas en raison de la micro-mousse. Cependant, nous travaillons actuellement sur un nylon biodégradable fabriqué avec le fil Amni Soul Eco’s®. Ce fil est un nylon qui se décompose au bout de 5 ans ».

Joshua a expliqué les avantages d’une production imprimée durable et certifiée pour sa marque ? « Les avantages concernent les personnes et la planète. Avec la certification, vous savez que les matières premières proviennent d’une source appropriée, que les processus sont régénératifs et que les personnes tout au long de la chaîne d’approvisionnement sont payées correctement ».

Enfin, nous avons posé la question à Joshua : Comment voyez-vous l’avenir de la mode et l’expansion de LOVE HERO ?
« Notre objectif est d’inspirer et d’enseigner ce que nous avons appris sur la durabilité et d’adopter la couleur et l’impression dans tout ce que nous faisons. Chez LOVE HERO, nous voulons faire la différence – changer l’industrie – et être les pionniers d’une approche et d’un mode d’action différents. Pour l’industrie, le changement a commencé – mais nous avons besoin de plus, nous devons nous pencher sur la question maintenant ! Si nous ne le faisons pas, nous nous condamnons à l’échec, et je ne parle pas ici d’un point de vue commercial, mais d’un point de vue global ».

« Les consommateurs ont le pouvoir, ils peuvent changer la direction du marché, ils peuvent donner plus de parts de marché à des marques indépendantes et durables comme LOVE HERO et beaucoup d’autres qui sont les pionniers d’une meilleure voie ».

Ce fut un plaisir d’être invité à rencontrer l’industrie de la mode à Côme, et d’entendre directement les designers et les marques qui ont le courage de rejeter les technologies d’impression traditionnelles et d’adopter des solutions numériques, pour s’assurer que, comme Joshua l’a dit, nous investissons dans « les gens et la planète » en utilisant des machines d’impression textile numérique.