Si le marché des vêtements de sport est déjà un segment très actif, avec de nombreux fournisseurs qui se disputent les marchés, il y a encore beaucoup de nouveaux venus. Rob Fletcher s’entretient avec Jelenew, qui se spécialise dans la fourniture de vêtements et d’accessoires de sport pour les femmes pratiquant le cyclisme.

Lancer une nouvelle entreprise sur n’importe quel marché est un défi, compte tenu des préoccupations économiques générales auxquelles nous sommes tous confrontés. Mais si vous convoitez une région qui regorge déjà de grands noms et de marques, la tâche devient encore plus délicate.

Cela n’a toutefois pas empêché de nouveaux venus de se lancer dans le segment des vêtements de sport. Bien qu’il s’agisse d’un domaine où la concurrence est rude et où les fournisseurs sont nombreux, beaucoup d’entreprises rencontrent le succès en lançant de nouveaux produits qui rivalisent avec des offres plus établies.

L’une de ces entreprises est Jelenew, qui se spécialise dans la fourniture de vêtements et d’accessoires de sport pour les femmes pratiquant le cyclisme. Fondée en 2021, l’entreprise s’est assurée le soutien de l’ancienne championne du monde de cyclisme féminin Marion Clignet pour obtenir des conseils techniques sur la création de produits qui se démarquent de la concurrence.

Avec Clignet, Jelenew a fondé le « Sprinters Jersey Lab », basé sur la technologie propriétaire CurveTec de Jelenew, afin d’atteindre cet objectif. En combinant cette technologie avec des designs accrocheurs, appliqués à l’aide de techniques d’impression spécialisées, Jelenew a été en mesure de susciter beaucoup d’intérêt dans le monde du cyclisme féminin, attirant des clients dans des pays du monde entier.

« La mission de Jelenew est de promouvoir le cyclisme féminin dans le monde et d’encourager les femmes à être authentiques et à repousser les limites », a déclaré Jelenew. « Nous combinons la fonctionnalité du cyclisme avec la technique et l’esthétique de la haute couture, en fabriquant des vêtements cyclistes professionnels pour les femmes de toutes tailles et de toutes formes dans le monde entier.

À la recherche de « vrais » vêtements de cyclisme pour femmes

En approfondissant la relation avec Clignet, on en apprend davantage sur la volonté de Jelenew de se développer sur un marché encombré.

Au cours d’une carrière professionnelle débutée en 1990, Clignet a remporté six championnats du monde et deux médailles d’argent tout en représentant la France aux Jeux olympiques. Au total, Clignet a remporté plus de 350 victoires au cours de sa carrière, dont des victoires d’étape et des maillots de vainqueur au Tour de France féminin et au Giro Women’s Tour.

Comme si tout cela n’était pas assez impressionnant, Clignet a accompli tout cela alors qu’elle était atteinte d’épilepsie. Son diagnostic lui ayant coûté son permis de conduire à l’âge de 22 ans, elle a commencé à pratiquer le cyclisme communautaire, ouvrant ainsi la voie à une carrière cycliste extrêmement fructueuse.

Après s’être retirée du cyclisme de compétition, Mme Clignet a continué à s’investir dans l’éducation cycliste et les droits des femmes cyclistes, se consacrant à l’avancement du cyclisme féminin. C’est ce qui l’a amenée à travailler avec Jelenew, après avoir évoqué ses difficultés à trouver des vêtements de cyclisme véritablement conçus pour les femmes, adaptés à leur structure anatomique, à leurs besoins physiologiques et à leurs exigences esthétiques.

« Qu’il s’agisse d’entraînement ou de compétition, elle cherchait des vêtements de cyclisme qui répondent parfaitement aux besoins de protection musculaire, de confort et d’esthétique », a déclaré M. Jelenew. « Elle était convaincue que la résolution de ces problèmes pourrait permettre à davantage de femmes de tomber amoureuses du cyclisme.

« Cependant, la plupart des vêtements cyclistes pour femmes sur le marché n’étaient qu’une version réduite des vêtements pour hommes avec une impression différente, jusqu’à ce qu’elle rencontre Jelenew, une marque de sport pour femmes véritablement engagée dans la résolution de ces problèmes.

Redonner au cyclisme féminin

Clignet a choisi de rejoindre Jelenew et de se lancer dans une nouvelle aventure : créer des vêtements cyclistes qui répondent aux besoins des femmes et favorisent le développement du cyclisme féminin.

« Tout comme elle a surmonté les obstacles de sa maladie et battu continuellement ses records, la création de vêtements cyclistes performants et esthétiques est devenue son nouveau défi », a déclaré M. Jelenew.

Pour atteindre son objectif de créer de véritables vêtements cyclistes pour femmes, Jelenew a utilisé des techniques de drapage de haute couture afin de résoudre les problèmes rencontrés par les cyclistes féminines. Il s’agit notamment de la pression sur la poitrine, du faible soutien des muscles abdominaux et de la taille, et du manque d’ajustement et de flexibilité au niveau des épaules et des aisselles.

C’est alors qu’est né le Sprinters Jersey Lab, où Clignet travaille avec Jelenew pour transformer ses problèmes passés en sujets de recherche et soutenir d’autres cyclistes féminines dans le monde.

« Elle travaille avec notre équipe de conception pour trouver des solutions aux techniques de la haute couture, en s’attaquant aux problèmes d’ajustement grâce à la technologie CurveTec, en réduisant les frottements, en assurant la protection des muscles et en contribuant à la production d’énergie », a déclaré M. Jelenew.

« Le Sprinters Jersey Lab a créé un système de contrôle climatique interne avec une technologie de tissu adaptée aux différentes zones du corps. Nous avons également développé une technologie de pointe pour la coupe sans couture, une technologie de couture sans frottement et des positions de couture scientifiques pour éviter l’usure et l’endommagement des zones sensibles ».

Pour s’assurer que les vêtements répondent parfaitement aux besoins des femmes, Mme Clignet a personnellement testé et aidé à affiner les produits. En fait, elle a porté les vêtements de cyclisme de Jelenew lors de la course cycliste de charité contre l’épilepsie « Le Marion Clignet », où elle a été félicitée pour la conception des vêtements.

« En suivant l’approche de la haute couture, M. Clignet et l’équipe de conception ont continuellement recherché des collaborateurs exceptionnels dans l’industrie, appliquant des techniques de confection de pointe pour améliorer les performances des vêtements de sport tout en y ajoutant une touche de mode », a déclaré M. Jelenew.

Pour suivre les traces de Jelenew et Clignet et réussir sur le marché des vêtements de sport, un bon point de départ serait Sportswear Pro 2024, qui se tient ce mois-ci parallèlement à la FESPA Global Print Expo 2024 à Amsterdam.

Sportswear Pro 2024 se déroulera du 19 au 22 mars et accueillera des exposants de tous horizons, qui seront tous présents pour discuter avec les visiteurs des opportunités de croissance sur ce marché et de la manière dont ils peuvent aider les participants à atteindre leurs objectifs de croissance.

Découvrez les dernières innovations en Sportswear at Vêtements de sport Pro 2024Sportswear Pro se tiendra du19 au 22 mars 2024. Sportswear Pro présentera les toutes dernières technologies et solutions pour la production de vêtements de sport à la demande et personnalisés. De la conception d’échantillons aux flux de travail numériques automatisés, en passant par la production de vêtements de sport. de l’inmatériaux novateurs et enL’exposition et le forum des tendances visionnaires présenteront des solutions de production durables, plus rapides et plus légères aux marques et fabricants de vêtements de sport et d’activité physique. Registre ici et utilisez le code SWPJ402.