La quatrième édition du Forum de l’impression numérique de la FESPA a permis de partager des informations pertinentes sur l’impression numérique au Brésil. L’initiative a eu lieu dans les villes de Blumenau (SC) et São Paulo (SP) avec des experts qui ont donné aux participants de nouveaux concepts et des chiffres actualisés sur le marché et ses possibilités.

Dans ces deux grandes villes brésiliennes, le directeur de la FESPA Digital Printing, Alexandre Keese, a abordé les opportunités offertes par le numérique, en particulier dans le domaine du textile. La présentation était basée sur les chiffres du FESPA Print Census, l’enquête la plus importante et la plus complète sur l’industrie de l’impression numérique.

Alexandre Keese a souligné que l’industrie de l’imprimerie reste forte, malgré les changements dans les modes de consommation. L’entrepreneur doit être conscient des changements de la société et de leur impact sur l’industrie afin de continuer à fournir aux clients des applications pertinentes et de qualité.

À cet égard, l’entrepreneur doit comprendre que l’orientation traditionnelle du secteur a changé et qu’il est désormais normal de proposer non seulement des produits, mais aussi des solutions qui répondent aux besoins de ses clients grâce à des opérations plus optimisées et plus technologiques.

Le client de l’imprimerie – par le biais d’une demande émanant de son client final – souhaite ardemment une impression personnalisée, quel que soit le segment, qu’il soit commercial, textile ou autre, afin que son message soit percutant. Cela conduit également à la possibilité d’imprimer sur une plus large gamme de matériaux.

Un tel besoin entraîne une nouvelle façon de penser : ce qui était autrefois une production de masse devient aujourd’hui une personnalisation de masse. Il convient de noter que le client « n’achète pas une impression, mais ce qu’elle lui apporte ». Et la technologie de l’impression numérique est le plus grand catalyseur de cette transformation et de cette nouvelle façon de penser.

Le numérique et son impact sur les textiles

Le scénario décrit ci-dessus par Alexandre Keese lors du forum sur l’impression numérique de la FESPA est directement lié à l’industrie textile. La personnalisation est devenue un point critique, poussée par la mode rapide et le nouveau monde des influenceurs, où la tenue portée par une célébrité doit se retrouver dans les vitrines des magasins le lendemain.

Ce besoin a entraîné une transformation : traditionnellement, la production précède la demande, les gens voulant la pièce qu’ils ont vue dans les vitrines ; aujourd’hui, les choses changent : la demande est d’abord générée (soit par les défilés, soit par le monde des influenceurs), puis la production entre en jeu.

Pour répondre à ce nouveau paradigme de la société, l’impression numérique apparaît comme la meilleure option. Sa capacité à produire des tirages plus courts de manière personnalisée fait baisser les coûts logistiques en raison de la réduction des stocks, ce qui réduit les pertes.

Il convient de souligner que, tant dans l’industrie textile que sur d’autres marchés, le numérique ne suffit pas à remplacer et à supprimer la technologie analogique. Il permet de créer de nouveaux produits et d’ouvrir de nouvelles activités, de sorte que les entreprises servent pleinement le client, quels que soient ses besoins du moment.

M. Keese a également souligné les différentes utilisations possibles du tissu. Dans l’habillement, il a été utilisé pour les défilés de couture, la mode, le sport avec des matériaux de plus en plus technologiques et le DTG (direct to garment) pour les t-shirts et autres articles personnalisés. Dans le domaine de la décoration, il est utilisé pour le lit, le bain et la table, les papiers peints, les rideaux et d’autres articles. Enfin, pour le segment industriel, elle a progressé avec la signalétique – soft signage – offrant l’avantage d’être plus durable, luxueuse, légère et facile à transporter et à stocker.

Imprimer le recensement

Le directeur de la FESPA Digital Printing a partagé les principales conclusions du FESPA Print Census, l’étude de marché la plus complète sur l’impression numérique réalisée par la FESPA en partenariat avec InfoTrends, une société de recherche réputée. Il y a eu 1,4 mille participants de 102 pays, y compris le Brésil, avec une forte participation, parmi les nations avec le plus grand nombre de répondants.

L’une des conclusions de l’enquête est que le secteur reste optimiste, en particulier en ce qui concerne ses propres activités. Les entreprises parviennent à aller au-delà du produit et à tirer des revenus de services agrégés tels que la gestion et la logistique, ce qui ouvre de nouvelles perspectives.

La meilleure logistique sera cruciale pour répondre à un nombre croissant de livraisons « juste à temps ». D’où la nécessité d’optimiser les changements de travail et de produire davantage de travaux répétitifs, en cherchant toujours à améliorer la planification de la production. En ce qui concerne les produits, on observe une augmentation de la combinaison de produits imprimés, à la recherche de diverses applications pour répondre aux besoins des clients.

Un autre point fort du recensement de l’impression est le pic de croissance dans le secteur du textile. Parmi les imprimeurs spécialisés dans le textile, 56 % ont investi dans le numérique et 19 % prévoient de le faire au cours des deux prochaines années, ce qui montre les excellentes opportunités offertes par ce créneau.

Enfin, il convient de noter que la durabilité devient de plus en plus importante en raison des exigences des clients finaux. Il s’agira d’un facteur encore plus important à l’avenir, car les jeunes sont très conscients de la manière dont les produits qu’ils consomment sont fabriqués. Dans l’enquête, la plupart des répondants ont souligné qu’ils étaient en mesure d’offrir des produits durables sans que cela ait un impact négatif sur leur chiffre d’affaires.

