Personnes, marchés, marges – où va l’industrie après la conférence COVID-19 ? Sonja Angerer partage 3 résultats potentiels de l’avenir de l’impression numérique.
Il y a 18 mois, si vous aviez interrogé des experts sur l’avenir de l’impression numérique, ils vous auraient répondu qu’elle était en plein essor, avec un taux de croissance global à un chiffre chaque année. La technologie d’impression analogique détient encore des parts de marché importantes dans de nombreux secteurs, et il devrait donc rester beaucoup de tirages à transférer vers le numérique. Mais la conférence COVID-19 a eu lieu, et nous connaissons tous la suite : les magasins ont fermé, les événements et les salons professionnels ont été reportés et même les musées ont empêché les visiteurs d’entrer, plusieurs imprimeurs ont arrêté leur production. Il semblait que l’avenir de l’impression numérique avait heurté l’iceberg proverbial.
Aujourd’hui encore, on ne sait pas exactement quels types d’imprimeurs souffriront le plus. Les grandes entreprises souffrent en raison de leurs dépenses permanentes, tandis que les plus petites cessent leurs activités parce qu’elles ne peuvent bénéficier d’aucun plan d’aide gouvernemental (s’il en existe un dans leur pays). Même les entreprises qui s’étaient diversifiées dans des domaines plus inhabituels de l’impression numérique, comme l’impression de vêtements et de cadeaux promotionnels, se sont soudain retrouvées en difficulté. En l’absence de salons et d’événements, la demande de cadeaux promotionnels a considérablement diminué. Après des mois de travail à domicile, de nombreuses personnes n’achètent plus autant de vêtements qu’auparavant et, dans de nombreux cas, n’ont plus les moyens de se les offrir.
Même dans les différents pays européens, l’avenir de l’impression numérique reste incertain. En 2020, il semblait que l’Allemagne serait moins touchée par le COVID que d’autres pays comme l’Italie. Le Royaume-Uni est aujourd’hui le premier pays à rouvrir un grand nombre de ses entreprises et restaurants. Certains pays d’Europe de l’Est sont toujours en proie à de graves difficultés, tandis que certaines régions d’Europe du Sud commencent à accueillir à nouveau des touristes. Rien n’est garanti, car en l’espace d’une semaine, tout peut changer à nouveau. Alors, est-il temps de suivre le conseil de Greta Thunberg « Je veux que vous paniquiez » ?
La panique n’est jamais un bon conseil dans toute prise de décision. Mais pour déterminer le nouvel avenir de ce secteur, il est important de prendre du recul, de réfléchir et d’avoir une vue d’ensemble. Voici trois résultats potentiels concernant l’avenir de l’impression numérique.
Légende : Même les imprimeurs spécialisés dans la conception de musées peuvent se sentir incertains quant à leur avenir dans le domaine de l’impression numérique. Crédit photo : S. Angerer
Résultat potentiel 1 : Non, ce n’était pas parfait avant
Avec la pandémie qui touche le secteur de l’imprimerie, il est important de se rappeler que même si les perspectives économiques étaient bien meilleures il y a 18 mois, elles n’étaient pas parfaites.
De nombreux imprimeurs d’Europe centrale ont déjà subi une forte pression sur les marges bien avant la fin de l’année 2019, principalement en raison d’importantes surcapacités dues à.. :
- les machines d’impression deviennent plus productives
- la transition de l’impression analogique à l’impression numérique est presque achevée dans de nombreux segments
- la baisse de la demande de produits imprimés tels que les magazines et les catalogues
- transfert du budget publicitaire vers les médias en ligne
- l’affichage numérique remplaçant les applications de points de vente imprimés.
D’autres facteurs ont influé sur l’avenir de l’impression numérique et ont rendu l’activité difficile pour les imprimeurs avant COVID :
- l’augmentation du coût de l’énergie
- la pénurie de main-d’œuvre qualifiée
- le renforcement des réglementations environnementales
L’industrie de l’impression numérique n’a cessé de croître et a été perçue comme une technologie rapide, jeune et perturbatrice, alors qu’elle est en réalité le secteur dominant de l’impression aujourd’hui. Cela signifie aussi, malheureusement, que de nombreuses applications standard à jet d’encre sont devenues un produit de base mondial.
Les imprimeurs ont pu les produire en Europe centrale grâce à des flux de production étroitement intégrés et automatisés. Dans les pays où le coût de la main-d’œuvre est encore plus élevé, comme la Suisse, les imprimeurs subissent depuis des années une pression extrême de la part de leurs concurrents des pays voisins. Plusieurs de ces imprimeurs ont emprunté la voie de l’automatisation. Pour eux, l’avenir de l’industrie de l’impression numérique a déjà commencé.
Légende : Dans une société plus soucieuse de l’environnement, l’industrie de l’impression numérique subit quelques contrecoups en raison de l’utilisation du PVC pour les affiches de très grand format. Crédit photo : S. Angerer
Résultat potentiel 2 : l’avenir de l’industrie de l’impression numérique doit être plus vert
Le COVID étant au premier plan de la vie de chacun, il est facile d’ignorer la crise environnementale en cours . Les consommateurs et les gouvernements réclament à l’échelle mondiale une économie plus durable. C’est essentiel pour l’industrie de l’imprimerie si elle veut façonner son avenir.
