Aperçu du marché – opportunités dans le domaine de l’impression d’intérieur

FESPA.com examine de plus près les possibilités de croissance sur le marché de l’impression d’intérieur et la meilleure façon de tirer parti de la demande croissante pour ce type de travail.

La demande de travaux d’impression d’intérieur a explosé ces dernières années, la demande provenant d’un large éventail de domaines et de marchés.

Pour les détaillants, il peut s’agir de graphismes sur les murs, les vitrines et les sols qui contribuent à égayer l’intérieur du magasin ou à présenter des promotions spéciales. Il y a ensuite la décoration d’intérieur ; les options disponibles dans ce domaine et l’augmentation du nombre de consommateurs qui entreprennent eux-mêmes des projets ont entraîné une demande accrue d’applications telles que les papiers peints et les pièces textiles comme les rideaux.

Le principal défi pour les PSP est le suivant : comment obtenir une part de l’action ? Que doivent-ils faire pour s’assurer qu’ils ne passent pas à côté d’un travail rentable et de la possibilité d’établir des relations durables avec des clients précieux ?

FESPA.com s’adresse à deux entreprises qui ont des liens étroits avec le marché afin d’obtenir un aperçu de certains des secrets commerciaux que les PSP devraient connaître…

Un marché porteur et à forte croissance

Pour produire des travaux dans ce domaine, vous devez vous assurer que vous disposez du bon kit, à commencer par l’imprimante elle-même. Canon travaille avec un grand nombre de PSP actifs sur ce marché et, à ce titre, est bien placé pour conseiller les nouveaux venus et ceux qui cherchent à renforcer leur présence.

« Actuellement, le marché de l’impression d’intérieur est très dynamique et constitue un segment à forte croissance », a déclaré Mathew Faulkner, directeur du marketing et de l’innovation de la région EMEA pour le groupe d’impression grand format de Canon Europe.

« Un certain nombre de tendances socio-économiques stimulent la croissance. Par exemple, l’augmentation du coût des matériaux naturels fait de la décoration imprimée une solution encore plus attrayante pour revitaliser les intérieurs. L’évolution démographique et l’urbanisation croissante entraînent une augmentation du nombre de ménages, alors que la taille de ces espaces diminue. Cela crée de nouvelles possibilités de croissance sur le marché de la décoration d’intérieur ».

M. Faulkner a mis en évidence un certain nombre d’autres tendances dont les PSP doivent tenir compte, notamment le désir croissant des consommateurs pour la personnalisation, l’individualisation et la customisation, car les gens aiment s’approprier leur maison et leur espace de travail. Il a expliqué que cela créait une opportunité lucrative pour les PSP d’étendre leur offre afin de répondre à ces tendances.

M. Faulkner a ajouté que l’augmentation du temps passé à la maison a encouragé les propriétaires et les occupants à réfléchir à leurs espaces et à les rafraîchir. Il a ajouté que l’impression a un rôle important à jouer, car elle permet de créer des produits à la demande tels que des impressions personnalisées avec des couleurs et des motifs sur mesure pour des applications telles que le papier peint et les toiles.

Parmi les autres tendances soulignées par M. Faulkner et qui influencent le marché, on peut citer l’évolution vers une vie professionnelle hybride, de plus en plus de personnes travaillant à domicile. Selon lui, cela crée une demande de « zonage », qui peut être assurée de manière rentable grâce à une variété de solutions de décoration intérieure imprimées.

En outre, il a déclaré que le décor imprimé est un outil important dans le secteur de l’hôtellerie et de la restauration, jouant un rôle majeur dans l’image de marque, la création d’une ambiance et l’offre d’une expérience immersive.

« L’impression numérique à la demande répond depuis longtemps à ces besoins en permettant de produire des tirages courts, de personnaliser, de reproduire une riche gamme de couleurs, d’imprimer sur une large gamme de matériaux et de fournir les qualités pratiques et la durabilité requises dans ces différents contextes », a déclaré M. Faulkner.

M. Faulkner attire l’attention sur le fait que Canon est actif dans le segment de la décoration depuis de nombreuses années, avec sa gamme d’imprimantes et son expérience en matière d’applications d’impression d’intérieur.

Il cite tout d’abord la série d’imprimantes à plat Arizona de Canon, qui s’adresse aux matériaux rigides et souples et offre des possibilités d’impression sur des substrats inhabituels tels que le verre, le bois, la pierre ou les substrats métalliques, ainsi que diverses technologies de finition.

Canon a également été le premier à développer l’impression surélevée avec le logiciel Touchstone pour la reproduction de photos et d’œuvres d’art et pour la création de surfaces texturées afin de créer une sensation de luxe.

« Désormais connue sous le nom de PRISMAelevate XL, cette option fait passer l’impression surélevée au niveau supérieur, tant pour les applications décoratives de grande valeur que pour les applications fonctionnelles telles que l’impression de braille et la signalisation pour les malvoyants », a déclaré M. Faulkner.

