Les avantages et les inconvénients de l’affichage numérique et de l’affichage imprimé

Sonja Angerer présente les avantages et les inconvénients de l’affichage numérique et de l’affichage imprimé. Les développements actuels, tels que l’intelligence artificielle et l’informatique spatiale, changent à nouveau la donne. Comment ce changement affectera-t-il les imprimeurs ?

Depuis des siècles, les enseignes imprimées constituent un élément essentiel du paysage publicitaire. En revanche, l’affichage numérique a connu un essor sans précédent au cours des dernières décennies. Cela était également clairement visible à l’European Sign Expo 2024 à Amsterdam. Pour la première fois, le salon professionnel organisé parallèlement à la FESPA Global Print Expo (19 – 22 mars 2024) proposait un Digital Signage Lounge avec une zone d’exposition entièrement consacrée à la publicité sur écran.

Les avantages de l’affichage dynamique

Les avantages de l’affichage dynamique sont évidents : il fournit un contenu dynamique qui peut être mis à jour en temps réel. Les annonceurs peuvent donc modifier la façon dont ils s’adressent au public et afficher des offres spéciales ou des prix à tout moment. Ils peuvent ainsi réagir rapidement à des événements inattendus, comme une averse soudaine. Que diriez-vous d’une petite pause-café en attendant que l’averse se calme ? Ou tout simplement d’acheter un nouveau parapluie ?

L’affichage numérique est souvent connecté à l’internet. Cela permet d’accéder à des bases de données qui peuvent enregistrer la météo locale ou les ventes de certains produits. Depuis longtemps, il existe également des modules, par exemple de Nexmosphere, un logiciel capable de détecter l’âge et le sexe de la personne qui se tient devant l’écran. Il est fort possible que l’intelligence artificielle (IA) soit davantage utilisée à cette fin à l’avenir.

Au quotidien, l’affichage numérique génère également beaucoup moins de déchets que l’affichage imprimé. À la fin d’une campagne, il n’est pas nécessaire de démonter et de recycler des mètres carrés de papier, de film ou de textile. Quelques clics suffisent pour lancer de nouvelles campagnes. L’affichage numérique réduit également la pression exercée sur les employés chargés de la vente et de la présentation visuelle des marchandises, qui doivent souvent assembler des affiches imprimées pendant la nuit pour que les clients voient les publicités des derniers produits dès l’ouverture du magasin.

Les progrès technologiques ont rendu les applications d’affichage numérique connecté plus accessibles et plus conviviales. Les générations précédentes d’écrans publics nécessitaient des connaissances techniques spécialisées, alors que les systèmes modernes sont plus faciles à installer et à entretenir.

Les avantages de la signalétique imprimée

La signalétique imprimée est encore largement utilisée dans les points de vente, pour la publicité intérieure et extérieure. Cela s’explique par les nombreux avantages qu’elle présente. La publicité imprimée est très rentable. Par rapport à d’autres canaux publicitaires tels que la télévision ou la radio, la création et la production sont peu coûteuses et rapides.

Si des cadres sont déjà installés sur place, le montage d’affiches, de méga-affiches et d’habillages de caissons lumineux peut être très efficace, car il ne nécessite pas de personnel spécialisé, d’accès à l’internet ou de connexion électrique. C’est pourquoi les panneaux indiquant les sorties de secours sont souvent imprimés en peinture fluorescente, car ils seront clairement visibles même en cas de panne de courant.

La publicité imprimée est très durable et rentable, ce qui la rend également adaptée aux endroits où l’on s’attend à des actes de vandalisme, comme les quartiers très fréquentés par les touristes, les clubs ou les bars. Si une affiche est abîmée ou détruite, il est beaucoup plus facile de la remplacer que d’installer un nouvel affichage numérique.

La publicité imprimée peut être facilement démontée et éliminée. En Europe, les supports publicitaires en carton et en papier sont principalement recyclés avec les vieux papiers. Mais il existe également de nombreux moyens de récupérer les supports publicitaires imprimés sur textile ou sur film.

La publicité imprimée est familière et rassurante. C’est pourquoi de nombreuses personnes la préfèrent à l’affichage dynamique. Les personnes ayant des besoins particuliers, comme les malvoyants ou les passants souffrant de troubles de l’attention, s’accommodent généralement mieux d’un contenu statique. Sur les affiches imprimées, il est encore facile de créer une interaction et les codes QR imprimés permettent d’accéder facilement à des sites web.

Inconvénients de l’affichage dynamique

L’un des principaux inconvénients de l’affichage numérique est l’investissement initial élevé requis pour l’installation et la maintenance, même si Mordor Intelligence estime que le marché européen de l’affichage numérique connaîtra une croissance annuelle de près de 11 % jusqu’en 2029.

Cependant, les écrans appropriés de 40 pouces ou plus peuvent encore coûter environ 700 euros chacun chez les leaders du marché européen, Samsung et LG. À cela s’ajoutent le boîtier, le montage et, bien sûr, le logiciel. L’augmentation massive des coûts de l’électricité et de la main-d’œuvre au cours des deux dernières années a également rendu l’entretien courant beaucoup plus onéreux.

