Alors que l’affichage numérique connaît une croissance rapide, Rob Fletcher démontre que l’affichage non numérique reste pertinent et utile. Les entreprises utilisent de plus en plus les deux types d’affichage pour créer des campagnes attrayantes et innovantes. L’European Sign Expo 2025 explorera plus avant ces développements dans l’industrie de la signalétique.
Il ne fait aucun doute que l’affichage numérique a pris d’assaut le secteur, offrant toutes sortes de possibilités que les panneaux statiques ne peuvent pas offrir, tandis que les développeurs continuent de repousser les limites de ce qui est possible avec cette technologie intelligente et intuitive.
Toutefois, alors que certains craignaient que les écrans numériques ne prennent complètement le dessus sur le secteur de l’affichage, rien n’est moins vrai. De nombreuses marques et de nombreux spécialistes du marketing ont choisi de combiner les deux pour créer toutes sortes de campagnes novatrices et accrocheuses.
Nous vous présentons ici quelques exemples de panneaux numériques et non numériques fonctionnant main dans la main, montrant comment les deux formes de signalisation peuvent coexister en harmonie plutôt que de travailler l’une contre l’autre.
Déposez le drapeau à damier
Tout d’abord, la société Moss, basée au Royaume-Uni, a récemment pris en charge un projet d’habillage de l’exposition sur la F1 à Londres. L’événement s’est déroulé pendant plusieurs mois à Immersive LDN à Excel London, invitant les fans de Formule 1 de tout le Royaume-Uni et d’ailleurs à venir voir une multitude d’expositions de la série emblématique de courses automobiles.
Le rôle de Moss était d’aider à habiller le lieu, en produisant une large gamme de matériaux imprimés qui ont tous été installés avant le lancement de l’événement en août dernier. Il s’agissait notamment de tissus graphiques à bords en silicone (SEG), de panneaux en moussex, de films au néon et de vinyles détaillés découpés à la bise, qui ont tous été intégrés aux présentoirs.
Des applications imprimées ont été installées autour des éléments numériques de l’exposition, tels que les écrans numériques et les zones de projection à grande échelle, afin d’aider à rassembler les affichages et à créer une expérience immersive pour les visiteurs. Le succès de ce projet omnicanal a été tel que Moss est maintenant en pourparlers avec les organisateurs pour fournir des éléments imprimés lorsque l’événement se déplacera en Europe et aux États-Unis.
« Nous aimons travailler sur des projets qui attirent l’attention du public dès le début », a déclaré Matt Phipps, directeur de comptes chez Moss UK. « Le fait que nos graphismes et nos affichages fassent partie intégrante de cet événement expérientiel innovant est tout simplement extraordinaire ».
Illuminez vos panneaux
Au Canada, le spécialiste de la production de circuits flexibles très grand format TF Massif, basé en Colombie-Britannique, s’est chargé d’un projet innovant impliquant toute une série d’éléments. L’entreprise a donné vie à des graphiques imprimés en y ajoutant divers composants tels que des LED flexibles intelligentes, du papier électronique et des capteurs, qui ont ensuite été programmés pour créer toutes sortes d’effets.
TF Massif intègre des lumières d’accentuation, des ePaper et des capteurs dans le cadre d’affichages basés sur l’impression.
TF Massif a déjà intégré des LED flexibles et intelligentes et des capteurs dans des graphiques imprimés pour leur donner vie, par l’intermédiaire de sa branche marketing CAPTIVA Innovations. Cependant, dans le cadre d’un projet plus récent, TF Massif s’est associé au spécialiste du papier électronique (ePaper) EINK pour présenter une nouvelle offre qui produit les mêmes effets, mais qui ne nécessite que très peu d’énergie pour être activée.
« Les LED intelligentes émettent de la lumière et ont un effet ponctuel », a déclaré Judith Stewart, présidente de TF Massif. « Le papier électronique, en revanche, est réfléchissant par nature. Il est donc très peu gourmand en énergie et nous permet de créer un sentiment de mouvement d’une toute nouvelle manière en activant des parties ou des segments individuels des graphiques imprimés, tels que des formes et des lettres.
