L’affichage numérique étant déjà considéré comme l’un des secteurs les plus innovants de l’industrie de la signalisation, Rob Fletcher se penche sur quelques-unes des applications qui illustrent les capacités apparemment illimitées de cette technologie.
En matière d’innovation dans le domaine de la signalétique, l’un des marchés qui se démarque le plus est celui de la signalétique numérique. Cette forme d’affichage offre aux marques et aux spécialistes du marketing toute une série de moyens d’entrer en contact avec les consommateurs en contribuant à faire connaître les produits et les services d’une manière qui n’est pas possible avec l’imprimé.
L’aspect le plus passionnant de ce marché est peut-être le niveau de recherche et de développement qui est constamment en cours pour améliorer encore la technologie et fournir une gamme encore plus large d’outils et d’options pour atteindre les consommateurs.
De l’utilisation de la réalité automatisée (RA) pour créer la plus grande machine à sous du monde, à la possibilité pour les passants de créer leur sandwich parfait sous forme numérique, l’affichage dynamique continue d’être utilisé de nombreuses manières innovantes. FESPA.com a sélectionné quelques-uns des projets les plus intéressants de ces derniers temps afin de montrer le potentiel toujours croissant de ce marché.
Une version moderne d’un jeu classique
Ocean Outdoor travaille avec un large éventail de grandes marques sur des campagnes d’affichage numérique. L’un des projets les plus marquants de ces derniers mois a été la collaboration d’Ocean Outdoor avec Taito pour une renaissance moderne du jeu vidéo classique Space Invaders. Cette opération coïncidait avec le 45e anniversaire de ce jeu qui a été joué par des personnes du monde entier.
Pour marquer l’occasion, Ocean Outdoor a utilisé ses écrans numériques grand format dans neuf villes du Royaume-Uni et d’Europe. Des codes QR géants apparaissaient sur l’écran, que les passants pouvaient scanner pour télécharger l’application Taito Space Invaders sur leur téléphone et commencer à jouer au jeu et à « défendre » leur ville contre d’autres villes également présentées dans la campagne.
Ce qui a rendu cette campagne particulièrement spéciale, c’est l’utilisation de la RA ; plutôt qu’un simple jeu mobile, Ocean Outdoor a donné vie au jeu classique en utilisant ARCore et l’API géospatiale de Google, ainsi que son propre DeepScreen. Lorsque les joueurs levaient leur appareil mobile, ils avaient l’impression que des versions géantes des » Space Invaders » attaquaient les bâtiments devant eux dans la rue.
La sécurité d’abord avec la signalisation
Ocean Outdoor a également mené une campagne récente en s’associant à l’opérateur de téléphonie mobile et au fournisseur d’accès Internet EE pour montrer aux habitants de Manchester des itinéraires sûrs pour rentrer chez eux la nuit.
Développé en partenariat avec Saatchi & Saatchi London et inspiré par la Charte des femmes pour la sécurité nocturne, le projet a utilisé le flux de données en direct d’Ocean, en tirant des informations de voyage géolocalisées pour aider les passants à planifier leurs itinéraires de retour à la maison après la tombée de la nuit. Les temps d’attente des taxis, l’emplacement des arrêts de bus et les horaires des trains, des tramways et des bus ont ainsi été affichés sur 42 panneaux d’affichage numériques répartis dans toute la ville.
En poussant les limites encore plus loin, les écrans installés à quatre endroits ont également détecté les piétons qui s’approchaient et ont réagi en conséquence, en proposant des options de déplacement spécifiques à l’endroit.
« La campagne a été diffusée de 20 heures à 3 heures du matin tous les soirs (jusqu’au 13 mars), peu de temps avant que les horloges n’avancent et que les soirées ne deviennent plus légères », a déclaré Ocean Outdoor. « Elle illustre l’une des nombreuses façons dont le service Stay Connected Data d’EE permet aux gens de rester connectés même lorsqu’ils atteignent leur limite mensuelle de données.
