Les écrans numériques pour l’affichage intérieur représentent-ils un défi pour les imprimeurs ?

Nessan Cleary explique comment la popularité croissante de l’utilisation d’écrans numériques pour l’affichage intérieur peut poser un problème aux imprimeurs. Nessan indique qu’il existe de nombreuses options durables pour les impressions destinées aux espaces intérieurs.

Nous sommes tous habitués à voir différents types de signalisation dans les environnements intérieurs, qu’il s’agisse de l’orientation, de l’information ou de la publicité. Depuis une dizaine d’années, ce mélange a commencé à inclure des écrans numériques, dont l’utilisation s’est rapidement accélérée depuis la pandémie. Certains pourraient y voir un défi pour les graphiques imprimés, mais cela représente également une nouvelle opportunité de diversification.

L’utilisation d’écrans numériques présente un certain nombre d’avantages. Les écrans sont intrinsèquement lumineux et attirent naturellement l’attention, ce qui constitue l’un des principaux défis pour tout type d’affichage publicitaire. Ils peuvent inclure des vidéos et des animations, et faire défiler plusieurs messages, ce qui permet de maintenir l’attention des téléspectateurs. Le fait que les messages puissent être changés en permanence signifie que l’espace peut être vendu plusieurs fois, en fonction de la durée d’affichage de chaque message.

Les messages peuvent être facilement modifiés sans qu’il soit nécessaire d’envoyer une équipe pour démonter et remonter les panneaux imprimés. Par conséquent, les panneaux numériques sont idéaux pour les campagnes de marketing à très court terme ou les ventes flash. Et comme les messages peuvent être rapidement mis à jour, la publicité peut être modifiée en fonction des circonstances, telles que les conditions météorologiques ou le résultat d’un événement sportif. De même, le message peut être modifié tout au long de la journée, par exemple en annonçant des cafés le matin, puis des restaurants plus tard dans la journée.

Dans de nombreux environnements intérieurs, les écrans numériques remplissent un rôle supplémentaire, par exemple en aidant les clients à naviguer dans un centre commercial ou en fournissant des informations sur le trafic dans une station-service d’autoroute. Certains établissements de restauration rapide ont déjà commencé à utiliser des écrans interactifs pour afficher des menus et permettre aux clients de commander leur repas directement à partir des écrans, avec un module de paiement NFC pour les cartes bancaires et les téléphones portables.

L’installation d’un écran numérique se compose de deux éléments fondamentaux. Le premier est évidemment l’écran lui-même, avec son boîtier. Le prix des écrans a beaucoup baissé ces dernières années. Néanmoins, l’écran doit avoir une résolution suffisamment élevée pour pouvoir être vu de près et être suffisamment lumineux pour s’adapter aux conditions d’éclairage ambiantes de l’endroit où il est installé.

L’autre moitié est le système de gestion du contenu, qui pilote le lecteur multimédia. Pour les écrans individuels, le contenu peut être exécuté à partir d’une clé USB. Mais pour de nombreux environnements intérieurs, tels qu’un centre commercial ou un grand magasin, où plusieurs écrans peuvent être utilisés, il est judicieux de disposer d’un système en boucle fermée entièrement en réseau, offrant un point de contrôle unique pour tous les écrans.

Le principal inconvénient d’un système multi-écrans est le coût élevé de son installation, en particulier dans les grandes salles dotées d’un grand nombre d’écrans. Il y aura des coûts permanents de maintenance et, bien sûr, d’électricité pour faire fonctionner le système. Le remplacement des écrans de temps en temps entraîne également des coûts supplémentaires.

Cependant, il existe également plusieurs solutions indépendantes qui permettent aux entreprises de tester l’efficacité de l’utilisation d’un petit nombre d’écrans numériques sans avoir à dépenser des sommes importantes. Le plus simple est un support de tablette sécurisé qui peut tenir une tablette à une hauteur conventionnelle, utilisant la batterie de la tablette et sa capacité de mise en réseau pour un affichage interactif efficace qui peut facilement être déployé là où c’est nécessaire. Il existe également des kiosques autoportants plus grands qui peuvent intégrer d’autres fonctions telles qu’un distributeur de désinfectant pour les mains ou un porte-brochures qui peut être utilisé n’importe où, d’un stand d’exposition à un grand magasin. Ces unités tirent généralement leur contenu d’une clé USB, de sorte qu’elles ne nécessitent qu’une prise électrique standard pour fonctionner. Il existe également des totems plus grands avec des écrans d’environ 55 pouces qui fonctionnent avec un système d’exploitation Android, ce qui leur permet d’être connectés par WiFi et de tirer leur contenu d’Internet. Ces stands peuvent même intégrer des haut-parleurs pour diffuser des vidéos ou de la musique.

Impression et interactivité

Les écrans tactiles sont par nature plus interactifs que les autres écrans, mais ils ne peuvent être utilisés que par une seule personne à la fois. L’utilisation d’un code QR peut conférer un degré d’interactivité à n’importe quel affichage imprimé, jusqu’à la commande de produits, puisque de nombreuses personnes utilisent désormais des systèmes de paiement sur leur téléphone portable.

Les présentoirs imprimés présentent d’autres avantages qu’il ne faut pas négliger. Ils sont relativement bon marché et peuvent avoir une longue durée de vie, en particulier en intérieur. L’installation est généralement facile dans de nombreux environnements intérieurs, car les cadres sont fixés de manière permanente, de sorte qu’il suffit de remplacer une feuille imprimée par une autre.

Bien entendu, l’impression ne se limite pas aux graphiques d’affichage, mais peut également inclure des graphiques au sol pour guider les visiteurs dans un espace intérieur, ainsi que des revêtements muraux qui peuvent créer une expérience immersive. Les tissus imprimés peuvent apporter une contribution importante à cet égard, avec par exemple du mobilier doux dans un café ou des rideaux pour séparer différentes zones et créer une expérience plus douce dans un magasin de détail.

Un autre élément à prendre en considération est la durabilité globale, qui varie d’un endroit à l’autre. On peut affirmer que l’affichage numérique est plus durable parce qu’il n’y a pas de matériel imprimé à retirer et à éliminer une fois la campagne de marketing terminée. Toutefois, l’exploitation d’un réseau d’écrans aura sa propre empreinte énergétique, de sorte que la durabilité globale dépendra réellement de la manière dont cette énergie est générée. En outre, les écrans eux-mêmes devront être remplacés toutes les quelques années, soit en raison de l’usure, soit simplement pour améliorer la qualité de l’affichage, ce qui nécessitera un certain soin pour les recycler correctement. Ce problème risque de devenir de plus en plus préoccupant au fur et à mesure que des réglementations seront introduites pour réduire le niveau de déchets électroniques que les pays développés produisent actuellement.

Il existe de nombreuses options durables pour les impressions destinées aux espaces intérieurs, dont beaucoup sont présentées dans les expositions de la Fespa. Cela va d’un choix de supports, y compris les textiles et les cartons à base de papier, à l’utilisation d’encres à base d’eau. En général, il n’est guère nécessaire de laminer les imprimés destinés à un usage intérieur et il n’est pas nécessaire d’utiliser des plastiques résistants aux intempéries, de sorte que l’impression peut constituer une option très durable.

Néanmoins, l’analyse finale se résume à la question du coût par rapport à la rentabilité. Pour de nombreux espaces, cela se traduira par une combinaison d’écrans numériques dans les zones de forte fréquentation, complétée par différentes options imprimées.

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