Le défi de l’impression grand format : produits bon marché et produits durables

Sonja Angerer explique que les acheteurs d’imprimés veulent acheter des produits bon marché mais durables, sans frais supplémentaires. Est-ce vraiment vrai et qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de l’impression grand format ?

De nombreux imprimeurs font le point sur leur activité à l’occasion des fêtes de fin d’année. À l’approche d’une nouvelle année, ils s’intéressent aux tendances futures et préparent leur entreprise et leurs employés à relever les défis auxquels ils pourraient être confrontés.

Les applications d’impression durable restent populaires. Toutefois, en raison du climat économique difficile qui règne actuellement dans la plupart des pays européens, on s’attend à ce que le coût des produits d’impression devienne encore plus important. C’est pourquoi plusieurs imprimeurs sont partagés entre l’utilisation de substrats durables et celle de produits moins chers.

Dans cet article, nous explorerons différentes perspectives concernant l’impression grand format et nous discuterons du défi que représente la création de produits plus rentables, mais aussi durables.

Que sont les « substrats verts » ?

Avec la crise climatique actuelle, l’industrie est à la recherche de solutions moins dommageables pour l’environnement tout en répondant aux besoins des clients. Ces dernières années, les supports à base de PVC ont été fortement utilisés dans la publicité et ont été critiqués à juste titre. Ce matériau reste indispensable pour certaines applications. Toutefois, pour de nombreuses applications standard, les fabricants ont déjà mis sur le marché des supports d’impression fabriqués à partir de matériaux alternatifs et durables.

En examinant ces supports alternatifs, nous pouvons nous concentrer sur leurs différentes propriétés. En effet, il n’existe pas de définition universellement acceptée des termes « durabilité » ou « substrats verts ». Les substrats annoncés comme respectueux de l’environnement peuvent présenter les propriétés suivantes :

• Sans PVC (par exemple Heytex Heysign Ecotex)
• colle à base d’eau(Mehler Texnologies Airtex Free)
• fabriqués entièrement ou partiellement à partir de matériaux recyclés(Berger Textiles be.tex Samba Green)
• facilement recyclable(papier photo Sihl GreenGrafx)
• produit localement (substrats de Georg+Otto Friedrich)
• léger et facile à transporter(Pongs Printex Softimage Lightbox)
• fabriqués à partir de matières premières renouvelables(Katz Display Boards).

Les différentes approches de la durabilité rendent souvent difficile la distinction entre la protection réelle de l’environnement et l’écoblanchiment. Il est important de savoir que les propriétés d’un imprimé sont souvent modifiées de manière significative lors de la finition. Par exemple, l’impression du mur d’un stand d’exposition est laminée et collée sur un panneau composite en aluminium, ce qui augmente considérablement l’empreinte écologique de l’ensemble du produit.

Comment déterminer l’empreinte écologique d’une impression personnalisée ? L’absence de normes généralement acceptées qui déterminent exactement ce qui peut être considéré comme respectueux de l’environnement est un problème dans le domaine de l’impression numérique ou de la fabrication d’enseignes. Cependant, c’est l’une des principales raisons pour lesquelles les clients sont susceptibles de choisir la solution la moins chère, ce qui rend plus difficile pour les imprimeurs de convaincre les acheteurs d’acheter des substrats alternatifs.

Dans la plupart des cas, les substrats durables sont plus chers que les produits conventionnels, car leur production et leur traitement sont plus complexes. En outre, il existe des différences en termes de durabilité. Le PVC, robuste et résistant aux intempéries, n’est pas si facile à remplacer. Par exemple, si une bannière sur un matériau alternatif doit être réimprimée plusieurs fois au cours de la période d’affichage prévue en raison de l’usure, les coûts du projet pour le client augmenteront considérablement.

Cependant, seule une petite partie des applications grand format est destinée à la publicité extérieure permanente.

La consultation en tant que service

Pour les imprimeurs, cela signifie qu’à l’avenir, l’accent devra être mis sur le conseil. Dans de nombreux cas, les acheteurs d’imprimés choisiront un substrat qu’ils connaissent déjà. Même s’il existe des supports d’impression et des méthodes de finition ayant une empreinte écologique moindre.

En outre, il est conseillé d’inclure davantage de supports d’impression alternatifs dans votre offre de produits. Après tout, si un support d’impression peu coûteux mais nuisible à l’environnement est l’option standard pour n’importe quelle application, les imprimeurs ne devraient pas être trop surpris si leurs clients le choisissent.

Mais quelles que soient les préférences du client, les imprimeurs peuvent prendre des mesures dans le cadre de leurs activités pour rendre la production de produits imprimés moins nocive pour l’environnement. Il s’agit notamment de

• machines d’impression à haut rendement énergétique
• des flux de production fiables
• utilisation efficace des substrats
• éviter les matériaux composites dans la mesure du possible

Un facteur positif est que toutes ces mesures contribuent également à réduire les coûts de production.

Protection du climat et prix bas ne s’excluent pas mutuellement

Lorsque l’on explore les différentes perspectives de l’impression grand format, il est évident que la question de savoir si ce sont les substrats verts ou les prix extrêmement bas qui domineront à l’avenir. À l’avenir, la plupart des fournisseurs du secteur devront proposer des produits respectueux de l’environnement, tout simplement parce que les clients l’exigent.

Toutefois, il ne faut pas s’attendre à ce que les produits imprimés respectueux de l’environnement soient facturés à un prix plus élevé. C’est pourquoi les méthodes de production doivent devenir encore plus efficaces. Cela permet de réduire la consommation de ressources et de préserver l’environnement. Tout le monde y gagne : l’environnement et l’industrie !

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