L’innovateur analyse les avantages de l’impression par sublimation et l’afflux de cette technique sur le marché britannique de la signalétique souple pendant les Jeux olympiques de 2012.
J’ai eu récemment de nombreuses conversations avec des imprimeurs et des fabricants de presses d’impression et l’un des thèmes qui revient sans cesse est l’impression par sublimation – en particulier pour le marché de la signalisation souple. Pour vous faire une idée de l’énorme potentiel de ce marché, il vous suffit de vous rendre au salon FESPA de Londres le mois dernier, où une avalanche de matériaux imprimés par sublimation était exposée, ainsi qu’une large gamme de nouvelles imprimantes à sublimation à la pointe de la technologie.
Bien que le marché de la signalétique souple soit déjà bien établi dans certaines parties de l’Europe occidentale, le Royaume-Uni est resté jusqu’à présent à la traîne. Cependant, en grande partie grâce aux Jeux olympiques de 2012, qui ont vu Londres et un certain nombre d’autres villes situées dans tout le Royaume-Uni enveloppées de textiles, la prise de conscience des avantages que ce type d’impression offre aux spécialistes du marketing a augmenté de manière significative.
En conséquence, le Royaume-Uni commence à voir une mer de textiles imprimés très créatifs et innovants déferler sur le pays, avec des exemples allant des drapeaux en forme de goutte d’eau à l’extérieur des stations-service, jusqu’aux panneaux publicitaires lors des grands événements sportifs. Les textiles imprimés avec des colorants présentent de nombreux avantages. Le matériau est facile à manipuler, il est réutilisable, il offre une qualité d’impression étonnante et des couleurs vives qui sortent vraiment du lot, et comme il peut être plié dans un faible encombrement (contrairement au PVC), il est peu coûteux à transporter.
Bien que la majorité des personnes qui entrent sur ce marché soient des imprimeurs qui produisaient traditionnellement des textiles sur des presses sérigraphiques ou des imprimantes à solvant grand format, nous commençons également à voir des exemples d’entreprises créées spécifiquement pour exploiter ce marché de niche en pleine expansion (je connais trois imprimeurs britanniques qui ont lancé de nouvelles entreprises de teinture au cours des trois dernières années pour offrir des travaux à rotation rapide afin de concurrencer les entreprises du continent).
Cela dit, ce n’est pas le marché le plus facile à pénétrer. Il faut s’habituer aux sous-presses à teinture, quel que soit votre niveau d’expérience en matière d’impression. Le kit n’est pas non plus bon marché (surtout si vous décidez de faire la finition en interne, car vous devrez acheter des machines à coudre, des massicots et des soudeuses). En effet, les propriétaires de stations-service, les détaillants, les groupes de services financiers et les organisateurs d’événements ont tous besoin d’une signalisation souple en ce moment, de sorte que les imprimeurs qui se lancent maintenant dans l’aventure sont bien placés pour bénéficier de l’avantage du premier arrivé.