La Fondation ANAR crée une puissante campagne d'affichage lenticulaire de haute technologie

La fondation espagnole ANAR et l’agence de publicité GREY Spain ont trouvé une nouvelle façon d’utiliser l’impression lenticulaire dans leur nouvelle campagne de signalisation pour aider à atteindre et à protéger les enfants.

L’organisation espagnole ANAR Foundation (Aid to Children and Adolescents at Risk) a lancé une nouvelle campagne utilisant des affiches de rue et différents types de signalisation, afin que les adultes voient une version de la publicité, et les enfants une autre version, plus violente. Pourquoi ? Vous vous demandez peut-être. La réponse est très simple, mais importante. Il s’agit de faire passer un message secret aux enfants maltraités, leur indiquant qu’il existe de l’aide, tout en laissant la personne maltraitante dans l’ignorance la plus totale.

GREY, l’agence de publicité responsable de l’exécution de cette campagne, s’est exprimée sur le processus :

« La Fondation ANAR gère en Espagne le numéro de téléphone unique européen 116 111, destiné à aider les enfants et les adolescents en situation de risque. Ce numéro de téléphone, réservé aux mineurs, leur permet de trouver l’aide dont ils ont besoin de manière totalement anonyme et confidentielle.

Mais comment faire passer notre message à un enfant victime de maltraitance, même s’il est accompagné de son agresseur ?

Connaissant la taille moyenne des adultes et des enfants de moins de 10 ans, GREY a créé deux messages différents. À l’aide d’un lenticulaire extérieur, nous montrons aux adultes un message de sensibilisation, tandis que les enfants voient un message dans lequel nous leur offrons notre aide et leur indiquons le numéro de téléphone. Un message uniquement destiné aux enfants.

C’est une idée révolutionnaire et créative d’utiliser l’impression lenticulaire. Peut-être moins révolutionnaire et plus évolutive. En examinant d’autres cas d’impression lenticulaire, on se rend compte que les deux images informent la personne d’un message caché qui transmet tout le sens de la campagne. C’est le cas de la publicité de McDonald’s avec impression lenticulaire, qui informe la personne que, quelle que soit l’heure, il est toujours possible de manger un hamburger.

Le McYawn

Source : snapily.com

Cette publicité de la fondation ANAR a repris cette stratégie et a fait en sorte que la puissance du message vienne du fait que les deux images sont des messages distincts. Nous pourrions même concevoir que cette publicité, tout en étant du matériel de marketing (oui, les organisations caritatives peuvent avoir du matériel de marketing), est un autre point de contact pour aider les enfants en situation de maltraitance.

Cette publicité est donc extrêmement puissante, car elle permet de représenter l’entreprise, de faire connaître la maltraitance des enfants et la façon dont les enfants doivent vivre dans le secret, et surtout, de sauver des enfants.

Source : Grey Spain

Bien que cela soit évident pour vous et moi, ce qui ne l’est peut-être pas, c’est que les organisations caritatives font l’objet de plaintes très scrupuleuses selon lesquelles elles utilisent leurs fonds à des fins de promotion plutôt que pour leurs objectifs fondamentaux. L’activiste et collecteur de fonds Dan Pallotta met en évidence le double standard qui est à l’origine de notre relation brisée avec les organisations caritatives et explique, dans son exposé TED, qu’il faut que cela change. À mon avis, ANAR et l’agence GREY ont commencé à combler ce fossé en créant une publicité qui sert les deux. Cette publicité pourrait très bien être récompensée lors des remises de prix publicitaires.