Combiner vitesse et créativité – Bienvenue dans la nouvelle ère numérique de la production de papiers peints

Debbie McKeegan évoque les dernières tendances dans le secteur des revêtements muraux et la manière dont il a évolué grâce aux technologies d’impression numérique.

L’industrie du revêtement mural évolue depuis de nombreuses années. Après un début de^XXIe siècle difficile, le papier peint revient définitivement à la mode. Les technologies d’impression numérique ont déjà eu un impact significatif et ont été l’une des premières lignes de produits à passer à la production numérique pour de nouvelles applications au début des années 2000, en utilisant une technologie initialement développée pour l’industrie graphique.

Je suis sûr que nous nous souvenons tous, et que certains chérissent encore, de ces superbes photos murales produites numériquement, qui ont été produites par millions et dont beaucoup le sont encore aujourd’hui, pour des intérieurs de maison ou de bureau. La ligne d’horizon de New York a été reproduite des millions de fois sur des millions de murs dans le monde entier, tout comme des scènes tropicales, des couchers de soleil et des panoramas alpins.

La fresque murale reste un élément important de la décoration intérieure (bien que la conception et le style se soient considérablement améliorés) et les murs d’accompagnement continuent également d’offrir au consommateur une option abordable, utilisant moins de papier lorsqu’ils sont soutenus par des murs peints simples.

Les papiers peints muraux ont évolué au cours des 20 dernières années et de nombreux matériaux luxueux et produits artisanaux sont désormais disponibles. Ici aussi, les technologies numériques ont joué un rôle majeur en permettant de personnaliser à la fois l’imagerie, les matériaux et l’échelle du produit. Les intérieurs résidentiels et le secteur de l’hôtellerie ont adopté cette créativité en faisant de l’espace mural un élément clé de l’aménagement intérieur, avec un succès commercial spectaculaire. Le secteur est alimenté par une pléthore d’offres de designers et soutenu par un réseau mondial de production de papiers peints proposé par le biais du commerce électronique et d’installations d’impression à la demande.

Cependant, pour la communauté des fabricants de décoration intérieure, le papier peint en rouleau est un produit différent – dans l’ensemble, les revêtements muraux sont tactiles et créent une ambiance et une atmosphère plutôt qu’un drame photographique. Ils possèdent une esthétique de haut niveau, sont faciles à vivre et, en général, soutiennent l’événement principal – l’ameublement intérieur. Les revêtements muraux en rouleaux sont facilement accessibles à tous les consommateurs (quel que soit leur budget) et restent le principal produit de masse du secteur.

Le papier peint peut constituer une toile de fond élégante, apporter une touche de motif ou donner le ton à un intérieur. Il n’est devenu un produit décoratif facilement accessible qu’à la fin du^{XIXe siècle} et a été utilisé comme élément de décoration par les personnes aisées, en tant que symbole de richesse et de prospérité. Auparavant, les textiles étaient souvent utilisés comme revêtement mural et le sont encore aujourd’hui, conservant leur statut d’article de luxe.

William Morris est peut-être le créateur le plus emblématique à qui l’on puisse attribuer la production en série de revêtements muraux (et textiles). Ses premiers papiers étaient imprimés à la planche et, là encore, les revêtements muraux de luxe sont toujours fabriqués selon cette méthode, ce qui leur permet de conserver un prix élevé.

Les technologies numériques sont désormais prêtes à apporter une contribution tout aussi importante à la production de revêtements muraux. Retour à l’événement principal – Fabrication de masse à l’échelle industrielle de revêtements muraux en rouleau.

Les revêtements muraux conventionnels sont fabriqués à grande vitesse, d’où leur prix abordable. Les revêtements muraux non tissés et les vinyles de différents grammages sont les substrats de prédilection. La production de plusieurs milliers de rouleaux par jour est une pratique courante pour tous les fabricants de revêtements muraux qui utilisent des rouleaux flexographiques ou hélio et des machines d’impression à l’échelle industrielle.

C’est dans ce secteur à fort volume de l’industrie du revêtement mural que les machines d’impression numérique offrent désormais une technologie de fabrication à l’échelle industrielle, capable de bouleverser le statu quo et de marquer une étape importante dans la numérisation de la chaîne d’approvisionnement et le réaménagement de l’industrie du revêtement mural.

Les avantages sont nombreux. Rapidité, production durable et flexible, efficacité de la fabrication, stock à la demande et, plus récemment, réduction de l’énergie, des effluents et des déchets : autant d’éléments précieux pour la production de revêtements muraux dans les décennies à venir. Autant d’éléments précieux pour la production de revêtements muraux dans les décennies à venir.

Qu’est-ce qui peut être réalisé actuellement ?

La série Durst Alpha, qui utilise des encres pigmentaires certifiées écologiques, est capable de produire en moyenne 1 500 rouleaux (10 m) par jour. Durst propose également la série P5 UV-LED, qui offre une suite créative d’effets de surface imprimables à l’aide d’encre blanche et de vernis, ainsi qu’une production rapide et efficace.

