Pour obtenir les meilleurs résultats et un impact maximal avec l’affichage numérique, le choix du logiciel est essentiel. Rob Fletcher examine ici quelques-unes des options et solutions disponibles pour les acteurs de ce secteur innovant.

Qu’il s’agisse d’écrans de petit format informant les consommateurs des offres et des réductions dans leur centre commercial local ou d’écrans géants dominant les passants à Times Square à New York, tous les panneaux numériques ont un point commun : l’utilisation de logiciels.

Ce logiciel joue un rôle clé dans les performances de l’enseigne numérique, en permettant aux opérateurs de gérer et de mettre à jour le type de contenu affiché, ainsi que de résoudre les problèmes que l’écran peut rencontrer. C’est pourquoi le choix du logiciel est essentiel ; si vous vous trompez, vous risquez de vous heurter à toute une série de problèmes qui pourraient être évités.

FESPA.com s’entretient ici avec des experts dans ce domaine et met en lumière certaines des dernières options logicielles proposées aux acteurs du monde de l’affichage dynamique.

Ce qu’il faut rechercher dans un logiciel d’affichage dynamique de qualité

Le premier est Navori, un grand spécialiste du secteur et le partenaire logiciel d’affichage numérique de l’European Sign Expo de cette année, qui se tiendra parallèlement à la FESPA Global Print Expo 2024 à Amsterdam du 19 au 22 mars. Jordan Feil, directeur du marketing chez Navori, explique qu’il est crucial d’investir dans un logiciel d’affichage numérique de haute qualité pour plusieurs raisons, en particulier pour ceux qui débutent dans cette pratique ou pour ceux qui travaillent dans l’impression et qui cherchent à se diversifier dans l’affichage numérique.

« Tout d’abord, la fiabilité :un logiciel de signalisation numérique de mauvaise qualité entraînera inévitablement une myriade de questions et de problèmes très visibles, auxquels le public sera confronté », a déclaré M. Feil. « Les logiciels de haute qualité prennent toutes les précautions nécessaires pour garantir que le contenu est toujours affiché à l’écran.

« Pensez également à la capacité d’adaptation au changement. Le marché de la signalisation numérique évolue rapidement, avec l’apparition régulière de nouvelles tendances, de nouveaux formats de contenu et de nouvelles technologies. Les logiciels de qualité proviennent généralement de fabricants de logiciels qui innovent activement à tout moment.

« L ‘engagement est également renforcé, grâce à des logiciels de qualité qui prennent en charge un contenu dynamique pouvant être mis à jour en temps réel, ce qui multiplie les possibilités d’engagement par rapport à l’impression statique traditionnelle.

« En outre, en ce qui concerne l’analyse et l’optimisation, un bon logiciel comprend des fonctions d’analyse qui fournissent des informations précieuses sur l’engagement de l’audience et la performance du contenu. Ces données sont essentielles pour optimiser les stratégies de contenu et prouver le retour sur investissement. Sans elles, vous ne pouvez que deviner quel contenu trouve un écho auprès de votre public. »

Analyse des solutions logicielles

Pour ce qui est de la manière dont Navori peut vous aider, Feil a cité plusieurs produits. Il s’agit notamment du logiciel d’affichage numérique de Navori, une solution complète de gestion de contenu d’affichage numérique conçue pour répondre à un large éventail d’industries et de cas d’utilisation. Il permet de créer, de gérer et de diffuser du contenu numérique sur plusieurs écrans.

Navori propose également Aquaji, une solution logicielle d’analyse marketing qui utilise des caméras pour analyser le comportement des clients et les données démographiques dans les espaces physiques. Grâce à la vision artificielle et à l’intelligence artificielle, Aquaji fournit des informations sur le trafic piétonnier, la durée de séjour et les caractéristiques démographiques du public.

À ce sujet, M. Feil a parlé des avantages de la collaboration entre l’affichage numérique et l’analyse améliorée par l’IA, en utilisant les données d’analyse de l’audience d’Aquaji pour déclencher des changements de contenu à l’écran, en temps réel.

