Célébration de l’habillage créatif des bâtiments

Rob Fletcher rend hommage aux entreprises qui travaillent dans le domaine de l’habillage des bâtiments et présente quelques-uns des projets les plus accrocheurs et les plus créatifs de ce marché.

Il n’est pas facile d’obtenir une impression de haute qualité pour les travaux de grande taille. L’augmentation de la taille d’une image pour couvrir une grande surface peut souvent s’avérer problématique, les prestataires de services d’impression (PSP) devant faire preuve d’ingéniosité dans leur façon de travailler pour s’assurer que l’image reste fidèle à la réalité lorsqu’elle est imprimée à grande échelle.

Lorsqu’il s’agit d’habillage de bâtiments, la taille même de ces applications imprimées et le fait qu’elles soient constamment soumises aux éléments rendent la tâche plus délicate pour les prestataires de services d’impression. Cela rend encore plus extraordinaires des impressions déjà très impressionnantes, et les entreprises qui créent et installent ces applications méritent d’être félicitées.

FESPA.com célèbre ici certains des travaux les plus inspirants de ce secteur, en rendant hommage aux entreprises du monde de l’imprimerie.

Faire bonne impression

Le premier est l’entreprise britannique Embrace Building Wraps qui, comme son nom l’indique, est spécialisée dans ce domaine. Figurant régulièrement dans le Top 20 de la FESPA, Embrace Building Wraps produit des applications à grande échelle destinées à être utilisées dans toute une série de lieux, ses enveloppes étant souvent utilisées pour couvrir des travaux effectués dans le bâtiment.

Un projet récent à Sloane Street, situé dans l’un des quartiers les plus exclusifs de Londres, dans l’arrondissement royal de Kensington et Chelsea, en est un excellent exemple. L’adresse abrite deux maisons de ville victoriennes, qui servaient autrefois de base à l’ambassade du Pérou à Londres.

Des travaux d’aménagement ont été entrepris pour restaurer et conserver les cheminées en torsion d’orge et les briques sculptées de la façade, tandis que des travaux de réaménagement sont également en cours à l’intérieur, afin que le site puisse accueillir des commerces de luxe, un restaurant et des espaces de bureaux haut de gamme à partir de 2025.

« Notre équipe créative a réalisé un trompe-l’œil en images de synthèse, recréant fidèlement la façade victorienne afin de se fondre dans le paysage urbain existant », a déclaré Embrace. « Au niveau inférieur, la conception de l’impression comprenait une canopée de plantes saisonnières soigneusement sélectionnées, tombant en cascade sur la marque élégante et subtile située au niveau de la rue.

« Nous avons recouvert l’échafaudage d’accès principal d’un gigantesque habillage de bâtiment installé à l’aide de l’un de nos systèmes de cadres décalés à fixation frontale, avec protection des bords. Pour le panneau de chantier, nous avons installé des panneaux ACP imprimés et durables, agrémentés des détails de la propriété, de Cadogan et d’un code QR qui renvoie à d’autres détails de la propriété ».

Embrace ne reproduit pas toujours le bâtiment sous-jacent dans ses habillages, certains clients optant plutôt pour une approche plus axée sur la marque. C’est le cas du centre commercial Merry Hill, près de Birmingham, qui a récemment fait l’objet de travaux importants avec un nouveau revêtement extérieur à long terme sur la majeure partie de la façade du bâtiment.

Pour couvrir les travaux de construction, Embrace a utilisé une série de techniques d’habillage de bâtiments. Au total, 15 panneaux lumineux défectueux situés au niveau supérieur de la gare routière ont été recouverts individuellement, tandis que l’atrium vitré au-dessus de l’entrée principale a été enveloppé à l’aide d’un fichier unidirectionnel imprimé en couleur pour permettre à la lumière de continuer à pénétrer dans le centre. En outre, un rideau vitré à l’arrière s’étend sur neuf faces individuelles et mesure 750 m².

« En travaillant en étroite collaboration avec le centre et ses architectes, nous avons pu trouver des solutions soignées qui répondaient parfaitement à toutes les exigences », a déclaré Greg Forster, directeur général d’Embrace. « Le design créatif est très lumineux ; les couleurs ressortent vraiment et l’élévation a été complètement transformée.

