Rob Fletcher se penche sur les campagnes d’affichage numérique grand format et explore la manière dont les marques utilisent ce support pour entrer en contact avec les consommateurs.

Les lumières vives de la signalisation numérique et des écrans sont un moyen sûr d’attirer l’attention des passants dans tous les environnements, que ce soit dans la rue, à l’intérieur des centres commerciaux ou sur la route.

Grâce aux progrès technologiques réalisés dans ce domaine, les marques et les spécialistes du marketing peuvent repousser encore plus loin les limites de la taille de leurs écrans. Les écrans géants se dressent désormais au-dessus des consommateurs à des points de contact clés, ce qui permet aux marques de diffuser leurs messages à un plus grand nombre de personnes.

Nous examinons ici quelques-unes des dernières campagnes à grande échelle et analysons leur impact…

La Sphère a officiellement ouvert ses portes en septembre 2023.

Viva Las Vegas

S’il est un lieu d’affichage numérique à grande échelle qui a retenu l’attention en 2023, c’est bien la Sphère, une nouvelle installation sphérique inaugurée en septembre à Las Vegas, dans le Nevada (États-Unis).

Mesurant 580 000 pieds carrés et dotée d’un extérieur LED entièrement programmable, la sphère est le plus grand écran LED de la planète. La structure est composée d’environ 1,2 million de pucks LED, espacés de huit pouces. Chaque rondelle contient 48 diodes LED individuelles, chacune pouvant afficher 256 millions de couleurs différentes.

Des marques de toutes sortes ont utilisé la sphère en affichant leurs produits, solutions et messages sur les écrans LED qui recouvrent l’extérieur de la structure. La sphère est visible du ciel lorsque l’on arrive à Las Vegas en avion, mais elle est également visible depuis de nombreux sites célèbres de Sin City, ce qui en fait une attraction touristique en soi pour les plus de 40 millions de personnes qui visitent la ville chaque année.

David Hopkinson, président et directeur de l’exploitation de MSG Sports, qui supervise le marketing mondial et les partenariats avec les marques de Sphere Entertainment et de la famille MSG, a déclaré que Sphere offre une exposition « inégalée » aux marques de toutes sortes.

« L’Exosphère de Sphere est une toile à 360 degrés pour le storytelling des marques qui sera vue dans le monde entier, offrant à nos partenaires une opportunité inégalée de faire partie du plus grand spectacle sur Terre », a déclaré M. Hopkinson. « Il n’y a rien de comparable à l’impact d’une marque innovante et d’un contenu immersif sur le plus grand écran vidéo du monde.

« Les expériences extraordinaires que nous pouvons créer ne sont limitées que par l’imagination, et nous sommes ravis de partager enfin avec le monde le potentiel spectaculaire de l’Exosphère. »

Si l’extérieur de la Sphère n’était pas assez impressionnant, il y a beaucoup plus à voir à l’intérieur, qui sert de salle de concerts et d’événements. Le groupe de rock irlandais légendaire U2 est le plus célèbre à avoir foulé la scène de la Sphère, où il est en résidence jusqu’en mars 2024.

JCDecaux s’est associé à Tiffany pour la réalisation de cet affichage innovant installé à l’aéroport de Dubaï.

Entouré de panneaux de signalisation

Poursuivant cette ligne de pensée innovante, JCDecaux a adopté une approche similaire pour certains de ses récents projets d’affichage dynamique, y compris dans le segment des grands formats. L’un des projets les plus remarquables est une collaboration avec la célèbre marque de bijoux Tiffany & Co à l’aéroport de Dubaï.

Pour ce projet, JCDecaux a installé un écran géant à l’intérieur de l’aéroport afin de capter l’attention des visiteurs à l’arrivée de leur vol. Si les écrans grand format ne sont pas une nouveauté pour JCDecaux, compte tenu de l’étendue de son offre dans ce domaine, celui-ci a retenu l’attention par la manière dont il a été installé.

Plutôt qu’un simple écran installé sur une surface plane, l’écran s’est enroulé autour du mur de l’aéroport jusqu’au plafond, créant ainsi une sorte d’expérience globale pour ceux qui passent sous l’écran. L’angle de 90 degrés a permis à Tiffany de disposer de plus d’espace pour présenter sa marque et ses produits, ce qui a contribué à maximiser l’impact sur les consommateurs.

JCDecaux a utilisé une méthode similaire lorsqu’il a travaillé avec la marque de bière Budweiser sur un projet dans le métro de Shanghai. Des écrans numériques ont été installés autour de grands piliers du métro, attirant l’attention des usagers qui n’auraient peut-être pas remarqué des installations telles que des écrans traditionnels de plus petit format ou même des panneaux d’affichage imprimés.

La technologie DeepScreen 3D d’Ocean Outdoor permet aux marques d’avoir un impact encore plus important grâce à la publicité numérique.

Plus-values à Londres

Un regard sur les écrans numériques grand format ne serait pas complet sans rendre hommage à l’un des lieux les plus célèbres au monde pour la publicité : Piccadilly Lights à Piccadilly Circus à Londres. Ce site a abrité pendant de nombreuses années des publicités à grande échelle, mais il a récemment été investi par d’immenses écrans numériques qui offrent toutes sortes d’opportunités aux marques.

Un excellent exemple de ce que l’avenir peut réserver à ce site emblématique est une récente collaboration entre Coach, son ambassadeur mondial Lil Nas X et Ocean Outdoor. Ce projet a fait appel à l’astucieuse technologie DeepScreen 3D d’Ocean Outdoor, qui permet aux marques de créer un effet 3D pour les passants.

Ici, l’écran a été conçu pour donner l’impression que Lil Nas X se dirigeait vers les gens et sortait de l’écran. Bien que cela puisse sembler un peu effrayant au premier abord, le fait est que cela permettra aux personnes situées en dessous de remarquer l’affichage et de capturer l’effet sur leur téléphone pour le partager avec leurs amis, leur famille ou sur les médias sociaux plus tard – étendant ainsi la portée du message à ceux qui ne se trouvent même pas sur place.

En réalité, il existe de nombreux autres exemples d’écrans grand format et de leur capacité à aider les marques à entrer en contact avec les consommateurs. Ce qui est peut-être le plus intéressant ici, c’est la façon dont la technologie continue d’évoluer, offrant aux spécialistes du marketing des possibilités encore plus grandes de capter l’attention des gens dans le monde moderne, où tout va très vite.

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