« Le processus de production du circuit vert est automatisé à l’aide de l’outil de fabrication de circuits TFMassif monté sur un cutter Zünd et est aussi pratique que la découpe de vinyle. Les LED Flex, l’ePaper et les contrôleurs sont simplement placés comme des autocollants, et le produit final est alimenté par un chargeur de téléphone portable USB 5V ou une prise de courant ».
L’entreprise a même relevé le défi de la protection du circuit au dos du graphisme. Cette tâche était d’autant plus délicate que la lamination des LED Flex, des capteurs et de l’ePaper à l’aide d’un vinyle autocollant standard aurait entraîné la formation de bulles disgracieuses. Pour résoudre ce problème, l’entreprise a utilisé Drytac SpotOn, qui présente un motif adhésif en pointillés, afin d’assurer une plastification propre et de protéger le circuit.
« L’intégration de lumières d’appoint, d’ePaper et de capteurs dans une affiche ou une bannière enroulable permet une myriade de nouvelles applications dans les domaines de la PLV, de la décoration murale de la maison et de l’entreprise, de la stratégie de marque, de la publicité et de la promotion sur les salons professionnels », a déclaré M. Stewart.
« Les clients sont toujours étonnés de voir à quel point le circuit est fin et flexible, et comment quelques diodes électroluminescentes ou segments de papier électronique peuvent donner vie à un graphique d’une manière si unique. Les graphiques imprimés peuvent désormais être actifs, interactifs et même réactifs grâce à l’intégration de composants flexibles intelligents. »
Écrans sur roues
La signalisation fixe n’est pas la seule à bénéficier de cette approche combinée. Elevate, qui est basée en Écosse mais travaille avec des partenaires aussi éloignés que le Japon, Hong Kong et même les États-Unis, s’est associée à l’organisation caritative Marie Curie pour un projet très innovant qui a vu un écran numérique fixé sur le côté d’un bus à impériale.
Les habillages de véhicules peuvent être utilisés pour compléter les panneaux numériques montés sur le côté des véhicules.
La campagne visait à sensibiliser le public au jeu de loterie hebdomadaire de l’organisation caritative, qui permet de gagner chaque semaine un grand prix de 2 000 livres sterling. La participation à ce jeu permet de collecter des fonds pour Marie Curie et pour les services que l’organisation caritative fournit à la population, notamment par le biais d’infirmières qualifiées. Si l’écran géant sur le côté a largement suffi à attirer l’attention des passants, le bus lui-même a également été décoré d’un habillage complet pour s’adapter à la marque et au message de l’association caritative.
Elevate a utilisé une HP Latex 335, installée en décembre 2022, pour imprimer le design coloré et donner vie au projet. L’équipe Elevate a ensuite installé l’habillage sur le bus, y compris sur les vitres latérales et arrière, prêt pour sa mission de sensibilisation.
Les entreprises d’impression et de signalisation trouvent des moyens de plus en plus innovants de capitaliser sur le meilleur de ce que les applications numériques et non numériques ont à offrir, et de les utiliser ensemble pour créer des pièces étonnantes. L’European Sign Expo 2025 offrira un meilleur aperçu des mondes de la signalisation numérique et non imprimée, tandis qu’à l’exposition FESPA Global Print Expo 2025, les visiteurs pourront entrer en contact avec les principaux fabricants et fournisseurs d’impression du monde.
Découvrez les dernières innovations en matière de signalisation numérique et de signalisation non imprimée à l’occasion de l’European Sign Expo 2025, le principal salon européen de la signalisation et de la communication visuelle, qui se tiendra du 6 au 9 mai à la Messe Berlin, en Allemagne. Il présentera des produits de pointe, des concepts visionnaires et des développements transformateurs qui façonneront l’avenir de la signalétique. Inscrivez-vous ici et utilisez le code promo ESEJ501 pour ne payer que 25 euros pour votre billet d’entrée.