Rob Fletcher évoque les avancées récentes en matière d’affichage numérique interactif dans divers secteurs. Il donne des exemples de campagnes et d’installations innovantes qui illustrent les diverses façons dont cet affichage est utilisé pour créer des expériences attrayantes et améliorer la collaboration. Les exemples incluent la collaboration Coca-Cola d’Ocean Outdoor utilisant l’IA et les codes QR, l’écran interactif de 110 pouces de Blue Square X, et l’installation par PPDS d’écrans de collaboration dans les bureaux d’Oracle Red Bull Racing.

Alors que la signalisation statique – qu’elle soit imprimée ou non – offre aux spécialistes du marketing et aux marques certaines possibilités d’interaction avec les consommateurs et les passants, la signalisation numérique repousse les limites de l’interaction et ouvre toutes sortes de possibilités aux entreprises qui cherchent à entrer en contact avec les gens.

Dans ce dossier, nous célébrons quelques-unes des innovations récentes en matière d’interactivité dans le domaine de la signalisation numérique, en soulignant comment les fabricants d’enseignes et les entreprises connexes peuvent travailler avec leurs clients pour créer toutes sortes de campagnes qui attirent l’attention.

Fabriquez vos propres boules à neige

Lorsqu’il s’agit d’interagir avec les consommateurs, les codes QR restent l’un des moyens les plus efficaces et les plus utilisés par les marques. Ces codes facilement scannables permettent d’accéder à toutes sortes de contenus supplémentaires, contribuant ainsi à accroître l’impact d’une campagne, comme le démontre l’initiative suivante.

Pour Noël 2024, Ocean Outdoor s’est associé à Coca-Cola pour créer une expérience DOOH IA immersive sur son site Piccadilly Lights, au célèbre Piccadilly Circus de Londres. Utilisant la technologie DeepScreen d’Ocean Outdoor, la campagne invitait les passants à créer leurs propres boules à neige traditionnelles de Noël en se basant sur les souvenirs qu’ils partagent avec le Père Noël via l’IA.

Ocean Outdoor s’est associé à Coca-Cola pour une campagne interactive de Noël à Londres.

Pour que la campagne fonctionne, les consommateurs ont été invités à scanner un code QR sur l’écran géant afin d’engager un dialogue personnalisé avec le Père Noël grâce à des conversations en temps réel et à la génération d’images par l’IA.

Cela leur a permis de créer leurs propres boules de neige, avec quatre boules virtuelles différentes alternant sur l’écran. Les utilisateurs pouvaient ensuite partager leur globe avec leur famille et leurs amis sur les canaux choisis.

David Tait, directeur de la création du groupe Ocean Outdoor, a déclaré : « Coca-Cola fait appel à la nostalgie de Noël : « Coca-Cola fait appel à la nostalgie de Noël en utilisant la technologie innovante d’Ocean pour créer un paysage hivernal immersif en 3D. Il n’y a rien de tel qu’un Père Noël de 15 mètres de haut pour répandre l’esprit de fête ».

L’interactivité à grande échelle

Si la tentation de scanner un code peut certainement favoriser l’interaction, la possibilité de toucher et de contrôler les écrans constitue également un attrait majeur pour les passants. Qu’il s’agisse d’installations simples telles que la visualisation de plans dans un centre commercial ou une galerie marchande, ou d’installations plus sophistiquées permettant d’accéder à du contenu supplémentaire ou même de créer quelque chose, les écrans tactiles peuvent grandement contribuer à stimuler l’engagement.

En début d’année, le fournisseur de solutions d’affichage visuel Blue Square X est allé plus loin en lançant le Vivid X Touch VXT110, un écran interactif de 110 pouces conçu pour « redéfinir l’engagement immersif et établir une norme pour l’interaction visuelle à grande échelle ».

Doté d’une résolution 4K UHD native, le VXT110 est équipé d’un logiciel de streaming et de collaboration intégré, qui, selon Blue Square, permet aux utilisateurs de partager toute une série de contenus. En outre, le système d’exploitation intégré permet de lire directement les contenus, tandis que le fabricant indique que la connectivité USB-C à fil unique rationalise l’intégration des appareils.

Blue Square X ajoute que la flexibilité de la nouvelle solution est telle qu’elle peut être utilisée dans des lieux tels que des salles d’exposition, des musées, des centres de vente de biens immobiliers et des environnements d’entreprise.

Le VXT110 répond à un besoin essentiel dans les environnements collaboratifs d’aujourd’hui », a déclaré Chanan Averbuch, directeur de l’innovation de Blue Square X. « Les écrans traditionnels et les murs vidéo créent souvent des barrières visuelles et limitent l’engagement. « Les écrans et murs vidéo traditionnels créent souvent des barrières visuelles et limitent l’engagement. Le VXT110 fait tomber ces barrières grâce à sa conception transparente et à sa technologie intuitive, favorisant une expérience véritablement naturelle et immersive. »

A la poursuite du drapeau à damier

Bien entendu, si de nombreux écrans numériques sont utilisés pour promouvoir des marques, des produits et des services, d’autres sont réservés à d’autres utilisations interactives telles que l’éducation et le lieu de travail. L’année dernière, PPDS, fournisseur mondial exclusif des écrans professionnels Philips, a renforcé son partenariat avec l’écurie de Formule 1 Oracle Red Bull Racing en installant de nouveaux écrans dans les bureaux de l’équipe marketing MK-7 à Milton Keynes, au Royaume-Uni.

PPDS est partenaire de l’écurie de Formule 1 Oracle Red Bull Racing pour un projet d’écran numérique interactif.

Au total, 13 écrans ont été installés sur le site, dont une flotte de 10 écrans Philips Collaboration C-Line (65 à 86 pouces), basés sur les systèmes d’exploitation Windows (série 8000) et Android (série 6000). Les écrans Philips Collaboration C-Line offrent diverses capacités de partage sans fil, avec jusqu’à 64 personnes pouvant se connecter simultanément à un écran, pour un changement rapide de contenu entre les personnes présentes dans la salle ainsi qu’avec celles qui travaillent à distance ailleurs.

En associant la technologie multi-touch au mode tableau blanc des écrans Philips Collaboration, les utilisateurs peuvent écrire et dessiner directement sur l’écran, à la main ou à l’aide de marqueurs spécialisés, toutes les actions étant retransmises à tous les appareils connectés pour faciliter le partage des fichiers.

« Il est très important de réunir les équipes marketing, de travailler sur le contenu en collaboration, de le visualiser avec des contrastes nets et audacieux sur des écrans de qualité », a déclaré Olly Hughes, directeur du marketing chez Oracle Red Bull Racing. « Ces écrans professionnels Philips changent la donne et constituent la solution idéale pour l’environnement de notre bureau de marketing.

Tim de Ruiter, directeur du développement commercial chez PPDS, ajoute : « Après avoir rencontré l’équipe marketing de MK-7, il est apparu clairement qu’il était essentiel de réunir chaque équipe au sein de ce département très actif et de leur fournir les outils nécessaires pour collaborer sur des projets, partager des idées et, surtout, célébrer leurs réussites ».

L’European Sign Expo 2025, qui se tiendra parallèlement à l’exposition principale FESPA Global Print Expo 2025 à Messe Berlin en Allemagne du 6 au 9 mai, présentera les capacités étendues de la signalisation numérique, ainsi que d’autres formes de signalisation non imprimées.

Pour plus d’informations sur l’European Sign Expo 2025, cliquez ici, et sur la FESPA Global Print Expo 2025, cliquez ici.

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