Sonja Angerer propose un guide à l’intention des imprimeurs et des fabricants d’enseignes sur l’intégration sûre de l’IA dans le processus de conception. Elle explore les avantages de l’IA (rapidité, génération d’idées) et ses pièges importants, en particulier en ce qui concerne les questions juridiques complexes et les droits d’auteur, la qualité technique incohérente pour l’impression grand format et les limites créatives. Il propose des mesures pratiques pour atténuer les risques.

L’IA a fait d’énormes progrès ces dernières années. Elle fait déjà partie de la vie de nombreuses personnes. Dans le domaine des arts graphiques, grâce à des services comme Adobe Firefly, Dall E ou Microsoft Co-Pilot Designer, des outils d’IA sont disponibles pour un usage privé ou professionnel.

CAPTION : Les conceptions d’IA peuvent créer des images impressionnantes en haute résolution. Mais il y a quelques facteurs à prendre en compte avant de l’utiliser à des fins commerciales. Image de crédit : S. Angerer / AI

L’IA a déjà eu un impact considérable sur l’industrie créative. L’intelligence artificielle peut être utilisée à pratiquement tous les stades du processus de conception. Cela va du brainstorming pour un projet à la génération automatique d’ébauches, en passant par la création de variantes de design et de couleurs. Mais comme pour toute nouvelle technologie, il y a des défis à relever. Pour les imprimeurs et les fabricants d’enseignes, ces défis peuvent même être particulièrement importants, car ils veulent continuer à vendre leurs dessins.

Cet article couvre les points suivants :

  • Les avantages et les inconvénients de l’IA dans le processus de conception
  • Obstacles éthiques et juridiques à l’utilisation commerciale des conceptions d’IA
  • Difficultés techniques dans l’impression des motifs AI

Il expliquera également comment les imprimeurs et les fabricants d’enseignes peuvent mieux utiliser les outils de conception IA.

CAPTION : Designer, qui fait partie de Microsoft Copilot, crée de magnifiques modèles d’IA. Crédit photo : S. Angerer / AI

Conception de l’IA : Avantages et inconvénients

Souvent, les imprimeurs et les fabricants d’enseignes ne peuvent pas facturer leurs services de conception au même titre qu’une agence de publicité. Parfois, par exemple dans le cas de l’habillage de véhicules, les clients peuvent considérer la conception comme une partie intégrante (mais non rémunérée) du service.

C’est pourquoi il est utile que l’IA puisse être utilisée pour créer de nombreuses idées de conception en peu de temps. Certaines de ces esquisses sont déjà très élaborées, de sorte que les imprimeurs peuvent les présenter immédiatement au client. Des ajustements mineurs, tels que des variations de couleur des motifs, peuvent être effectués en quelques clics.

Pour des raisons techniques, les conceptions d’IA ne peuvent toutefois pas s’inspirer des conceptions les plus récentes ou des tendances locales. Ils ne présentent pas non plus de langage graphique propre. En conséquence, ces graphiques sont parfois perçus comme stéréotypés, peu pertinents ou même banals.

CAPTION : Les conceptions d’IA contiennent souvent des erreurs. Il faut souvent un examen minutieux pour les détecter, mais certaines sont assez radicales, comme dans cette image d’Adobe Firefly. Crédit photo : S. Angerer / AI

Obstacles éthiques et juridiques à l’utilisation commerciale des conceptions d’IA

Les œuvres d’art disponibles en ligne ont été utilisées et le sont encore pour former des modèles d’IA. Les artistes tentent de se défendre en dénonçant la formation d’IA comme une utilisation non autorisée de leur propriété intellectuelle. Dans la plupart des pays, cependant, les IA sont actuellement autorisées à être formées à partir de n’importe quelle donnée accessible au public.

Cela signifie que dans quelques années seulement, la demande de photographies de stock et de nombreuses formes d’illustration se tarira probablement presque complètement. Lorsque les imprimeurs ou les fabricants d’enseignes vendent à leurs clients des contenus générés par ordinateur, ils contribuent activement à cette évolution.

Actuellement, en Allemagne, mais aussi dans la plupart des autres pays du monde, le droit d’auteur n’est accordé qu’à une personne. Cela signifie que les projets d’IA non édités ne sont pas considérés comme dignes de protection, car ils ne sont pas le fruit de la créativité d’une personne. Dans le domaine du commerce interentreprises, cela peut entraîner plusieurs difficultés, par exemple lors de la vente des droits d’utilisation du dessin ou modèle. Lors de l’enregistrement d’un dessin ou modèle auprès de l’Office allemand des brevets et des marques, l’unicité est moins importante, de sorte qu’un logo d’IA peut faire l’affaire. Mais la législation est souvent peu fiable et très différente d’un pays à l’autre.

