L’impression personnalisée est un outil précieux pour les entreprises qui cherchent à renforcer les liens avec les consommateurs et à stimuler les ventes. De grandes marques comme Coca-Cola, Cadbury, Heinz et Diageo tirent parti de ce support pour proposer des produits et des expériences personnalisés.
Si vous voulez une preuve supplémentaire de la valeur de l’impression personnalisée, il vous suffit d’observer le nombre croissant d’entreprises qui l’utilisent dans le cadre de leurs stratégies de marketing et de vente. De plus en plus de marques utilisent la personnalisation pour se rapprocher des consommateurs et augmenter les ventes de certains produits.
Cette tendance est particulièrement évidente chez les grandes marques, certaines des entreprises les plus connues au monde ayant intégré l’impression personnalisée dans leur offre. Qu’il s’agisse de quelque chose de simple, comme changer l’étiquette d’une bouteille, ou de quelque chose de plus approfondi, comme modifier le design d’une boîte, les exemples de cette approche sont de plus en plus nombreux – et c’est une bonne nouvelle pour les entreprises d’impression de ce secteur.
Nous vous présentons ici quelques exemples de la manière dont les marques les plus emblématiques et les plus connues au monde se tournent vers l’impression personnalisée…
Rendez chaque moment mémorable
L’un des exemples les plus célèbres d’impression personnalisée parmi les principaux acteurs mondiaux est Coca-Cola, qui offre désormais à ses clients la possibilité de personnaliser une série de ses produits. Une visite rapide sur le site web de Coca-Cola permet aux utilisateurs de personnaliser les canettes ou les bouteilles en verre de Coca-Cola, qui peuvent ensuite être envoyées à quelqu’un d’autre en guise de cadeau.
Toutefois, il ne s’agit pas simplement d’ajouter le nom d’une personne sur le côté de la boisson. Coca-Cola permet également à ses clients de modifier le dessin de l’étiquette de la bouteille ou de la face latérale de la canette en fonction d’une occasion spéciale ou d’un thème particulier. Parmi les options proposées aux consommateurs, citons un thème d’anniversaire, un motif pour marquer la nouvelle année, le logo d’une équipe sportive et même un motif de remise de diplôme, avec mortier.
CAPTION : Coca-Cola propose des options de personnalisation pour toute une gamme de produits
La personnalisation est disponible pour trois des principaux produits de Coca-Cola : le Coca-Cola classique, le Coca-Cola light et le Coca Zéro.
« Les bouteilles Coca-Cola personnalisées sont la touche parfaite, que vous célébriez une grande étape ou que vous profitiez des petits moments de l’enfance », a déclaré Coca-Cola. « Les canettes personnalisées ajoutent également une histoire à chaque gorgée. Rendez chaque moment mémorable ! »
Cadbury suit une voie similaire en offrant aux consommateurs la possibilité d’apposer leur propre marque sur ses célèbres produits chocolatés. L’un des exemples les plus célèbres est sans doute celui de l’emblématique Toblerone, dont la pochette en papier peut désormais être ornée de n’importe quoi, du nom d’une personne à un court message.
Ces dernières années, Cadbury a encore élargi cette offre, notamment en ajoutant des équipes de football aux paquets de Dairy Milk au Royaume-Uni. Les clients ont également la possibilité d’ajouter des messages, des noms et d’autres textes sur les célèbres tablettes de chocolat ainsi que sur certaines boîtes de sélection telles que Milk Tray.
En outre, à l’approche de la saison de Pâques 2025, Cadbury permet également aux clients de personnaliser l’emballage en carton de certains de ses œufs en chocolat.
Le pouvoir du stylo
Heinz a adopté une approche totalement différente en matière d’étiquettes personnalisées. L’année dernière, la société a proposé un concept unique à ses clients d’Arabie saoudite. À l’occasion de la fête nationale de l’Arabie saoudite, le 23 septembre, Heinz a temporairement abandonné son étiquette de ketchup emblématique pour permettre aux gens de partager leurs propres messages de félicitations.
CAPTION : Heinz a imaginé une personnalisation innovante en Arabie saoudite
Dans le cadre de cette campagne, le célèbre logo Heinz figurant sur les bouteilles de ketchup a été remplacé par une clé de voûte verte vide, offrant aux consommateurs un espace pour personnaliser leurs propres messages. Les gens pouvaient ensuite scanner un code QR affiché sur les panneaux d’affichage de plusieurs grandes villes pour envoyer leurs messages de la fête nationale.
Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’un message imprimé, le fait d’offrir un espace vierge aux clients pour qu’ils puissent interagir avec une marque constitue une opportunité intéressante pour ceux qui travaillent avec les marques sur la personnalisation des imprimés.
« En devenant la marque de ketchup numéro un dans la région, nous faisons un acte d’amour irrationnel pour nous joindre à nos consommateurs saoudiens qui célèbrent le Royaume avec sa riche culture, son héritage et son unité. Heinz est heureux d’offrir son célèbre label Keystone pour que les gens puissent exprimer leur fierté. Dans cette campagne unique, nous laissons les voix saoudiennes prendre le devant de la scène », avait alors déclaré Passant El Ghannam, responsable du marketing chez Kraft Heinz MEA.
L’IA artistique
Nous terminons ce tour d’horizon avec le géant des boissons alcoolisées Diageo, qui propose diverses options de personnalisation. L’une d’entre elles a été révélée l’année dernière : les clients peuvent réimaginer l’aspect de ses célèbres bouteilles de Johnnie Walker, avec l’aide de l’IA.
Johnnie Walker x Scott Naismith » est une expérience générative alimentée par l’IA, menée en partenariat avec l’artiste écossais Scott Naismith, qui permet aux clients de concevoir ensemble une bouteille personnalisée de Johnnie Walker Blue Label – en exclusivité à Édimbourg, en Écosse, au mois d’août dernier.
CAPTION : Diageo a utilisé l’IA pour aider les clients à concevoir leurs propres bouteilles pour son produit Johnnie Walker.
Les visiteurs ont été invités à répondre à trois questions simples afin d’influencer les thèmes clés de l’œuvre de Naismith, ce qui a eu une incidence sur la conception de la bouteille. Les questions ont généré des couleurs, des lieux, des styles artistiques et des moments de la journée différents, ce qui a permis de créer une bouteille unique qui a été imprimée en quelques minutes seulement.
L’expérience a été rendue possible par le « Project Halo », qui permet aux marques et aux consommateurs de co-créer des designs d’étiquettes et des illustrations de produits personnalisés. Grâce à l’IA générative, Diageo a déclaré que cela permettait aux consommateurs de co-créer des dessins sur ses produits.
Il s’agissait du premier projet pilote d’une plateforme plus large explorée par l’équipe « Breakthrough Innovation », qui cherche à savoir comment nous pouvons utiliser l’IA de manière responsable pour permettre une co-collaboration entre les fans et les artistes », a déclaré Will Harvey, directeur principal de l’innovation mondiale chez Diageo. « La demande de personnalisation ne montre aucun signe de ralentissement, c’est pourquoi nous sommes ravis d’offrir la possibilité de créer des designs uniques basés sur l’IA. »
Il ne s’agit là que d’un petit échantillon des marques qui utilisent la personnalisation imprimée pour leurs produits, mais la réalité est qu’il y a beaucoup plus à faire. Pour en savoir plus sur cette innovation et sur les autres opportunités du marché, visitez le salon Personalisation Experience 2025 à Messe Berlin, en Allemagne, du 6 au 9 mai.
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