L’impression interactive devient un élément de plus en plus important pour les spécialistes du marketing qui cherchent à capter l’attention du consommateur moderne. Rob Fletcher présente ici quelques-unes des façons dont l’impression peut aider les marques à entrer en contact avec les gens lorsqu’ils sont en déplacement.

Étant donné le nombre de distractions auxquelles le consommateur moderne est confronté, capter son attention n’est pas une tâche facile pour les marques. C’est pourquoi les spécialistes du marketing doivent recourir à des méthodes nouvelles et innovantes pour entrer en contact avec les gens et s’assurer qu’ils font passer leur message.

Inviter les passants à interagir est un moyen efficace non seulement d’établir un lien avec eux, mais aussi de laisser une impression durable. Bien sûr, les technologies numériques offrent toutes sortes d’opportunités en termes d’interaction, mais il reste encore beaucoup de place pour que l’imprimé ait un impact similaire, avec de nombreuses options à la disposition des spécialistes du marketing.

Lorsque l’on parle d’imprimés interactifs, de nombreux esprits sont immédiatement attirés par les codes QR. Ceux-ci permettent aux marques de diriger les consommateurs vers des sites web contenant plus d’informations sur les produits ou même de leur permettre d’accéder à du contenu supplémentaire. Cependant, l’interaction peut être bien plus que cela.

FESPA.com célèbre ici certains de ces travaux et les initiatives intelligentes mises en œuvre pour maintenir l’intérêt des consommateurs dans le monde d’aujourd’hui, qui évolue rapidement.

Un régal pour les papilles

Au Canada, l’imprimerie Global Printing Enterprises a fait équipe avec Reignite Marketing, Warner Bros Canada et le centre commercial Yorkdale d’Oxford Properties dans le cadre d’un projet visant à promouvoir le film « Wonka » récemment sorti. Préquel du livre et du film classiques « Charlie et la chocolaterie », ce film offre au public un aperçu des débuts de la vie du propriétaire fictif de la chocolaterie.

Dans le cadre de la promotion du film, une expérience pop-up a été créée pour le centre commercial Yorkdale en Ontario, permettant aux clients d’explorer et d’interagir avec des présentoirs inspirés de Wonka. Le contenu imprimé comprenait des peintures murales, des toiles de fond et des graphiques au sol, tous sur le thème du film.

En ce qui concerne l’interaction avec les consommateurs, les passants étaient invités à entrer dans l’expérience Wonka, à regarder les pièces et même à prendre des selfies et des photos de l’exposition. Les acheteurs pouvaient ensuite partager ces images sur les médias sociaux et avec leur famille et leurs amis, contribuant ainsi à promouvoir le film auprès d’un public plus large.

Pour obtenir ces effets, Global Printing Enterprises a travaillé avec une gamme de matériaux Drytac. Les produits comprenaient Polar Grip Air, un vinyle polymère blanc auto-adhésif doté d’une technologie d’évacuation de l’air, Polar Premium Air, un vinyle auto-adhésif également doté d’une technologie d’évacuation de l’air, ainsi que le film PVC polymère ReTac Smooth 150 et FloorTac, un film PVC polymère blanc mat, associé à Interlam Pro Emerytex.

« Les présentations captivantes qu’ils ont créées ont fourni une expérience immersive de la marque, générant un énorme enthousiasme et augmentant de manière significative la reconnaissance de la marque », a déclaré Dennis Leblanc, directeur principal du développement des affaires pour l’Amérique du Nord chez Drytac. « En conséquence, la fréquentation du centre commercial Yorkdale est montée en flèche, ce qui a entraîné une augmentation substantielle des ventes de billets de cinéma.

« Les avantages de l’utilisation de Global Printing Enterprises pour le marketing expérientiel sont clairs comme de l’eau de roche, car ils permettent des présentations personnalisées et accrocheuses, une exécution sans faille, l’extensibilité et l’adaptabilité ».

Jeu, set et match

Print Three Calgary est une autre entreprise qui a utilisé les matériaux Drytac dans le cadre d’un projet similaire. Print Three Calgary, une franchise faisant partie du réseau canadien Print Three, a utilisé Drytac SpotOn Floor 200 pour créer des graphiques au sol imitant un court de tennis et promouvoir l’événement de tennis professionnel Calgary National Bank Challenger.

Des graphiques ont été installés au centre commercial Core, à proximité de l’endroit où se déroulait l’événement, et les acheteurs ont été invités à participer à des défis de tennis et à tenter de gagner des billets gratuits pour l’événement et divers autres prix.

