Rob Fletcher parcourt les allées à la recherche des meilleurs exemples d’emballages imprimés de 2022.
Qu’il s’agisse de marques de luxe haut de gamme dans les vitrines de certaines des rues les plus célèbres du monde ou de fabricants de céréales se disputant l’attention dans les rayons de votre supermarché local, l’emballage joue un rôle extrêmement important dans le processus d’achat.
Compte tenu de l’évolution significative des marques et des détaillants qui utilisent l’imprimé comme moyen de communication avec le consommateur, ce secteur du marché de l’impression ne peut que continuer à se développer.
Nous célébrons ici quelques-uns des travaux les plus colorés, les plus novateurs et les plus accrocheurs réalisés par les imprimeries de ce marché au cours des 12 derniers mois…
Voir l'arc-en-ciel
Concepteur : Mars/Skittles
Skittles, propriété de Mars, a une fois de plus abandonné son emballage arc-en-ciel dans le cadre de sa campagne Pride annuelle. En 2022, six artistes de la communauté LGBTQ+ ont créé des dessins originaux représentant la façon dont ils « voient l’arc-en-ciel » tous les jours.
Avec l’aimable autorisation de Mars
Petit-déjeuner des champions
Concepteur : Kellogg Company
Kellogg Company a intégré la technologie NaviLens dans l’emballage de quatre de ses marques de céréales emblématiques aux États-Unis afin d’aider les aveugles et les malvoyants à localiser leurs produits préférés. L’avant et le côté des boîtes comportaient un code intelligent optique NaviLens composé de carrés colorés sur fond noir qui peuvent être détectés et lus par les applications NaviLens et NaviLens GO.
Avec l’aimable autorisation de Kellogg Company
Courir sur cette colline
Concepteur : Doritos
Pour célébrer le lancement de la dernière série de Netflix à succès Stranger Things, la marque de chips Doritos a sorti un pack d’édition spéciale de son célèbre snack. Chaque pack était accompagné d’un billet gratuit pour un concert spécial en ligne, où les fans pouvaient profiter de certaines des célèbres chansons des années 1980 qui figurent dans la série.
Avec l’aimable autorisation de Doritos
Quelqu'un veut-il prendre le thé ?
Concepteur : PG Tips
La marque de thé PG Tips a sorti une série spéciale de paquets à l’occasion du jubilé de platine de la Reine Elizabeth II. Les paquets présentaient un motif de chiens corgi, dont la reine a gardé de nombreux animaux de compagnie pendant son long règne.
Avec l’aimable autorisation de Rob Fletcher
Mélodée sucrée
Concepteur : Melodea
La start-up durable Melodea s’est implantée aux États-Unis en 2022 afin d’étendre la portée de ses produits plus écologiques. Melodea a mis au point une formule unique dérivée de nanocristaux de cellulose qui résiste à une forte humidité et protège les produits emballés de l’oxygène, de l’eau, de l’huile et de la graisse, ce qui permet de l’utiliser dans une large gamme d’applications d’emballage.
Avec l’aimable autorisation de Melodea
Merveilleuse période de Noël
Concepteur : Karl Fazer / Metsä Board
La marque de chocolat finlandaise Karl Fazer s’est associée à Metsä Board pour créer un calendrier de l’avent de Noël offrant un choix plus durable aux consommateurs. Le calendrier a été fabriqué à partir de carton couché en dispersion recyclable de Metsä, ce qui a permis de réduire l’utilisation de plastique de 1 200 kg par an par rapport au carton couché en PE utilisé précédemment.
Avec l’aimable autorisation de Metsä Board
Une pensée plus verte
Concepteur : Corona
Dans une nouvelle démonstration de soutien à la durabilité, la division indienne de la marque de bière Corona a lancé en Inde un nouveau pack de six bouteilles 100 % biodégradable et compostable, fabriqué à partir de paille d’orge à 100 %. L’utilisation de ce matériau élimine le besoin de bois vierge provenant d’arbres et d’autres ressources, renforçant ainsi les références environnementales de Corona.
Avec l’aimable autorisation de Corona
Chaussez vos chaussures du dimanche
Concepteur : Pepsi
Pepsi s’est associé à la superstar de la chanson Chlöe Bailey pour reprendre et réimaginer « Footloose », le titre emblématique du film du même nom sorti en 1984. Le géant des boissons non alcoolisées a lancé une édition limitée de canettes pour marquer l’occasion, la marque s’inspirant des designs des années passées.
Avec l’aimable autorisation de Pepsi
Pique-nique
Concepteur : Antalis
Pour la quatrième année consécutive, Antalis a vendu des paquets en édition limitée de ramettes de papier HP Office A4 80gsm emballées en rose pour soutenir les campagnes de lutte contre le cancer du sein. Cette année, les paquets ont pris une couleur rose frappante, et une partie des recettes des ventes a été reversée aux organisations caritatives Think Pink Europe et The Pink Ribbon Foundation. Au total, plus de 14 000 livres sterling ont été récoltées.
Avec l’aimable autorisation d’Antalis
Renverser le statu quo
Concepteur : Mars / M&Ms
Mars se distingue à nouveau avec sa marque M&Ms, qui a lancé une série de paquets en édition limitée pour célébrer les femmes qui renversent le statu quo. Les emballages inspirés sont violets, bruns et verts, et une partie des ventes de ces emballages spéciaux est destinée à soutenir des associations caritatives féminines.
