Avantages et inconvénients de la sérigraphie pour les cadeaux promotionnels

La sérigraphie est-elle encore utilisée pour les cadeaux promotionnels ? Sonja Angerer explique quelles sont les applications les mieux adaptées à la sérigraphie et évoque l’avenir de l’impression de logos. Elle évoque les avantages et les inconvénients de l’utilisation de cette technique pour les cadeaux promotionnels et l’avenir de la sérigraphie.

La sérigraphie est l’une des plus anciennes techniques d’impression existantes. Ce procédé robuste et polyvalent est utilisé depuis des décennies pour l’impression de cadeaux promotionnels. La sérigraphie peut être utilisée pour imprimer sur une variété de matériaux tels que les textiles, le métal, le plastique et le verre, et elle est donc très populaire pour ces applications.

Récemment, des fabricants tels que Mimaki, Mutoh et Roland DG ont lancé des imprimantes numériques spécialement conçues pour imprimer sur des cadeaux promotionnels. Elles utilisent des encres à séchage UV pour personnaliser les articles promotionnels et les cadeaux photo. Néanmoins, la sérigraphie a toujours sa place dans l’industrie des produits promotionnels, car elle offre des avantages très concrets.

Domaines d’application de la sérigraphie dans l’industrie des produits promotionnels

La gamme d’articles promotionnels pouvant être imprimés en sérigraphie est vaste. Elle comprend des produits textiles tels que des T-shirts et des sacs. Des logos sur des céramiques, des porte-clés, des clés USB et d’autres objets publicitaires en plastique.

En sérigraphie, il existe des encres spéciales pour de nombreuses surfaces. Des fabricants comme Marabu proposent une large gamme d’encres.

Les systèmes modulaires sont courants pour la plupart des applications. Outre les encres de sérigraphie, ils comprennent également des apprêts pour le prétraitement et des vernis pour la protection de l’impression.

Les systèmes de sérigraphie pour les produits promotionnels et autres applications sont principalement disponibles pour les encres à base de solvant et les variantes à séchage UV. Les LED sont de plus en plus utilisées à la place des lampes à vapeur de mercure, comme dans l’impression numérique. Les machines de sérigraphie sont disponibles sous forme de table d’impression manuelle, semi-automatique et entièrement automatique, ainsi que sous forme de ligne de production avec plusieurs unités d’application successives. La plupart d’entre elles sont des modèles à plat, mais il existe également des modèles sur mesure, par exemple pour les tubes.

Avec un système de sérigraphie de fabricants tels que Alraun, Rokuprint ou Thieme, vous n’êtes pas limité à un seul fabricant d’encre pour la production d’articles promotionnels. Toutefois, il est important que vous choisissiez la bonne technologie. Ainsi, les encres à séchage UV, par exemple, ne peuvent être utilisées que dans des systèmes de sérigraphie équipés de lampes UV. Toutefois, les utilisateurs peuvent s’approvisionner sur le marché mondial et donc acheter à moindre coût.

En tant que procédé analogique, la sérigraphie nécessite des gabarits d’impression, qui sont assez coûteux. C’est particulièrement vrai lorsqu’on la compare à l’impression numérique, qui ne nécessite pas d’écrans ou d’autres gabarits physiques.

Lors de l’impression d’articles promotionnels et de textiles, la sérigraphie est principalement utilisée pour l’impression de logos en une ou deux couleurs ou de grandes surfaces unicolores. Occasionnellement, elle est également utilisée pour appliquer des fluides spéciaux tels que des peintures à lumière noire ou des peintures texturées, ce qui n’est pas possible avec l’impression numérique.

Avantages de la sérigraphie dans la production de cadeaux promotionnels

Aujourd’hui, la technologie de la sérigraphie s’impose dans la production de matériel publicitaire parce qu’elle offre quelques avantages supplémentaires par rapport à l’impression numérique. Par exemple, les logos appliqués sur des articles promotionnels et des textiles à l’aide d’encres sérigraphiques sont assez durables, en raison de l’épaisseur de la peinture. En sérigraphie, il est possible d’appliquer des couches allant jusqu’à 2 mm. Avec l’impression numérique, l’encre est absorbée par le plastique ou se dépose sur le support d’impression en une couche très fine. Par conséquent, une impression numérique s’atténue et se raye plus rapidement.

En outre, les machines de sérigraphie et les encres peuvent être adaptées exactement à l’application souhaitée. Bien que la gamme des matériaux utilisés dans les produits promotionnels soit très large, les imprimantes numériques n’utilisent généralement qu’un seul type d’encre. Elle doit donc pouvoir couvrir toutes les surfaces possibles.

Le grand nombre d’encres et de fluides pouvant être utilisés en sérigraphie rend également l’achat rentable. Un kilo d’encre de sérigraphie de marque standard peut souvent être acheté pour environ 30 euros. Un litre d’encre de recharge pour toute imprimante à jet d’encre coûte environ 80 euros auprès d’un fabricant tiers renommé. L’encre OEM en cartouches et réservoirs peut coûter 1000 euros ou plus par kilo, selon le contenant.

Pour les commandes plus importantes d’articles promotionnels, le processus de sérigraphie est donc généralement plus rentable. En effet, les coûts de la sérigraphie sont répartis sur un si grand nombre de pièces qu’ils ne sont pas significatifs pour le produit individuel.

Inconvénients de la sérigraphie dans la production de matériel publicitaire

Malgré ses avantages indéniables, la sérigraphie est devenue moins populaire ces dernières années en ce qui concerne la production de produits promotionnels. Cela s’explique principalement par le fait que les productions à grande échelle de cadeaux promotionnels ne sont plus aussi fréquentes qu’auparavant. Les courriels, les médias sociaux ou les messageries ont remplacé le publipostage avec encarts. Les entreprises misent de plus en plus sur des cadeaux entièrement numériques, tels que des contenus bonus ou des codes de réduction.

La technologie actuelle a également permis de différencier et d’adresser les groupes cibles avec plus de précision. Par conséquent, les supports publicitaires sont commandés en plus petites quantités. Toutefois, cela signifie que le coût de la sérigraphie a un impact beaucoup plus important sur le cadeau individuel. Par conséquent, son prix augmente par rapport au même produit dans le processus d’impression numérique.

Pour des raisons techniques, l’individualisation, les impressions en quadrichromie, les dégradés délicats et les motifs photoréalistes ne sont pas non plus possibles dans le processus de sérigraphie ou sont si complexes que la production ne semble pas rentable.

L’avenir de la sérigraphie dans l’industrie des produits promotionnels

L’avenir de la sérigraphie dans l’industrie des produits promotionnels s’annonce positif malgré les obstacles. Récemment, des solutions hybrides passionnantes associant l’impression numérique et la sérigraphie ont vu le jour. Elles combinent les points forts des deux méthodes. Dans le processus de sérigraphie, par exemple, la sous-impression blanche ou le vernissage d’impression à grande échelle peuvent être utilisés de manière beaucoup plus rentable qu’avec les presses d’impression numérique. Ces procédés sont ensuite utilisés pour réaliser uniquement des motifs ou des personnalisations en quadrichromie.

En outre, la sérigraphie offre des options de finition supplémentaires et innovantes pour les articles promotionnels, telles que les parfums, les paillettes et les revêtements métalliques. Par conséquent, elle s’adapte continuellement à l’évolution des besoins du marché et reste un élément important de la publicité haptique. Associée aux technologies numériques, elle continuera donc à jouer un rôle central dans l’industrie des produits promotionnels à l’avenir.

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