« Cette campagne a résolu un problème réel et démontre la puissance, la portée et le rôle du numérique hors domicile en tant que canal communautaire responsable ».
Se connecter à la communauté
Si la fonction première des panneaux est d’afficher des informations, qui peut dire qu’ils ne peuvent pas offrir davantage ? JCDecaux UK s’est récemment associé à la municipalité de Manchester pour une campagne spéciale qui a permis d’ajouter le wi-fi gratuit à ses écrans numériques dans toute la ville.
JCDecaux UK a équipé son réseau existant de panneaux d’information communautaires (CIP) de la technologie Smart City. Les passants pouvaient utiliser le wi-fi gratuit à chaque endroit où un symbole wi-fi apparaissait en haut de l’écran.
En outre, certains écrans ont été équipés de capteurs de mouvement pour mesurer la fréquentation et la direction des déplacements afin de déterminer les niveaux d’audience et les tendances en fonction de l’heure de la journée, de la semaine et du mois. Ces données ont été utilisées pour informer le Conseil sur les projets de piétonisation proposés dans le centre-ville, afin d’améliorer l’accessibilité des piétons et des cyclistes.
En outre, grâce à un partenariat avec la police du Grand Manchester, les CIP ont été équipés pour diffuser des messages de service public et d’incidents critiques sur l’ensemble du réseau du centre-ville.
La taille compte
L’innovation ne signifie pas nécessairement qu’un panneau doit être tout en chant et en danse avec AR et interaction ; elle peut simplement signifier qu’il faut repousser les limites en termes de taille. Cela a certainement été le cas pour Daktronics dans l’un de ses projets les plus récents : l’installation d’un énorme écran numérique au Gillette Stadium, le stade des Patriots de la Nouvelle-Angleterre, poids lourd de la Ligue nationale de football américain (NFL).
En collaboration avec l’équipe, le groupe Kraft et le New England Revolution, le club de Major League Soccer qui joue également au stade, Daktronics a fabriqué et installé un panneau qui bat tous les records. Situé dans la zone d’en-but nord, le nouvel écran vidéo à rayon incurvé mesure 60 pieds de haut sur 370 pieds de large, pour un total de 22 200 pieds carrés, ce qui en fait la plus grande zone d’en-but de toute la NFL.
La flexibilité de la pièce est telle qu’elle peut afficher une grande image ou plusieurs zones de vidéo et de contenu, avec la possibilité d’afficher n’importe quelle combinaison de vidéo en direct, de reprises instantanées, de statistiques, d’informations sur le jeu, de graphiques, d’animations et de messages de parrainage.
Un monde d’opportunités
Puisque nous parlons de taille, ceux qui travaillent dans le secteur de l’affichage numérique auront certainement entendu parler de l’énorme nouveau développement au milieu des lumières brillantes de Las Vegas. La sphère, une nouvelle installation numérique gigantesque, a été mise en service au début de l’année, offrant toute une série d’opportunités de marquage et d’affichage. La structure elle-même est en fait un lieu de divertissement, mais c’est l’extérieur qui intéresse le plus notre secteur, avec l’extérieur du bâtiment recouvert de 54 000 m² de LED, ce qui en fait le plus grand mur de LED au monde.
Un projet similaire, qui est peut-être passé un peu inaperçu, se trouve dans la ville de « Metasight » en Arabie Saoudite. Unilumin a utilisé près de 15 000 m² d’écrans LED pour créer la ville, dont la pièce maîtresse était un écran sphérique géant. Le Metasight Globe, d’un diamètre de 35 mètres, brille désormais de mille feux et affiche toute une série d’images et de messages.
Il ne s’agit là que d’une petite sélection de projets qui illustrent les limites sans cesse repoussées de l’affichage dynamique. Il y a encore beaucoup de choses à découvrir dans ce secteur et nous sommes impatients de revenir sur le sujet l’année prochaine pour voir à quel point la technologie a progressé.