Il s’agit d’un défi, car il y a d’une part la perception du public et d’autre part le renforcement des réglementations par le gouvernement. Les suggestions faites par le public semblent se concentrer à la fois sur les émotions et sur la science qui sous-tend la création d’une économie durable.
Aujourd’hui, dans les pays développés, nombreux sont ceux qui n’apprécient guère le PVC et le papier. Cela a contribué à réduire la longueur des tirages des communications imprimées et a encouragé l’introduction de réglementations pour les panneaux d’affichage imprimés et les campagnes grand format. Les panneaux d’affichage ont ainsi été bannis des centres-villes, ce qui menace l’avenir d’une partie importante de l’industrie de l’impression numérique.
L’affichage numérique grand format consomme beaucoup d’énergie en raison de la forte demande en matières premières, mais ne semble pas encore subir les mêmes répercussions. En outre, l’utilisation continue des communications en ligne est un facteur contributif et un problème pour l’environnement. Il est donc important que l’industrie de l’imprimerie investisse davantage de ressources et de temps pour faire de la communication et de la publicité imprimées une alternative respectueuse de la planète par rapport à de nombreuses applications numériques. Ce faisant, l’avenir de l’impression numérique sera encourageant.
L’impression numérique doit devenir plus respectueuse de la planète. Pour ce faire, les imprimeurs peuvent procéder à de nombreux changements et améliorations. En voici quelques-uns :
Utilisation responsable de l’énergie
De nombreux imprimeurs utilisent déjà de l’énergie verte et tiennent compte de la consommation d’énergie lorsqu’ils décident d’acheter de nouveaux équipements. Mais à l’avenir, il sera important de tenir compte de l’utilisation du chauffage et de la climatisation sur les sites de production, ainsi que de l’utilisation des véhicules.
Les déplacements du personnel constituent un autre facteur important. Encourager l’utilisation des transports publics, du vélo ou du covoiturage peut contribuer à réduire l’empreinte carbone des imprimeurs, ce qui rend les entreprises plus résistantes à l’avenir.
Minimiser les déchets
La polyvalence et les délais d’exécution rapides de l’impression numérique laissent supposer qu’elle produit un minimum de déchets. Cela garantit l’avenir non seulement de l’impression numérique, mais aussi de la production de biens de consommation.
Des processus peu fiables peuvent être à l’origine de nombreux problèmes dans le domaine de l’impression numérique. La rationalisation des flux de travail aidera non seulement l’industrie à devenir plus écologique, mais aussi à augmenter ses marges, car les fournitures et l’élimination des déchets deviendront probablement plus coûteuses à l’avenir.
Conception plus écologique
De nombreuses applications d’impression numérique aboutissent à l’incinération des déchets ou à la mise en décharge. Il serait bon de repenser la conception des emballages. L’industrie a déjà mis au point diverses solutions pour créer des boîtes réutilisables ou faciles à recycler.
Les imprimeurs doivent sensibiliser leurs clients à des applications d’impression plus respectueuses de la planète, en utilisant non seulement des substrats et des encres durables, mais aussi des conceptions qui tiennent compte de l’ensemble du cycle de vie du produit. L’avenir de l’impression numérique ne consistera pas seulement à imprimer pour les clients, mais aussi à les aider à devenir plus durables.
Légende : L’avenir de l’impression numérique passe également par la production de biens de consommation personnalisés. Crédit photo : S. Angerer
Résultat potentiel 3 : L’avenir de l’impression numérique est une affaire de personnes
Comme toute industrie, les imprimeurs doivent s’adapter aux grandes tendances mondiales. Certaines d’entre elles n’ont pas changé au cours de la pandémie :
Démographie
Le vieillissement de la population pourrait entraîner une grave pénurie de travailleurs qualifiés et une baisse de la demande de biens de consommation.
L’individualisme
En raison de l’importance de l’achat conscient, les biens personnalisés et individualisés resteront très attrayants pour les consommateurs, ce qui créera des niches encore plus importantes pour la décoration d’intérieur et l’habillement imprimés numériquement.
Diversité
Même dans un seul pays, les origines et les modes de vie des gens sont plus diversifiés que jamais. L’avenir de l’impression numérique dépendra également de sa capacité à fournir des produits et des services adaptés aux besoins de sociétés diverses.
Le COVID-19 devrait également créer de nouvelles grandes tendances qui affecteront l’industrie de l’impression à jet d’encre :
- Diminution de la mobilité mondiale
- Réorganisation des chaînes d’approvisionnement
- Travail à distance
- L’accent est mis sur la santé et la science (et bien d’autres choses encore).
Alors, quelle est la suite des événements ?
Ce qui était d’abord considéré comme une pause bienvenue dans les activités quotidiennes trépidantes est devenu une opportunité pour les entreprises de l’industrie de l’impression numérique. Le COVID-19 a sérieusement affecté les personnes et les entreprises. Il semble légitime de penser que tout imprimeur à la recherche de nouvelles opportunités commerciales doit se pencher sur la « nouvelle normalité » d’aujourd’hui. Aujourd’hui, il semble très peu probable que le public mondial revienne de sitôt à un mode de vie antérieur à la directive COVID. Cependant, il est certain que l’avenir de l’impression numérique sera très différent de son passé.