Print Three Calgary, qui avait déjà réalisé un projet similaire pour l’événement de l’année précédente, a imprimé un total de 18 panneaux pour ce travail, les assemblant pour créer les graphiques du court de tennis qui mesuraient 11m x 8m une fois terminés. L’entreprise a imprimé tous les graphiques en interne à l’aide de son imprimante HP Latex 335.

« Nous travaillons depuis plusieurs années avec les produits SpotOn et ReTac de Drytac pour un large éventail d’applications ; ils ont toujours été d’excellents matériaux pour nous », a déclaré Mark Eisan, directeur général de Print Three Calgary. « Ce projet est un nouvel exemple de cette réussite.

Une image parfaite pour Primark

Outre les documents imprimés, la technologie d’impression peut également contribuer à encourager l’interaction et l’engagement. Par exemple, Fujifilm offre à ses partenaires la possibilité d’utiliser son initiative d’impression instantanée « Photo by Fujifilm » comme moyen d’entrer en contact avec les consommateurs.

Parmi les marques qui profitent de ce programme, Primark a récemment ajouté une nouvelle concession dans son magasin de Birmingham, qui est d’ailleurs le plus grand magasin Primark au monde. Le magasin Photo by Fujifilm abrite trois cabines de selfie et six kiosques d’impression instantanée de photos, où les clients peuvent imprimer des photos à partir de leur téléphone, dans des formats allant de 6×4 à 8×12.

En outre, une cuisine pop-up Instax Van a accueilli une série d’événements spéciaux à l’extérieur du magasin, avec son photobooth sur roues garé dans la rue principale. Les clients pouvaient y réclamer des tirages Instax gratuits et d’autres cadeaux.

Le lancement à Birmingham marque la deuxième phase du partenariat entre Fujifilm et Primark. L’année dernière, une concession a été ouverte dans le magasin Primark de Manchester.

« Nous voulons continuer à offrir des expériences d’achat inoubliables et Photo by Fujifilm nous donne une nouvelle occasion d’impliquer nos clients, afin qu’ils puissent immortaliser tous les moments de la vie et créer des souvenirs en magasin », a déclaré Tim Kelly, directeur du développement des nouvelles activités chez Primark.

Theo Georghiades, directeur général de Fujifilm UK, a ajouté : « Cette collaboration fusionne la mode et la photographie, offrant aux clients l’opportunité unique d’explorer la gamme de produits INSTAX en magasin et d’imprimer leurs photos préférées dans les kiosques Fujifilm. Nous sommes ravis d’amener ce partenariat à Birmingham, offrant une expérience d’achat immersive qui célèbre à la fois le style et l’art de capturer des moments inoubliables ».

Capitalisation des intérêts

Bien entendu, les codes QR restent un élément extrêmement important de l’interactivité de l’imprimé lorsqu’il s’agit de marketing hors domicile. L’innovateur d’applications Internet TenantMagic a récemment annoncé le lancement de BrowsingMagic.com, une plate-forme dotée d’une technologie de codes QR générateurs de leads pour la publicité imprimée. Selon le développeur, cette technologie révolutionne la manière dont les entreprises entrent en contact avec des clients potentiels en temps réel.

Le code QR récemment développé par BrowsingMagic.com offre une double fonctionnalité. Lorsque le code est scanné, il dirige non seulement le consommateur vers une page de renvoi, mais il déclenche également l’envoi d’un message texte non publicitaire à un vendeur désigné. Ce message contient des informations sur la publicité scannée et le numéro de téléphone de la personne concernée. Le vendeur peut ainsi entrer en contact avec le prospect intéressé et tirer parti de son intérêt immédiat.

« Si les codes QR traditionnels sont efficaces pour générer du trafic sur les sites web, ils ne parviennent pas à générer des prospects exploitables en temps réel », explique Wayne Rothman, le développeur de BrowsingMagic,

« La recherche indique qu’une piste de vente chaude est 100 fois plus efficace si l’on y répond dans les cinq minutes. BrowsingMagic comble ce fossé en permettant un engagement immédiat entre un prospect intéressé et un vendeur motivé dans cette fenêtre critique de 5 minutes.

« Nous sommes convaincus que notre nouvelle technologie de code QR améliorera considérablement la conversion des prospects et révolutionnera les interactions initiales entre les entreprises et les clients potentiels.

Ce ne sont là que quelques exemples des nombreuses façons dont les spécialistes du marketing peuvent utiliser l’imprimé pour interagir avec les individus. En sortant des sentiers battus et en lançant des campagnes innovantes, les marques pourront se rapprocher des consommateurs les plus distraits.