« L’analyse Aquaji des données démographiques et des comportements des téléspectateurs permet à QL d’ajuster dynamiquement le contenu affiché, en veillant à ce qu’il soit pertinent pour le public actuel », a déclaré M. Feil. « Cette intégration améliore l’engagement des spectateurs en affichant des publicités ou des informations ciblées basées sur des informations en temps réel sur les personnes qui se trouvent à proximité de l’écran.

Le travail d’équipe fait vivre le rêve

De nombreux fournisseurs de signalisation numérique s’associent à des spécialistes des logiciels pour mener à bien des projets communs et des entreprises dans ce secteur. C’est le cas de PPDS qui s’associe à l’éditeur mondial de logiciels Telelogos pour apporter des solutions avancées de gestion des contenus et des appareils à la gamme d’écrans « ePaper » Tableaux de Philips.

L‘accord, conclu l’année dernière, a permis à Telelogos de fournir la première solution de gestion de contenu et d’appareils entièrement approuvée pour les Tableaux Philips. Selon PPDS, fournisseur mondial exclusif des écrans professionnels Philips, le logiciel Telelogos permet une gestion à distance facile des écrans, y compris la modification du contenu, dans tous les secteurs, y compris dans les environnements de vente au détail, d’entreprise et d’éducation.

Le PPDS présente les écrans Tableaux ePaper de Philips comme une « nouvelle ère passionnante » de l’affichage numérique, avec la possibilité de diffuser des contenus en couleur tout en fonctionnant 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, sans être branchés et sans consommer d’énergie.

Tim de Ruiter, directeur du développement commercial et des partenariats au niveau mondial chez PPDS, a déclaré : « Notre partenariat de longue date avec Telelogos a rendu cette nouvelle collaboration incroyablement facile : « Notre partenariat de longue date avec Telelogos a rendu cette nouvelle collaboration incroyablement facile et notre gamme Philips Tableaux a eu un impact immédiat sur nos clients, leur permettant de réaliser des économies d’énergie et de saisir les opportunités commerciales durables dont ils ont besoin. »

Christophe Billaud, danaging Director chez Telelogos, ajoute : « Grâce à notre expertise dans le développement Android, la gestion des appareils, et grâce à l’étroite collaboration que nous avons créée au cours des nombreuses années de partenariat avec PPDS, nous avons été en mesure de prendre en charge cette nouvelle technologie dans les écrans très rapidement. L’intérêt et les réactions de nos partenaires intégrateurs et de nos clients ont été extrêmement positifs.

L’appétit du succès

nsign.tv est un autre fournisseur sur ce marché. L’entreprise travaille avec des marques du monde entier sur des campagnes d’affichage numérique, en utilisant ses solutions logicielles pour aider ses partenaires à maximiser leur impact.

nsign.tv travaille par exemple avec Enrique Tomás, la plus grande chaîne de jambons au monde. L’année dernière, Enrique Tomás a mis en œuvre la plateforme de signalisation numérique nsign.tv dans son nouveau modèle de distributeurs automatiques Enrique Tomás GO!urmet à l’aéroport de Barcelone.

La première phase comprenait 30 magasins situés à des endroits stratégiques de l’aéroport et fonctionnant 24 heures sur 24. Chaque distributeur est équipé d’un à cinq écrans LCD de 50 pouces de marque iiyama qui fonctionnent comme une solution tout-en-un, avec un lecteur DS nsign.tv intégré et fonctionnant en synchro.

Selon nsign.tv, le logiciel répond aux exigences d’Enrique Tomás en ce sens qu’il est non seulement facile à utiliser, mais aussi plus respectueux de l’environnement.

« Nous voulions un logiciel léger et capable de fonctionner avec un lecteur interne à l’écran afin de minimiser les composants électroniques au point physique », a déclaré Jorge Cruz, directeur de l’information d’Enrique Tomás. « Ce modèle exige que la qualité d’Enrique Tomás soit expliquée de manière simple et divertissante et que le client comprenne que l’achat de nos produits dans les distributeurs automatiques est une garantie de fraîcheur.

« Grâce à nsign.tv, nous pouvons synchroniser plusieurs écrans, quels que soient leur taille et leur emplacement.

Pour en savoir plus sur les dernières solutions logicielles en matière de signalisation numérique, ainsi que sur d’autres développements clés du marché, visitez l’European Sign Expo le mois prochain à Amsterdam.