Alexandre Keese a conclu en résumant les points à prendre en compte. Le premier est que les nouvelles habitudes de consommation changent constamment, ce qui entraîne une transformation de la manière de produire et de toute la logistique d’impression. La « génération I » veut des produits adaptés à ses besoins. Sur Internet, les réseaux sociaux ont un impact important sur ce qui sera produit (comme l’aspect du textile) et le commerce électronique est un outil qui doit être dans le collimateur de tous les imprimeurs. Les consommateurs demanderont des impressions prêtes à l’emploi dans des délais plus courts et produites selon des concepts de durabilité.

Un contenu de qualité

À Blumenau, le Forum de l’impression numérique de la FESPA a accueilli Felipe Simeoni, directeur du marketing et de l’information commerciale chez Global Química & Moda, sur le thème « Innovez, imprimez et impressionnez ». L’accent a été mis sur les différentes façons d’innover. Felipe a insisté sur le fait qu’il fallait aller au-delà de la création de quelque chose de nouveau, mais qu’il fallait en fait changer la façon dont nous travaillons dans le segment, apprendre à bien connaître le marché et donc produire une proposition différente, de sorte qu’il devienne vraiment efficace – et rentable.

Simeoni a montré des exemples d’innovation pour inciter les participants à révolutionner leurs segments. Dans un contexte aussi difficile que celui du Brésil, l’entrepreneur doit sortir des sentiers battus, apprendre à connaître la dynamique de son marché et ce que son équipement peut produire à partir d’applications vraiment uniques et qui offrent une nouvelle proposition de valeur au client. C’est le cas pour les textiles, où les nouveaux modes de consommation offrent des propositions différentes.

Blumenau a également reçu Adriano Vieira, Textile Business Developer de Durst, qui a donné une conférence sur le thème « Digital pigment as a sustainability tool » (le pigment numérique comme outil de développement durable). L’expert a montré que l’encre pigmentaire est une option pertinente pour les chefs d’entreprise qui souhaitent transformer leur méthode de production.

L’encre pigmentaire est l’un des éléments clés de la réduction de la consommation d’eau dans le processus de production, une préoccupation constante dans l’ensemble de l’industrie textile. Les participants ont donc reçu un aperçu complet des concepts technologiques, des chiffres et des données, de l’inspiration et des exemples de réussite.

À São Paulo, Diego Genari, directeur du développement chez Tintas América Latina, a parlé de la « durabilité de l’impression numérique sur textile ». L’expert a également souligné que la demande croissante a conduit à des investissements dans le numérique.

Diego explique que certaines entreprises utilisent le numérique pour produire un petit nombre de pièces, qui sont présentées dans les vitrines des magasins et, si le rendement du marché est positif, leur production est augmentée ; s’il est négatif, la pièce n’est plus produite. Genari souligne que la simplification du processus d’impression numérique des textiles, en particulier en ce qui concerne l’utilisation d’encres pigmentaires, permet non seulement d’accélérer le processus, mais aussi d’économiser de l’eau.

Les nouvelles technologies d’impression numérique couvrent des substrats de plus en plus variés, augmentant ainsi le niveau de durabilité et établissant un lien direct avec des technologies telles que la traçabilité des tissus, de sorte que le consommateur final sait d’où vient cette pièce et comment elle a été produite.

Approbation des participants

Le forum FESPA Digital Printing 2019 a été suivi par des participants de tout le Brésil et de différents marchés, recevant des critiques positives. Selon l’homme d’affaires Jefferson Aguiar, de Campinas (SP), « J’ai adoré l’événement, très bien organisé et j’ai aimé la façon dont les thèmes ont été abordés, le statut de l’impression numérique, la perspective du marché et son évolution, y compris l’aperçu de la 4e révolution industrielle que nous traversons avec l’automatisation et les nouvelles demandes du marché sur ce que le client veut et comment il le veut. »

Márcio Ramos, consultant en stratégie commerciale à Santos (SP), est du même avis : « Le contenu de l’événement était très bon, je vois de grands changements dans notre parc industriel, car ceux qui ne se préparent pas à ces changements, ou plutôt s’inquiètent de l’environnement, seront laissés pour compte, l’industrie 4.0 est déjà là et il y a même un 5.0 qui bourdonne autour. J’y vois de nombreuses opportunités commerciales. L’industrie textile se prépare depuis longtemps. En bref, je pense que ces événements ne font qu’améliorer nos connaissances, ils sont importants. Ceux qui ne suivent pas les tendances, notamment en matière d’environnement, ne feront pas d’affaires.  »

L’entrepreneur Mario Mello, de Santo André, a déclaré : « Participer au Forum de l’impression numérique de la FESPA est toujours un plaisir, car, en plus de fournir des informations importantes basées sur des chiffres et des tendances du marché, il permet également de trouver des collègues pour échanger des expériences professionnelles. »

Bene Leone, directeur de la stratégie de Capivari (SP), a déclaré : « C’était très bien ! « C’était très bien ! Les informations qui nous ont été réellement transmises nous aideront à orienter notre stratégie pour l’année à venir. « Ricardo Marcelino, consultant commercial à São Paulo (SP), a déclaré : « C’était très utile d’en apprendre un peu plus sur le marché et les tendances. En tant qu’influenceur, toutes les informations utiles me sont utiles pour mes ventes quotidiennes. »

FESPA Digital Printing Forum Bottom Line (en anglais)

La dernière étape du Forum se déroulera dans le cadre de FESPA Digital Printing 2020, la principale exposition d’impression numérique du pays, qui aura lieu du 18 au 21 mars au Pavillon bleu de l’Expo Center Norte, à São Paulo. L’événement présentera les innovations en matière d’impression numérique dans les domaines de la communication visuelle, des textiles, des étiquettes, de l’emballage, de la décoration, de la sublimation et du transfert, de l’impression de données variables, de l’impression à haute pertinence et bien plus encore.