Impression grand format : Facteurs clés de succès en matière de développement durable

Au cours des dernières années, l’une des tendances les plus discutées sur le marché de la signalisation et de l’impression graphique grand format a été la poussée vers des entreprises et des solutions plus durables ou plus respectueuses de l’environnement.

Aujourd’hui encore, certains propriétaires de marques aiment à penser que les campagnes imprimées sont moins respectueuses de l’environnement que les alternatives numériques. Pourtant, la communication durable repose sur un concept bien conçu et sur un choix intelligent du public cible. L’impression numérique est idéale pour la communication durable.

Les professionnels du marketing, de la conception et de la communication ne sont pas vraiment dans une position enviable de nos jours. Leurs clients exigent des campagnes qu’elles transmettent avec succès des messages hautement personnalisés à leurs publics cibles.

Mais la campagne publicitaire idéale doit aussi être suffisamment attrayante pour que les gens la partagent sur les médias sociaux, voire pour qu’elle figure sur la liste restreinte d’un célèbre concours publicitaire. Et la durabilité fait très souvent partie des exigences.

La durabilité dès la conception

Concilier efficacité et maîtrise de l’impact environnemental est un objectif complexe. Toutes les personnes concernées doivent s’efforcer d’élargir leur esprit et de se débarrasser des préjugés et des lignes de pensée dépassées depuis longtemps. Mais cela ne signifie pas que nous devons tous devenir des comptables du carbone.

Une campagne efficace, socialement et écologiquement responsable peut sembler impossible sans l’application des concepts de gestion du cycle de vie des produits et d’économie circulaire dès les premières étapes du processus de planification.

Heureusement, l’impression numérique est une option de communication durable car le papier est fabriqué à partir de matières premières récoltées et renouvelables : le bois. Les systèmes de chaîne de contrôle tels que le FSC et PEFC garantissent depuis longtemps que la plupart des papiers utilisés dans le monde occidental sont produits de manière responsable.

En outre, le taux de recyclage du papier dans de nombreux pays européens est d’environ 74 %, ce qui signifie que la même fibre est utilisée plusieurs fois comme matière première pour la fabrication de nouveaux produits en papier. Lorsque les fibres ne peuvent plus être utilisées pour fabriquer des produits en papier, elles sont recyclées d’une autre manière, par exemple pour fabriquer des boîtes à œufs ou même des engrais.

Le choix d’encres numériques facilement désencrables avec les technologies modernes de recyclage du papier garantit que la situation reste favorable. Les technologies de prépresse numérique et l’impression numérique ont également permis d’éliminer une grande partie des déchets auparavant associés à la production d’imprimés.

Comparez ce modèle aux canaux numériques, où une multitude d’appareils électroniques à durée de vie limitée sont utilisés pour diffuser des messages. Ces écrans numériques nécessitent des matières premières précieuses et limitées et sont avides d’énergie pour transmettre le message de la campagne à son public.

En dépit d’initiatives telles que le programme de l’Union européenne sur les déchets d’équipements électriques et électroniques la directive de l’Union européenne sur les déchets d’équipements électriques et électroniques (DEEE) de l’Union européenne, ces écrans peuvent encore finir comme déchets électroniques toxiques dans des pays du tiers monde ou dans des décharges. En comparaison, tout produit imprimé possède de solides références en matière de développement durable.

Bien entendu, cette division est trop simpliste, car les campagnes modernes exploitent de multiples canaux. En combinant autant de canaux numériques que nécessaire avec autant d’applications imprimées que possible, nous pouvons créer des récits de marque puissants, attrayants et modernes sans compromettre les objectifs de durabilité.

Grâce à des codes de réponse rapide (QR) ou à des applications de réalité augmentée (AR), les produits imprimés peuvent facilement fournir un lien vers un contenu vidéo, des canaux de retour d’information ou des boutiques en ligne.

Tous les imprimés ne sont pas égaux

L’impression numérique grand format est toutefois loin de se limiter aux substrats à base de papier. Les encres à séchage UV conviennent à presque toutes les surfaces, y compris le verre, le Perspex, le métal, les panneaux de bois et même les textiles. Les encres éco-solvants, latex (et même, dans une moindre mesure, d’autres encres à base d’eau) sont également capables d’imprimer sur une grande variété de matériaux.

Bien que les substrats à base de papier ondulé soient très courants, même pour les applications extérieures, dans certains pays d’Europe du Nord, ils ne conviennent pas à tous les projets.