De nombreux experts demandent que le droit d’auteur et le droit des marques reconnaissent l’utilisation des outils d’IA, car à l’heure actuelle, de nombreux détails n’ont pas encore été réglés. Cette situation risque de rendre longs et coûteux les litiges juridiques concernant les dessins et modèles générés par l’IA à des fins professionnelles. En outre, lorsqu’il utilise des services d’IA de conception, que ce soit à titre onéreux ou gratuit, le concepteur doit accepter les conditions imposées par le propriétaire du logiciel. Ces accords de licence peuvent permettre une utilisation commerciale, comme c’est actuellement le cas avec OpenAI, mais il est toujours plus prudent de vérifier d’abord, en particulier avec les niveaux gratuits.

Souvent, d’autres conditions sont incluses dans les CGU, par exemple l’interdiction de « contenu offensant ou explicite », quelle que soit la définition qu’en donne le propriétaire du service d’IA. Par ailleurs, si un dessin généré par l’IA est trop similaire à une image ou à un logo protégé par des droits d’auteur, les droits de propriété intellectuelle de tiers peuvent encore être affectés. Souvent, les IA intègrent des filigranes numériques invisibles pour suivre les dessins en ligne.

CAPTION : Graphique vectoriel généré avec AI dans Adobe Illustrator. Crédit photo : S. Angerer / AI

Questions techniques liées à l’utilisation de dessins d’IA pour l’impression et la fabrication d’enseignes

La plupart des IA de conception sont optimisées pour les images utilisées en ligne ou sur des appareils mobiles. Pour économiser les ressources, elles rendent donc les images à une résolution maximale de 96 ppi et à des tailles très limitées. Pour l’impression grand format, ces données ne sont souvent pas suffisantes, ce qui se traduit par une impression pixellisée.

Si des images à haute résolution sont développées ou traitées de manière générative à l’aide de l’IA, la résolution de l’image peut être modifiée dans les couches de l’IA, ce qui affecte la qualité de l’impression avec des images plus grandes ou une distance de visualisation plus étroite. Cela ne s’applique toutefois qu’aux images en pixels. Les données vectorielles, provenant par exemple d’Adobe Illustrator ou de CorelDraw, peuvent être mises à l’échelle à n’importe quelle taille, qu’elles aient été créées ou non à l’aide de l’IA.

Les modèles d’IA se sont considérablement améliorés ces dernières années. Par exemple, les mammifères qui n’ont pas le bon nombre de pattes ou les représentations de personnes aux mains étranges sont beaucoup plus rares aujourd’hui. Mais restez prudent, car les dessins générés par l’IA peuvent encore présenter des structures, des artefacts ou des perspectives étranges qui ne semblent inquiétants qu’au deuxième coup d’œil – ou en plus gros caractères.

CAPTION : Lorsque des images à haute résolution sont améliorées, la partie IA peut encore avoir une résolution inférieure. Crédit photo : S. Angerer / AI

Comment les imprimeurs et les fabricants d’enseignes peuvent-ils utiliser l’IA en toute sécurité ?

Les conceptions générées par l’IA peuvent entraîner certaines difficultés dans le commerce interentreprises. Néanmoins, les imprimeurs et les fabricants d’enseignes ne devraient pas exclure l’utilisation de l’IA dans le processus de conception, car il existe des moyens éprouvés d’éviter la plupart de ses pièges :

  • N’utilisez que des services d’IA permettant l’utilisation commerciale des dessins ou modèles.
  • Considérez les conceptions de l’IA comme une source d’inspiration plutôt que comme des produits finis.
  • Gardez à l’esprit le cas d’utilisation : dans le cas d’une chemise de mode rapide, il peut être indifférent que le dessin ou modèle d’IA puisse être protégé. Mais ce n’est probablement pas le cas pour un logo destiné à une utilisation internationale.
  • Vérifiez la résolution et les modes de couleur des dessins d’IA.
  • Vérifiez soigneusement les graphismes de l’IA pour détecter les artefacts, les répétitions, les erreurs de perspective et les ombres incohérentes.

L’utilisation de matériel et de logiciels modernes peut également contribuer à stabiliser les flux de travail de conception avec l’IA. En outre, les employés de toute entreprise travaillant avec l’IA devraient rester au top de leur forme en suivant des formations régulières, car les choses évoluent très rapidement à l’heure actuelle. Une chose est sûre cependant : L’IA continuera d’améliorer la créativité humaine dans les années à venir, car elle a déjà considérablement modifié l’espace de conception.