Avec l’aimable autorisation de Mars
Mettez la bouilloire en marche
Concepteur : Divers
La marque de café Nescafé Azera a organisé un concours spécial en 2022, donnant à cinq jeunes créatifs travaillant avec l’organisation caritative The Prince’s Trust la possibilité de concevoir l’emballage de leurs produits. Les dessins gagnants ont été ajoutés aux emballages et vendus dans tout le Royaume-Uni.
Avec l’aimable autorisation de Nescafé Azera
Collaboration avec Musial
Concepteur : Coca-Cola / Marshmello
Le géant des boissons gazeuses Coca-Cola et le producteur de musique américain Marshmello ont fait équipe pour une collaboration spéciale en 2022. Coca-Cola a lancé une édition limitée de sa boisson « Zero », dont le design des canettes s’inspire de la célèbre tenue de Marshmello.
Avec l’aimable autorisation de Rob Fletcher
Quoi de neuf Cool Cat ?
Concepteur : Cool Cat
Le fabricant de cocktails spritz Cool Cat a manifesté son soutien à Pride 2022 en lançant ces packs en édition limitée. Cool Cat a également fait un don de 10 000 dollars à The Center à New York, qui propose des programmes et des services à la communauté LGBTQ+ locale.
Avec l’aimable autorisation de Cool Cat
S'impliquer dans l'interactivité
Concepteur : Displai
Displai, une société qui utilise la réalité augmentée et la technologie des smartphones pour activer des expériences réalistes, a lancé une nouvelle technologie qui transforme les emballages de produits ordinaires en emballages interactifs numériques. Les consommateurs scannent l’emballage avec leur téléphone, activant ainsi une superposition de réalité augmentée qui peut présenter des informations, animer l’emballage, ajouter des liens cliquables et des hologrammes. Cet exemple présente des animations sur le côté d’une boîte de conserve.
Avec l’aimable autorisation de Displai
Soutenir les filles dans les STIM
Concepteur : Frito-Lay
Le géant des chips Frito-Lay a lancé cette édition spéciale de ses snacks dans le but de sensibiliser le public et de collecter des fonds pour une campagne encourageant les filles à s’intéresser aux sciences, à la technologie, à l’ingénierie et aux mathématiques (STEM). La boîte imprimée contenait des informations sur la campagne, y compris un lien QR scannable permettant d’obtenir plus de détails.
Avec l’aimable autorisation de Frito-Lay
L'instinct animal
Concepteur : Equator / Aldi USA
Equator, société internationale de conception d’emballages, a travaillé avec son partenaire Aldi USA pour produire une gamme d’emballages colorés pour ses cafés Barissimo Single Origin. Le projet a nécessité la création d’une famille unique de designs pour les différencier de la gamme principale, chaque emballage présentant des illustrations de paysages et d’animaux.
Avec l’aimable autorisation d’Equator / Aldi USA
Des idées neuves
Concepteur : Cascades
Le spécialiste de l’emballage Cascades a lancé un nouveau panier fermé en carton ondulé recyclé et recyclable. Alternative aux emballages alimentaires difficiles à recycler, ce produit est le dernier né de la gamme d’emballages écologiques de Cascades.
Avec l’aimable autorisation de Cascades
Vœux de fin d'année
Concepteur : The Human Bean
Alors que nous avons tous vu les gobelets saisonniers à emporter des géants du café tels que Starbucks et Costa, il existe une autre chaîne sur la scène aux États-Unis – The Human Bean. Avec plus de 300 points de vente dans tout le pays, l’entreprise s’est jointe à la tendance du café de Noël avec une série de gobelets en papier imprimés et festifs.
Avec l’aimable autorisation de The Human Bean
L'innovation verte
Concepteur : Groupe Carlsberg
Le groupe Carlsberg a lancé sa nouvelle bouteille Fibre, une bouteille de bière biosourcée et entièrement recyclable qui offre aux consommateurs un choix plus durable. La bouteille contient également de la bière brassée avec de l’orge biologique et régénératrice.
Avec l’aimable autorisation du groupe Carlsberg
Bonne journée du chanvre
Concepteur : Hippo Premium Packaging
Nous terminons par un autre clin d’œil à la tendance clé de la durabilité. Hippo Premium Packaging a travaillé avec son client Hemp Valley Farms, un fabricant de CBD qui utilise des techniques agricoles entièrement naturelles et régénératives, pour créer une solution d’emballage durable. L’emballage utilise le nouveau papier Renewal Hemp de Mohawk Paper, qui contient 30 % de fibres de chanvre, une source de fibres renouvelables qui contribue à une chaîne d’approvisionnement durable.
Avec l’aimable autorisation de Hippo Premium Packaging
Pour en savoir plus sur les derniers développements dans le secteur de l’emballage imprimé et explorer les opportunités disponibles sur le marché, visitez la FESPA Global Print Expo 2023, qui aura lieu du 23 au 26 mai à Messe Munich en Allemagne.
Des fabricants et des fournisseurs du monde entier seront présents pour offrir des conseils et des orientations sur la façon de tirer le meilleur parti de la demande croissante d’emballages imprimés, ainsi que sur les dernières tendances qui façonnent ce secteur.
Pour plus d’informations sur la FESPA Global Print Expo 2023, veuillez cliquer ici.