Les supports en maille, généralement choisis pour leurs propriétés de perméabilité au vent pour les panneaux d’affichage et autres applications extérieures de très grand format, sont fabriqués à partir d’une maille de polyester enduite de PVC, ce qui en fait un matériau composé assez difficile à recycler. Toutefois, comme il s’agit d’un substrat à base d’huile, la maille est une ressource appropriée pour les usines d’incinération des déchets qui fournissent de l’électricité et de l’eau chaude aux grandes villes.

Certaines mousses rigides et toutes les feuilles composites que l’on trouve fréquemment dans les conceptions de points de vente (POS) et de foires commerciales sont également des matériaux composés, qui peuvent être brûlés. De nombreux substrats rétroéclairés et bannières, auto-adhésifs et autres matériaux couramment utilisés pour l’impression grand format ne le sont toutefois pas et doivent donc être éliminés de manière responsable.

Les options de substrat de base restent cependant le plus souvent à base de PVC. Il existe généralement des solutions de remplacement sans PVC, notamment des textiles pour les applications de signalisation souple, qui remplacent les affiches et la signalisation imprimées sur des feuilles. Mais elles sont généralement plus chères, de sorte qu’un acheteur d’imprimés respectueux de l’environnement doit décider spécifiquement de les utiliser.

La plupart des encres d’impression analogique et numérique à usage intensif nécessitent beaucoup d’énergie et d’autres ressources pour leur fabrication et contiennent une certaine quantité de composés organiques volatils (COV) qui ne sont pas exactement bénéfiques pour la santé humaine.

La quantité de COV varie en fonction du type d’encre, les solvants et les éco-solvants étant moins inoffensifs que les encres à séchage UV ou à base d’eau. Certains fabricants d’imprimantes numériques ont fait des efforts considérables pour rendre leurs encres aussi sûres que possible pour l’environnement et les personnes qui les utilisent.

Les encres HP Latex, Epson UltraChrome, certaines encres Mimaki à éco-solvant et à séchage UV, ainsi que les encres EFI UV-LED, entre autres, ont reçu des labels environnementaux et de sécurité sur le lieu de travail tels que Greenguard. Heureusement, et contrairement à la croyance populaire, les encres sont rarement un problème pour le recyclage d’origine unique, car par rapport au volume global des matériaux, les quantités sont tout simplement trop faibles.

Se serrer les coudes

Dans le cadre d’une approche d’économie circulaire, il est évident qu’il vaut mieux éviter les matériaux composés qui sont difficiles, voire impossibles à recycler. Ceci est d’autant plus important dans le contexte de la grande quantité de matériaux créés pour de nombreuses applications grand format populaires.

Un panneau d’affichage ou un habillage de fenêtre pour un immeuble de bureaux peut facilement représenter quelques centaines, voire des milliers de mètres carrés de déchets de papier d’aluminium après utilisation. En tant que matériau d’origine unique, le film est une matière première précieuse pour le recyclage. Malheureusement, de nombreuses options de finition courantes font que les impressions grand format deviennent de facto des matériaux composites.

Le pelliculage utilisé peut être d’un matériau différent du support d’impression de base, ou l’autocollant monté sur un panneau rigide peut être difficile à enlever. Lorsque vous concevez une campagne grand format dans cette optique, les prestataires de services d’impression sont généralement en mesure de vous aider et de vous proposer une solution de rechange mono-origine ou détachable.

Ce qu’il faut retenir, c’est qu’il faut d’abord se poser la question. Avec la bonne combinaison d’encre et de support, il est possible d’éviter les finitions inutiles, mais il faut pour cela que l’application soit bien définie.

Si l’utilisation à court ou moyen terme d’affiches non laminées imprimées à l’encre éco-solvant ou latex dans les conditions climatiques de l’Europe centrale est parfaitement possible, des problèmes de résistance à la lumière extérieure peuvent survenir si quelqu’un décide de laisser le panneau d’affichage en place pendant plusieurs années au lieu de quelques mois. C’est pourquoi Fujifilm, Agfa Graphics et de nombreux autres fournisseurs proposent des guides complets sur la durabilité en extérieur avec leurs différents types d’encre grand format.

Pour créer une campagne efficace, mais respectueuse de l’environnement, il est indispensable de faire preuve de créativité et d’imagination tout en étant conscient des questions de durabilité. La réflexion environnementale s’applique à toutes les étapes du projet, mais l’impression grand format, avec des applications audacieuses qui attirent l’attention, est un pilier important de toute approche transmédia.

Les participations aux concours de design et les « Likes » sur les médias sociaux pour ces campagnes pourraient bien être un bonus inévitable.