L’emballage est un marché qui a été cité comme un secteur de croissance depuis un certain temps déjà, mais si vous le combinez avec un autre secteur d’opportunité en termes de personnalisation, cela peut ouvrir encore plus de portes pour les imprimeurs. Rob Fletcher se penche ici sur la personnalisation des emballages.
Il est essentiel de capitaliser sur les tendances actuelles. En restant immobile et en ne cherchant pas de nouveaux prospects, vous risquez de passer à côté d’un travail précieux qui pourrait être confié à des concurrents.
L’emballage et la personnalisation ont tous deux connu une croissance considérable au cours des dernières années et, lorsqu’ils sont associés, ils offrent toutes sortes d’opportunités aux imprimeurs. Toutefois, comme c’est le cas pour tout marché, il n’est pas toujours facile de savoir où cibler.
Nous nous sommes entretenus avec plusieurs fabricants et fournisseurs pour faire la lumière sur ce domaine passionnant.
L’expérience ultime de l’unboxing
S’il est vrai que la plupart de nos achats se font désormais en ligne, il n’en reste pas moins qu’en cliquant sur « acheter » pour finaliser leur achat, les consommateurs ressentent également une forte poussée d’endorphine à la réception de leur article. L’emballage imprimé numériquement peut jouer un rôle clé à cet égard, selon Ben Ginesi, directeur des ventes européennes pour l’emballage numérique en carton ondulé chez Domino Printing Sciences.
Ginesi s’appuie sur plusieurs rapports pour le démontrer. Tout d’abord, une étude de Smithers indique que le marché mondial de l’impression numérique devrait atteindre 34,3 milliards de dollars (28,3 milliards de livres sterling/33,6 milliards d’euros) en valeur d’ici 2026, représentant près d’un quart de la valeur globale du marché de l’impression et de l’emballage imprimé d’ici 2032.
Selon M. Ginesi, la demande croissante des consommateurs en matière de personnalisation et leur préférence pour la commodité des achats en ligne – une tendance sur laquelle les plateformes de commerce électronique sont désireuses de capitaliser – y contribuent.
En outre, une enquête de Mondi sur les tendances du commerce électronique et l’attitude des clients à l’égard de l’emballage en Europe a révélé que 61 % des consommateurs considèrent que la forme, le matériau, l’apparence et la personnalisation de l’emballage sont importants. À l’inverse, 34 % reconsidéreraient leurs achats futurs s’ils considéraient que l’emballage a eu une incidence négative sur leur expérience d’achat.
M. Ginesi explique en quoi l’impression numérique peut être utile : « Pour la plupart des petits vendeurs de commerce électronique à domicile, il est peu probable qu’un partenariat avec un fournisseur d’emballages utilisant des méthodes d’impression traditionnelles soit envisageable. Toutefois, grâce à l’impression numérique, les petites entreprises et leurs clients ne doivent pas rater l’occasion d’unboxing.
« Avec un nombre croissant de prestataires de services dédiés à l’impression numérique, les entreprises de toutes tailles peuvent commander des séries courtes d’emballages accrocheurs, voire personnalisés, adaptés à leurs marchandises soigneusement sélectionnées pour le commerce électronique.
« L’impression numérique d’emballages offre des quantités minimales de commande à un coût raisonnable, ce qui permet aux petites entreprises de développer leur marque et d’améliorer l’expérience du consommateur avec des boîtes aussi uniques que le produit lui-même. Certains vendeurs ajoutent des touches finales à leur emballage, telles que des étiquettes imprimées numériquement, ce qui peut être une option peu coûteuse pour créer leur propre emballage de marque pour le commerce électronique ».
Demande croissante d’emballages personnalisés
Bobby Grauf, responsable du développement commercial pour la région EMEA chez Antigro Designer, société spécialisée dans la personnalisation des imprimés, reconnaît qu’il existe des possibilités de croissance dans le domaine de l’emballage. Il se réfère à des études montrant que les gens sont prêts à payer un supplément pour un emballage personnalisé et sur mesure, et qu’ils préfèrent les emballages uniques ou qui reflètent leur style et leur personnalité.
