Les consommateurs du monde entier exigent de l’industrie de la mode des vêtements plus durables. Le récent déclin de la mode rapide a créé de nouveaux modèles économiques pour les imprimeurs en Europe.

Avec un seul t-shirt coûtant plus de 50 euros, le Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie » de la collection actuelle de ChaosFlo44 n’est pas bon marché. Le YouTubeur Minecraft autrichien compte près de 1,5 million d’abonnés. Sa boutique en ligne est gérée par sanDAM GmbH depuis 2016. L’entreprise crée la plupart des produits sur place à Absdorf, une petite ville située à 1 heure de Vienne. Outre l’impression numérique directe et l’impression par sublimation, sanDAM GmbH propose également des films à effet et des broderies.

ChaosFlo44 n’est pas le seul magasin de produits dérivés de sanDAM. Un spécialiste des conversions en fourgonnettes, une communauté SIMS et une maman blogueuse proposent également des produits de fans fabriqués à Absdorf. Ces petites collections de mode locales et de niche sont en quelque sorte considérées comme le revers de la médaille de la tendance mondiale de la « fast fashion ».

Le Fan-Wear crée de la proximité : La boutique du YouTuber autrichien ChaosFlo44 est gérée par une imprimante.

Fast Fashion : un marché mondial gigantesque

L’industrie de la mode est un énorme marché mondial. Selon Statista, une plateforme de statistiques allemande, on estime à 55 milliards d’euros le chiffre d’affaires de l’habillement pour femmes, hommes et enfants en Allemagne en 2022. Cette année, les consommateurs devraient dépenser environ 660 euros par habitant pour la mode. Selon le ministère fédéral allemand de l’environnement, chaque personne ajoute 60 nouvelles pièces à sa garde-robe.

Avec un prix unitaire moyen de seulement 10 euros, la majorité des vêtements vendus en Allemagne sont considérés comme de la Fast Fashion. Des marques telles que H&M, Zara ou Primark sont présentes dans toutes les grandes rues. Les grands détaillants en ligne, tels que Zalando ou Shein, accélèrent également l’offre d’un grand nombre de collections à des prix très bas.

Cependant, la production de fibres textiles et de vêtements a un impact négatif sur l’environnement. La production nécessite également de grandes quantités d’eau, d’énergie et de matières premières. Des organisations aussi diverses que le ministère fédéral allemand de l’environnement et Greenpeace appellent à mettre fin à la consommation excessive de Fast Fashion.

Ces dernières années, les enseignes de fast fashion comme Primark ont été critiquées. Crédit photo : Primark Marbella.

Photo : Primark

Les vêtements sont personnels et deviennent personnalisés

Les ventes générées par la mode durable et de seconde main ont connu une croissance rapide, à l’instar de la tendance de la fast fashion. Selon les prévisions de Statista, leurs revenus devraient représenter près d’un quart du marché dès 2025. Presque toutes les grandes marques de vêtements et les détaillants ont pris conscience de cette tendance et ont commencé à proposer des options de mode de seconde main.

Nike, par exemple, a créé son programme de recréation. Nike collecte des articles vintage ainsi que leurs invendus et les transforme en nouvelles collections. Celles-ci sont disponibles dans le magasin phare de Nike à Los Angeles.

La tendance au recyclage et à l’upcycling n’est cependant pas nouvelle. Depuis de nombreuses années, il existe de nombreuses boutiques sur des plateformes telles qu’Etsy, qui proposent des articles de mode et des accessoires recyclés et personnalisés.

Les imprimeurs de vêtements de travail n’ont généralement aucun lien avec l’industrie du textile ou de la mode. Il existe une demande croissante de vêtements personnalisés et respectueux de l’environnement. Cette demande offre aux imprimeurs une opportunité considérable.

De nombreux fabricants et labels des marchés de la mode durable et de l’upcycling sont assez petits et ouverts à la collaboration avec des partenaires. Contrairement aux grandes entreprises, ils fabriquent souvent à proximité du marché, voire localement, non loin de l’Asie.

Il est ainsi beaucoup plus facile pour les imprimeurs d’entrer en contact. Il est ainsi plus facile d’entrer en contact avec des spécialistes de l’impression textile et de la transformation des textiles pour des produits personnalisés. Les créateurs de mode et de contenu Internet ont accès en ligne à des groupes cibles prêts à dépenser, ainsi qu’à des modèles répondant aux goûts de leurs fans.

Avec des designs de marque de haute qualité, des tirages courts et une mode personnalisée, les articles peuvent être vendus à des prix nettement plus élevés que les vêtements de travail ou les cadeaux photo. Aujourd’hui, même les portails de marque pour les chemises à la demande, comme Spreadshirt, s’efforcent de pratiquer des prix plus élevés que les marques de mode ou de style de vie établies, bien qu’il n’y ait souvent aucune différence significative dans les vêtements non imprimés.

La mode de seconde main devrait représenter jusqu'à 25 % des revenus de l'industrie de la mode dans les années à venir. C'est la raison pour laquelle les entreprises de la Fast Fashion, comme H&M, ont mis en place des points de vente de mode "pre-loved".

De la « fast fashion » à la « personal fashion ». Quels sont les avantages pour les imprimeurs ?

La tendance à la mode rapide a considérablement diminué et s’est orientée vers une consommation plus significative de vêtements. Cela pourrait changer l’industrie de la mode. En particulier pour les jeunes adultes ou les tendances de mode de vie. Les imprimeurs peuvent contribuer à atténuer ces circonstances grâce à leur expertise locale. Les nouvelles technologies telles que le DTF (direct-to-film) permettent des impressions rapides et de haute qualité, également sur une grande variété de tissus nouveaux et recyclés.

Le secteur a également constaté une augmentation des achats des passionnés de mode auprès de petits et micro-fournisseurs. Ceux-ci n’ont pas tendance à fabriquer eux-mêmes quoi que ce soit, mais utilisent leur expertise en matière de conception et de vente en ligne comme base de référence pour les fournisseurs externes. Dans ce modèle commercial, les marchandises sont déjà payées par les clients dans la boutique en ligne de l’expéditeur direct et sont ensuite expédiées directement de l’entrepôt du producteur au client. Selon Shopify, un fournisseur de boutiques en ligne faciles à mettre en place, la mode est actuellement sa catégorie de produits la plus importante.

Selon divers cabinets de conseil en gestion, le modèle commercial du dropshipping devrait connaître une croissance annuelle de 25 à 30 % dans le monde entier jusqu’à la fin de la décennie. Les imprimeurs pourraient donc être en mesure de se tailler une place de partenaire. Avec le passage de la fast fashion aux vêtements personnalisés, l’industrie de la mode pourrait connaître une véritable stimulation pour les imprimeurs.