Succès à grande échelle

Une autre entreprise dans ce domaine est MacroArt, qui, comme Embrace, se spécialise dans les travaux de grand format, travaillant souvent avec ses clients pour couvrir des travaux de construction effectués sur des bâtiments. Une autre partie de l’offre de MacroArt concerne le marquage à grande échelle, tandis que l’entreprise crée également des impressions géantes à installer sur le côté des bâtiments à des fins décoratives.

L’un de ces projets a eu lieu l’année dernière, lorsque MacroArt a fait équipe avec Mtec Fine Art dans le cadre de la 12e édition du projet londonien Sculpture in the City. Il s’agissait de produire une immense peinture murale à installer dans Creechurch Lane à Aldgate, à proximité des principaux sites de Londres tels que le Cheesegrater et le Gherkin.

Baptisée « Untitled, 2020 », l’œuvre a été créée par l’artiste Arturo Herrara et réalisée par MacroArt à l’aide de son imprimante Durst 512R. L’œuvre a été imprimée à l’aide d’encres UV de haute qualité, qui ont toutes été testées dans le studio de MacroArt avant la réalisation de l’œuvre finale. La peinture murale proprement dite mesure 9 mètres sur 21 mètres et a été imprimée sur du vinyle autocollant avant d’être installée par l’équipe de MacroArt au-dessus des rues animées de Londres.

« Nous sommes ravis de l’accueil réservé à cette dernière fresque », a déclaré Mike Hamling, directeur des comptes du groupe MacroArt. « La richesse des couleurs était primordiale pour le succès de cette œuvre, tout comme la précision de l’installation sur un site difficile. Notre équipe a travaillé d’arrache-pied pour faire de cette œuvre une réalité, et nous sommes très fiers du résultat.

« Apporter des œuvres d’art vibrantes au cœur de Londres dans le cadre du dernier lancement de Sculpture in the City, qui existe depuis longtemps, est une expérience passionnante pour nous ».

Les fabricants se lancent dans l’aventure

L’impact des habillages de bâtiments est tel que les fabricants s’y mettent aussi. Durst, dont la technologie permet de réaliser ce type de travaux, a utilisé son propre kit pour un projet avec l’artiste sud-tyrolien Klaus Pobitzer. Il s’agit de réaliser des œuvres artistiques à l’intérieur et à l’extérieur du siège de Durst à Brixen, en Italie.

La première œuvre issue de cette nouvelle collaboration est « Inside-Out », qui se concentre sur le personnel de Durst, que l’artiste présente dans des portraits individuels et de groupe de grand format, ainsi que sur les détails techniques des systèmes d’impression produits. L’œuvre a été installée à l’extérieur de l’un des bâtiments de Brixen. Après utilisation, les centaines de mètres carrés d’installations sur la façade seront transformés en sacs recyclés et vendus aux enchères en tant que pièces uniques pour une bonne cause.

« Le siège de Durst est un bâtiment emblématique et futuriste qui témoigne de l’importance de l’entreprise dans la technologie de l’impression numérique », a déclaré M. Pobitzer. Mais pratiquement personne dans la région ne sait ce qui se cache derrière le « premier fabricant de technologies au monde ». Inside-Out révèle le secret et fait connaître au monde extérieur les plus grands atouts de l’entreprise, ses employés et sa technologie.

Christoph Gamper, copropriétaire et PDG du groupe Durst, a ajouté : « Nous sommes ravis d’avoir pu convaincre un grand artiste comme Klaus Pobitzer de participer à cette collaboration. Ses installations à grande échelle dans les espaces publics, l’interaction entre l’homme et l’ordinateur, les projets de design et d’architecture sont autant de thèmes propres au groupe Durst.

En d’autres termes, le caractère impressionnant des habillages de bâtiments ne peut être sous-estimé. Ces œuvres ne se contentent pas d’être esthétiques, elles offrent plusieurs possibilités au client, notamment celle de promouvoir son entreprise à plus grande échelle et d’entrer en contact avec des consommateurs qui, autrement, n’auraient peut-être pas remarqué leur marque.