Print Customizer est un outil de personnalisation d’impression basé sur le cloud d’Antigro Designer.
« Coherent Market Insights a constaté que la croissance rapide du commerce électronique a stimulé la demande d’emballages personnalisés et qu’il est désormais plus facile que jamais de personnaliser des produits en ligne.
Alors, où les imprimeurs doivent-ils chercher ? Selon M. Grauf, le cadeau reste un secteur lucratif et, comme pour le marché plus large de l’emballage personnalisé, l’essor du commerce électronique devrait accélérer cette croissance.
En outre, M. Grauf a déclaré que l’environnement jouait également un rôle clé dans la demande des consommateurs. Il a déclaré : « La demande de boissons réutilisables personnalisées, telles que les bouteilles d’eau et les tasses à café, est montée en flèche en raison des préoccupations environnementales croissantes. Offrir des options de personnalisation pour des produits réutilisables et durables élargit les opportunités pour les imprimeurs ».
En ce qui concerne l’utilité d’Antigro Designer, M. Grauf explique que son logiciel permet aux entreprises d’offrir des produits imprimés personnalisés à leurs clients, en s’intégrant à des API spécifiques à un domaine et à des canaux d’impression en ligne bien connus tels que Shopify, eBay, WooCommerce et Etsy.
Aimer le luxe
Hendrik Koemans, directeur des ventes pour l’Europe chez Inkcups, fournisseur de solutions de tampographie et d’impression industrielle à jet d’encre, a également évoqué le potentiel de croissance du segment de l’emballage personnalisé. Il a indiqué que le secteur de l’emballage de luxe était un domaine de croissance particulièrement intéressant.
Inkcups a constaté une augmentation de la demande d’emballages de luxe personnalisés.
« Les imprimeurs qui proposent la personnalisation et l’individualisation des emballages remarqueront sans aucun doute la hausse de la demande, car les consommateurs privilégient les produits uniques sur lesquels ils peuvent imprimer leur marque », a déclaré M. Koemans. « Dans le secteur de l’emballage, cette demande concerne surtout les emballages sur mesure, les campagnes d’édition limitée et les cadeaux.
« Nous constatons également une augmentation de la demande d’emballages de luxe, la personnalisation contribuant à donner un aspect plus haut de gamme et plus luxueux, ce qui constitue un débouché potentiellement lucratif pour les imprimeurs.
À cet égard, M. Koemans a évoqué la technologie d’impression jet d’encre UV directe sur l’objet (DTO) qui, selon lui, est « idéalement » adaptée aux courts tirages et rend la personnalisation et la personnalisation de masse rentables et accessibles aux marques de toutes tailles.
« Le DTO offre également une alternative plus durable à l’emballage sous film rétractable, à l’emballage plastique à usage unique ou aux étiquettes adhésives traditionnelles », a-t-il ajouté. « Il offre également des possibilités d’effets spéciaux et de valeur ajoutée, ce qui est essentiel pour se démarquer dans les rayons des magasins très fréquentés.
En examinant les solutions d’Inkcups sur ce marché, M. Koemans a sélectionné plusieurs produits que les entreprises d’impression devraient prendre en considération. Il s’agit notamment de la gamme Helix, qui permet d’imprimer sur un large éventail d’emballages cylindriques tels que les bouteilles en verre, en plastique et en métal, à une vitesse pouvant atteindre 400 unités par heure.
« Depuis son lancement, l’imprimante numérique à cylindre de table Helix ONE est rapidement devenue l’imprimante directe sur objet d’entrée de gamme de choix grâce à sa nature compacte et modulaire », a-t-il déclaré. « En conséquence, l’Helix ONE fait tomber les barrières pour les entreprises d’impression qui cherchent à entrer dans ce secteur du marché.
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