Durst a invité plus de 70 personnalités de l’industrie du papier peint à son siège de Brixen, en Italie, pour découvrir les dernières technologies de production de revêtements muraux. Martin Winkler a commenté l’événement : « Notre journée portes ouvertes sur le papier peint, ici à Brixen, en Italie, a été très bien accueillie. L’industrie du papier peint traverse actuellement une période difficile et les défis commerciaux la poussent davantage vers une solution numérique. »

Quels sont les moteurs de la numérisation de l’industrie des revêtements muraux ?

« Les coûts énergétiques des méthodes conventionnelles sont très, très élevés. Le numérique nous permet de réduire considérablement les déchets et les coûts énergétiques. Nous avons mis au point des imprimantes capables de produire numériquement jusqu’à 1 500 rouleaux par jour et nous répondons ainsi à une demande essentielle de l’industrie. Mais ce qui est également important, ce ne sont pas seulement nos technologies d’impression de papiers peints Alpha – nous proposons également la technologie d’encres P5 UV-LED, avec la norme GREENGUARD gold. De nombreux nouveaux modèles commerciaux apparaissent avec ces nouvelles machines sur ce marché. En utilisant l’encre avec du vernis, avec du blanc en dessous et avec des effets spéciaux, ainsi qu’avec leur application grand format offrant une largeur de 50 cm jusqu’à 3,3 m », explique Martin.

Aaron Kirsch est président de la société Astek Wallcovering Inc. basée à Los Angeles, en Californie, et soutient la technologie Durst depuis 2006. « Nous venons de prendre possession de la nouvelle série P5 HS et nous l’adorons – nous attendons avec impatience la prochaine progression. Pour nous, les revêtements muraux n’ont jamais connu de déclin. Il a toujours été en hausse. Nous avons eu l’occasion d’acheter d’autres imprimantes, mais Durst est notre préférée – ce sont des bêtes de somme. Une impression de haute qualité soutient une bonne conception. Une bonne impression fera toujours vendre ».

Ici, au Royaume-Uni, l’un des plus grands fabricants de revêtements muraux, Graham and Brown, a récemment ajouté une nouvelle ligne de production utilisant la technologie numérique Alpha de Durst. « Investir dans plus de technologie Alpha Wallpaper Edition de Durst, qui change absolument la donne, est devenu le pilier central de la volonté de notre marque internationale de papiers peints d’atteindre une production totalement neutre en carbone « , ont-ils commenté. « Le potentiel est énorme « , a déclaré Sam Dobson, directeur des opérations chez Graham & Brown, à Blackburn, dans le Lancashire, au Royaume-Uni. « Le numérique est une technologie extrêmement importante pour l’industrie du papier peint. Il s’agit vraiment d’imprimer à la demande, de réduire les tirages et de proposer une offre plus personnalisée aux clients. Pour l’instant, cette production numérique à l’échelle industrielle a comblé l’écart entre les tirages élevés de l’impression conventionnelle et les faibles volumes de nos machines numériques précédentes ».

« Nous considérons le Durst comme une technologie complémentaire qui présente de nombreux avantages, notamment sur le plan environnemental. Par exemple, la principale ressource dont nous avons besoin pour alimenter la machine est l’électricité, qui est entièrement renouvelable. L’année dernière, l’ensemble de notre production numérique – qui représente 35 % de l’offre de la marque Graham & Brown – a été sans émission de carbone.

Le parcours numérique de Graham & Brown s’est déroulé parallèlement à sa proposition de commerce électronique pour créer des papiers peints uniques, plus de flexibilité et réduire son stock d’entrepôt en devenant davantage une marque d’impression à la demande pour répondre à l’évolution des demandes des clients. L’installation de la première imprimante de production Durst Alpha Wallpaper Edition en janvier 2022 a connu un tel succès qu’une deuxième machine a été installée un an plus tard.

Martin Winkler, spécialiste des papiers peints du groupe Durst et directeur du développement commercial pour les textiles, a déclaré :  » Le passage à la production numérique dans l’industrie du papier peint s’accélère avec le changement des habitudes d’achat : « Le passage à la production numérique dans l’industrie du papier peint s’accélère au fur et à mesure que les habitudes d’achat changent. Nous sommes fiers d’avoir établi un partenariat avec Graham & Brown, qui augmente ses volumes d’impression numérique afin d’assurer une production neutre en carbone, ce que seul le numérique peut offrir. L’installation d’une deuxième édition du papier peint Durst Alpha confirme notre conviction que le papier peint a cessé d’être un simple « objet de rénovation » pour devenir un produit de style de vie avec lequel les clients expriment leur individualité et créent une atmosphère de bien-être ».

Alors que la numérisation de l’industrie du revêtement mural continue de s’accélérer, nous nous réjouissons des progrès futurs des technologies de production numérique, de la croissance du marché et des avantages créatifs et environnementaux que ces technologies ne manqueront pas d’apporter.