FESPA s’entretient avec Harold Klaren, directeur des ventes internationales d’EFKA, au sujet des opportunités actuelles qu’offre la signalisation.
La signalisation joue un rôle important dans notre vie. À tel point que nous passons souvent notre temps à ignorer les panneaux que nous rencontrons. Cela ne veut pas dire qu’ils n’ont pas d’impact sur nous. Bien au contraire, ils nous orientent, nous rappellent et influencent même nos décisions. D’un point de vue commercial, ils peuvent être utilisés pour attirer de nouveaux clients et leur faire connaître des produits et des services.
Il est prouvé que la signalétique a un fort impact pour capter l’attention et faire passer un message. Il n’est donc pas surprenant que la demande de signalétique accrocheuse dans les espaces intérieurs tels que les magasins, les hôtels, les restaurants, les lieux de divertissement et même les bureaux soit en augmentation. Grâce aux progrès technologiques et à une meilleure compréhension de la manière dont la signalétique peut être utilisée, elle devient un outil essentiel pour relever des défis tels que l’engagement des consommateurs qui attendent davantage de personnalisation, de design immersif et d’expériences mémorables. En ce sens, la signalétique d’intérieur passe du fonctionnel à l’esthétique et prend sa place sur le marché de la décoration d’intérieur.
Smithers Research prévoit que le marché de la décoration d’intérieur connaîtra une croissance annuelle de 5 % entre 2018 et 2023. Au cours des cinq dernières années, à la FESPA, nous avons constaté un énorme potentiel dans ce secteur dans tous les secteurs verticaux que nous représentons – comme le montre notre populaire vitrine Printeriors.
Lors d’un entretien récent, Harold Klaren, directeur des ventes internationales chez EFKA, fournisseur de signalisation basé aux Pays-Bas, a souligné que cette tendance entraînait des changements pour l’entreprise et ses clients. Fondée en 1888 en tant qu’entreprise de cadres photos, EFKA fabrique des cadres textiles en aluminium, éclairés ou non, pour des clients du monde entier. Conscient de la demande croissante d’applications de signalisation décorative dans les espaces intérieurs, EFKA a adapté ses produits, par exemple en fabriquant des cadres à bords arrondis pour une meilleure sécurité et en élargissant sa gamme de couleurs.
Harold explique : « Ces dernières années, nous avons constaté que nombre de nos clients – imprimeurs grand format et fabricants d’enseignes – se sont tournés vers le marché de la décoration d’intérieur. De nombreuses marques souhaitent que leurs espaces restent frais et excitants et, grâce à la signalétique, il est possible de changer complètement l’aspect d’un intérieur en quelques heures ».
Comme l’a expliqué Harold, la signalétique peut être facilement mise à jour et les marques apprécient la possibilité de réorganiser régulièrement les espaces intérieurs à l’aide de panneaux. Par exemple, un théâtre peut utiliser la signalétique pour refléter la production en cours, ou les restaurants peuvent faire des mises à jour saisonnières de la signalétique pour refléter les changements de menu. Pour les fabricants d’enseignes, il s’agit là d’une opportunité de premier ordre. Pourquoi ? Plus de mises à jour se traduisent par plus de signalisation et une augmentation des commandes. Les fabricants d’enseignes disposent également d’une plus grande liberté créative pour proposer de nouvelles idées, ce qui leur permet d’accompagner leurs clients au-delà de la simple fourniture du produit final.
Cette nouvelle orientation de la décoration intérieure provoque une croissance dans un autre domaine, selon Harold, à savoir une demande accrue de signalisation lumineuse. Pour répondre à cette demande, EFKA a de nouveau élargi son offre. « La production d’enseignes lumineuses offre beaucoup plus de possibilités. Nous pouvons produire des cadres avec des LED à gradation, avec un éclairage RVB qui change de couleur, avec un tuner pour varier les blancs ou même offrir un éclairage dynamique qui modifie l’image et vous permet de lire une vidéo. Plus important encore, les clients veulent plus de flexibilité pour contrôler leur signalisation, il est donc essentiel que l’éclairage puisse être commandé par eux ».
Un autre sujet brûlant sur ce marché est la demande accrue de solutions de signalisation durables. Avec l’arrivée sur le marché de nouveaux matériaux respectueux de l’environnement, les fabricants d’enseignes peuvent explorer de nouvelles façons de stimuler l’attrait de la décoration intérieure, par exemple en renforçant le message de durabilité d’une marque par l’ajout de plantes autour des enseignes.
La signalisation dans un environnement post-COVID
Bien sûr, nous ne pouvons pas ignorer que COVID-19 a eu un impact significatif sur le marché de la signalisation. Les fermetures locales ayant contraint de nombreux espaces commerciaux à fermer, les fabricants d’enseignes ont ressenti l’effet d’une réduction de leur activité. Toutefois, en réponse aux restrictions en matière de santé et de sécurité imposées par la pandémie, de nombreuses entreprises de signalisation sont restées souples, adaptant leur activité pour fournir des produits essentiels à la réouverture et au fonctionnement général de nombreuses entreprises.
Comme l’explique Harold, « nous avons vu très tôt l’impact de la pandémie de COVID-19 sur notre activité principale et nous avons décidé que nous pouvions faire deux choses : attendre que le marché revienne à la normale ou adapter nos cadres à de nouveaux usages. Compte tenu de la longévité inconnue de la pandémie, nous avons commencé à produire des murs de séparation et des stations d’aseptisation, qui se sont révélés extrêmement populaires. »
À l’horizon 2020, l’histoire d’EFKA sera compréhensible pour de nombreux producteurs d’enseignes. « Nous avons été témoins de la résilience de l’ensemble du marché et le rôle essentiel de la signalétique a été reconnu dans de nombreuses industries à travers le monde », déclare Harold.
Alors que nous sortons des blocages locaux, pour toutes les raisons que nous avons soulignées ici, l’EFKA est convaincue que les investissements dans la signalétique reprendront et que les fabricants d’enseignes seront en mesure de profiter de nouvelles opportunités. À l’occasion du salon European Sign Expo de cette année (stand 2-C10), l’EFKA présentera certaines des solutions de signalisation les plus innovantes du marché, aidant les fabricants à répondre aux demandes des clients en matière de décoration intérieure et au-delà.
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