En outre, de plus en plus de clients posent des questions sur l’impact environnemental de l’affichage dynamique. La consommation d’électricité et de ressources, la chaleur résiduelle et la pollution lumineuse contribuent à une empreinte écologique importante. Les fabricants commencent à peine à s’attaquer au problème. En outre, l’élimination des déchets électroniques se fait encore souvent dans des conditions dangereuses et injustes dans les pays du Sud.

La dépendance à l’égard de l’infrastructure technique comporte également certains risques, car les pannes de système ou les problèmes de logiciel peuvent empêcher l’affichage d’informations vitales en temps voulu. La protection de la vie privée est également une question cruciale, en particulier lorsque l’affichage dynamique utilise également le suivi ou l’évaluation de l’âge ou du sexe. De nombreuses personnes estiment que ces pratiques portent atteinte à leur vie privée.

La mise à jour constante du contenu peut également nécessiter beaucoup de temps, car les écrans doivent être actualisés et pertinents. Par conséquent, la maintenance des systèmes de gestion de contenu pour l’affichage dynamique dans les entreprises mobilise une quantité considérable de ressources. Celles-ci peuvent manquer ailleurs et détourner d’autres tâches importantes.

Inconvénients de la signalisation imprimée

La publicité imprimée, telle que les brochures, les affiches ou les présentoirs, était autrefois le fondement de l’industrie de la publicité. La plupart des campagnes publicitaires étaient conçues en mettant clairement l’accent sur les produits imprimés, même si d’autres canaux publicitaires tels que les spots télévisés ou radiophoniques venaient s’y ajouter. Cette situation a beaucoup évolué au cours des dernières années et continuera à le faire. Selon Statista, les ventes de publicité imprimée en Allemagne devraient diminuer de près de 3,7 % par an jusqu’en 2028.

Le principal inconvénient de la publicité imprimée est son manque de flexibilité. En effet, une fois imprimée, la publicité ne peut être mise à jour ou modifiée. Bien sûr, il est facile de créer des mailings personnalisés à imprimer numériquement. Cependant, de nombreuses autres formes de publicité imprimée ne permettent pas une adaptation rapide et flexible aux groupes cibles ou aux événements actuels.
En outre, il est beaucoup plus difficile d’obtenir des statistiques sur la communication imprimée que sur la publicité numérique et en ligne. Par conséquent, les annonceurs ne sont souvent pas sûrs d’atteindre leur groupe cible. Ils craignent que les jeunes acheteurs ne remarquent que très peu la publicité imprimée.

Les coûts d’impression et de distribution de la signalétique sont souvent plus élevés au départ que ceux des solutions numériques. C’est particulièrement vrai pour les grands formats et la publicité extérieure. L’impact environnemental de la signalétique imprimée est également considérable, car la consommation de papier et la production de déchets augmentent l’empreinte écologique des entreprises.

Les supports publicitaires imprimés sur papier et carton sont faciles à recycler. La situation est plus compliquée avec les affiches géantes sur filet ou bâche, les films pour véhicules ou la signalisation souple. Même si l’industrie a fait de grands progrès sur la voie de l‘ »impression verte« .

Conclusion : La publicité imprimée va-t-elle disparaître ?

La question de savoir si la signalisation numérique ou la publicité et la signalisation imprimées sont plus avantageuses pour votre entreprise dépend de plusieurs facteurs. Il s’agit notamment des groupes cibles, de l’emplacement, de l’objectif de la signalisation et du budget. À l’avenir, l’intelligence artificielle aidera les responsables marketing à analyser de grandes quantités de données et à étayer leurs décisions.

Dans un environnement très vivant et technologique, comme les centres commerciaux ou les aéroports, l’affichage dynamique présente un avantage certain. En revanche, dans un contexte rural ou historique, la signalétique imprimée peut être préférable. Elle ne consomme pas d’énergie après l’installation. Par conséquent, le matériel imprimé est mieux adapté à la publicité à long terme, car il permet d’économiser de l’énergie et des matières premières.

Toutefois, les évolutions futures pourraient conduire à une perte d’importance de la signalisation numérique et imprimée. Les lunettes vidéo de réalité augmentée (RA) et de réalité virtuelle (RV) existent depuis des années. Mais Apple a dévoilé son premier ordinateur spatial, Vision Pro, en juin 2023. Il est tout à fait possible que cela jette les bases d’une large acceptation de l’informatique spatiale.

Peut-être que dans quelques années, nous nous promènerons tous avec des lunettes numériques sur le nez la plupart du temps ? Les passants verront alors la publicité et la communication s’afficher sur leur propre écran en fonction de leur localisation. Peut-être y aura-t-il même des bloqueurs de publicité qui masqueront toute publicité extérieure.

Dans l’ensemble, on peut dire que l’affichage numérique et l’affichage imprimé ont tous deux leur raison d’être. Au moins dans l’avenir immédiat, ils sont susceptibles de coexister. La meilleure technologie ne sera donc pas évidente, mais dépendra des besoins et des préférences des utilisateurs et des fournisseurs. Pour l’industrie de la publicité comme pour les imprimeurs, il est important de combiner le meilleur des deux mondes et de tirer le meilleur parti des avantages des deux formes d’affichage.

Lors de l’European Sign Expo, la FESPA s’est entretenue avec Xavier Xavier Carreras Sanchez, Strategic Account Manager chez Navori Labs, sur la manière d’offrir aux clients une combinaison d’affichage numérique et traditionnel pour générer le contenu le plus efficace. Regardez son interview ici.