Par ailleurs, M. Faulkner a déclaré que la technologie imagePROGRAF pour les applications photo et beaux-arts offre une qualité d’impression  » époustouflante « , idéale pour les œuvres d’art chez les particuliers ou pour les impressions qui attirent l’attention dans les environnements de vente au détail et d’accueil.

En 2017, Canon est également entré dans le segment de la production roll-to-roll et avec le lancement de la Colorado 1650 deux ans plus tard, Faulkner a déclaré que cela a apporté de nouvelles innovations pour le papier peint avec une finition brillante et mate, suivie d’une finition mixte brillante et mate avec FLXfinish+.

La dernière solution du fabricant se présente sous la forme de la série M Colorado, qui a été présentée pour la première fois en Europe lors de la FESPA Global Print Expo 2023.

« Outre sa modularité, qui lui permet de s’adapter à l’évolution des besoins de l’imprimeur, sa capacité à utiliser de l’encre blanche élargit les possibilités créatives et les applications possibles, par exemple pour les graphiques de fenêtres, l’impression sur des supports colorés et les papiers peints créatifs », a-t-il déclaré.

Explorer de nouvelles opportunités

Les PSP doivent s’assurer qu’ils possèdent les compétences et le savoir-faire nécessaires pour travailler avec certains produits courants sur ce marché. Les matériaux Drytac sont utilisés pour toutes sortes d’applications d’impression intérieure, y compris les graphiques au sol qui se sont avérés cruciaux pendant la pandémie et la lutte contre la propagation du Covid-19.

« L’impression d’intérieur semble être très importante pour les marques chez les détaillants en ce moment, avec de nombreuses demandes de renseignements à Drytac sur la facilité d’application et d’enlèvement », a déclaré Steve Broad, directeur des ventes pour la région EMEA et l’Asie chez Drytac.

« Les magasins cherchent à offrir toutes les opportunités de marketing pour satisfaire l’espace de la marque. Drytac propose des matériaux qui peuvent être appliqués par le personnel du magasin pour des promotions rapides, comme notre gamme de médias SpotOn.

« Le ReTac Textures de Drytac est également idéal pour les clients qui souhaitent créer des graphiques accrocheurs pour la maison, l’entreprise, le commerce de détail et les environnements d’exposition. Et comme il s’agit d’un vinyle polymère autocollant ReTac avec un support adhésif ultra-démontable, il peut être facilement retiré et repositionné à maintes reprises ».

Des matériaux graphiques muraux aux graphiques pour fenêtres en passant par les graphiques pour sols, M. Broad a déclaré que le marché du développement durable constituait l’une des grandes priorités de Drytac. Selon lui, la gamme Drytac Zero peut constituer une ressource et une gamme de produits que les imprimeurs peuvent proposer à leurs clients pour s’assurer qu’ils atteignent les principaux objectifs écologiques.

En ce qui concerne les exemples de ces produits en action, Broad souligne un certain nombre de cas où les produits Drytac ont contribué à transformer des environnements.

Tout d’abord, Minuteman Press Bath au Royaume-Uni a utilisé le film Drytac ReTac Textures Canvas pour produire un revêtement mural pour une nouvelle expérience de garde-robe à Bath. Baptisé « Georgrobe », l’événement invitait les habitants et les visiteurs à découvrir une exposition d’imprimés satiriques sur la mode de l’époque géorgienne. Minuteman Press Bath a imprimé une peinture murale inspirée de Bath pour servir de toile de fond à cet événement saisonnier.

Drytac s’est également associé à Ricoh pour réorganiser le Ricoh Customer Experience Centre à Telford, au Royaume-Uni. Dans le cadre de ce projet de transformation majeur, les deux entreprises ont travaillé en étroite collaboration afin de remodeler l’aspect de l’établissement. Drytac a utilisé trois de ses produits phares – ReTac Smooth 150, ReTac Textures Canvas et ReTac Texture Linen – pour mener à bien le projet.

Enfin, Imageco, basée à Leeds, a utilisé Drytac SpotOn SynTac et ViziPrint Deco + pour produire une gamme de visuels de PLV et de vitrines saisissants pour la marque de chaussures mondialement connue Dr. Martens dans son nouveau magasin concept à Londres. Les graphiques ont été imprimés sur l’imprimante HP Latex 800W d’Imageco, avec des encres à base d’eau respectueuses de l’environnement.

Cela devrait donner matière à réflexion aux entreprises qui cherchent à pénétrer ce marché, ainsi qu’à celles qui espèrent renforcer leur présence. Parlez à vos clients de ce qu’il est possible de faire avec l’impression et de la manière dont vous pouvez les aider à créer un tout nouveau look pour leur intérieur.