Les dernières tendances en matière de publicité hors domicile

Nessan Cleary nous fait part des tendances actuelles en matière de publicité extérieure, notamment en ce qui concerne le graphisme des véhicules, le développement durable, la signalisation numérique et la manière dont la publicité extérieure est adaptée aux thèmes de l’internet.

La pandémie et les fermetures qui ont suivi ont porté un coup dur au secteur de la publicité extérieure, car il n’y avait plus d’intérêt à faire de la publicité étant donné que tant de gens étaient bloqués chez eux. Même lorsque les fermetures ont été levées et que nous avons tous repris une vie normale, il est apparu que les habitudes avaient changé dans la manière dont nous interagissions avec notre environnement et que les gens n’accordaient pas le même degré d’attention à la signalétique extérieure.

Mais avec la pandémie qui s’estompe dans les mémoires et le retour à la normale, le secteur de l’affichage hors domicile s’attend à une nouvelle croissance au cours des prochaines années.

Cela va des panneaux d’affichage géants sur le bord des routes aux affiches dans les centres commerciaux et les abribus. Il semble que presque toutes les surfaces offrent aujourd’hui une possibilité de publicité, des bancs publics aux escaliers, ce qui contribue à alimenter la croissance de la publicité extérieure, avec une croissance annuelle composée de 11 % selon KPMG Advisory, alors même que la publicité dans d’autres domaines, tels que les magazines et la télévision, a connu des difficultés.

La tendance la plus évidente est sans doute l’augmentation rapide de la signalisation numérique, les écrans commençant à remplacer la signalisation imprimée traditionnelle, en particulier dans les lieux fixes tels que les arrêts de bus. L’avantage évident est que la publicité peut faire l’objet d’une rotation, de sorte qu’un écran peut diffuser une demi-douzaine de publicités différentes. Les publicités peuvent être remplacées en temps réel à la fin de la campagne ou tout au long de la journée, par exemple en fonction des conditions météorologiques ou des résultats d’un match sportif, ou simplement pour attirer différents segments du marché. Bien entendu, les écrans ne se limitent pas à des images fixes, mais peuvent également afficher des graphiques et des vidéos animés.

Alors que les premiers écrans étaient petits et utilisés de préférence à l’intérieur, où ils pouvaient supporter l’éclairage ambiant, ces deux dernières années, de nombreux écrans de grande taille ont été installés à l’extérieur. Il existe des variantes intéressantes, notamment des écrans anamorphiques, où l’écran peut épouser la courbe d’un bâtiment, ou des écrans qui se chevauchent de part et d’autre d’un coin d’un bâtiment, de sorte qu’un graphique peut passer d’un écran à l’autre en contournant le coin.

L’affichage numérique s’inscrit également dans une autre tendance, celle d’un plus grand engagement du public et d’une meilleure collecte des réactions de celui-ci. L’intégration d’éléments interactifs dans les panneaux est un bon moyen de stimuler l’engagement du public. Certains panneaux numériques comportent des écrans tactiles. Des techniques telles que l’utilisation de capteurs NFC pour enregistrer la présence du smartphone d’une personne sont généralement considérées comme allant trop loin.

Cette interactivité ne se limite pas aux écrans numériques, car les panneaux imprimés conventionnels peuvent également inclure des codes QR qui conduisent les clients vers un site web contenant davantage d’informations. Plus important encore, cet engagement peut être mesuré, ce qui permet aux annonceurs d’obtenir un retour d’information de qualité sur l’efficacité de chaque panneau.

Une autre façon d’attirer l’attention du public est d’utiliser des objets géants en 3D. Il peut s’agir d’un modèle géant de marteau pour orienter les gens vers un magasin de bricolage, ou d’animaux ou de sculptures grandeur nature disséminés dans une zone commerciale pour mettre en avant une campagne particulière.

De nos jours, le développement durable est une préoccupation majeure pour la plupart des marques, qui veulent assurer à leurs clients qu’elles prennent les questions environnementales au sérieux. Il est plus difficile d’atteindre cet objectif avec les affichages extérieurs, car les graphiques doivent résister aux effets des intempéries et aux conditions ambiantes. Mais il existe de nombreux nouveaux supports fabriqués à partir de matériaux recyclés qui devraient permettre de réduire l’empreinte carbone globale d’un affichage donné. Vous pouvez également faire appel à un imprimeur grand format local et à une société d’installation pour réduire l’empreinte carbone liée au transport des graphiques jusqu’au site d’affichage.

En outre, de nombreux panneaux d’affichage comportent une forme d’éclairage et il devrait donc être facile de passer aux LED pour réduire la consommation d’énergie. Cette solution est à la fois plus durable et moins chère. Une option encore plus intéressante consiste à utiliser l’énergie solaire pour éclairer le graphique.

La plupart des experts s’accordent à dire qu’il est peu probable que l’affichage numérique remplace complètement les affichages imprimés statiques. Au contraire, la plupart des annonceurs utiliseront probablement un mélange de technologies pour amplifier leur message de la manière la plus rentable. Ces dernières années, nous avons vu des messages apparaître sur de nombreuses surfaces différentes, en particulier sur les sols. Cela s’explique en partie par tous ces panneaux nous avertissant de nous tenir à 2 mètres des autres personnes qui sont apparus pendant la pandémie, sur les trottoirs et les murs. On trouve encore beaucoup de ces autocollants sur les sols plusieurs années après leur application, ce qui prouve la longévité de ces matériaux.

Une autre forme d’affichage extérieur qui revient en force est l’utilisation de panneaux A qui peuvent être installés à l’extérieur d’un commerce pendant les heures d’ouverture. Ces panneaux sont souvent soumis à des règlements municipaux régissant l’utilisation de l’espace et des trottoirs, mais l’un des avantages durables de la pandémie est que de nombreux conseils ont assoupli ces règles pour aider à relancer les entreprises qui avaient été durement touchées par les fermetures d’entreprises.

Une autre forme très visible de publicité extérieure est le graphisme sur les véhicules. Ils peuvent être particulièrement efficaces sur les bus et les trains, mais ils offrent également un espace publicitaire gratuit à toute entreprise possédant une camionnette ou une voiture, quelle que soit sa taille. Le grand avantage est que lorsque le véhicule circule, votre marque est davantage exposée aux clients potentiels. Ce type de publicité est relativement peu coûteux et fonctionne tout aussi bien si la camionnette est garée à l’extérieur du site d’un client ou si elle est bloquée dans les embouteillages.

Enfin, une autre tendance à laquelle la publicité extérieure est très bien adaptée est celle des mèmes Internet, où des images partagées en ligne ont fait boule de neige et atteint de larges audiences internationales, souvent aidées par des hashtags. L’utilisation d’un bon design avec des phrases simples peut encourager les gens à s’arrêter, à prendre des photos de votre panneau d’affichage et à partager ces images sur les médias sociaux. Les résultats peuvent être imprévisibles, mais une telle exposition est gratuite et qui peut contester la publicité gratuite ?

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