Tout est question de données

Pour être un imprimeur performant, vous devez disposer du bon équipement. Tort. Aujourd'hui, les données et le traitement des données sont devenus les actifs les plus précieux de l'industrie de l'imprimerie. Sonja Angerer explique pourquoi et comment cela affecte les modèles commerciaux.

Dans le passé, lorsque les imprimeurs organisaient un événement de style portes ouvertes, ils envoyaient des invitations indiquant « venez voir notre nouvel imprimeur ». Lors du lancement d'un nouveau produit, il y aurait des communiqués de presse, des discours, de la nourriture et des boissons. Cependant, il est peu probable que le même niveau de fierté et de joie soit appliqué lorsqu'un nouveau Digital Frontend (DFE) et une nouvelle solution de workflow ont été installés.

Historiquement, l'évolution de la puissance de calcul et la numérisation rapide de l'industrie graphique ont jeté les bases de l'impression numérique pour devenir la technologie dominante qu'elle est aujourd'hui.
L'impression numérique est plus utile si elle :

• peut offrir quelque chose que l'impression analogique ne peut pas (personnalisation, données variables)
• peut offrir quelque chose de mieux/plus efficace que l'impression analogique (petit tirage, impression multicolore).

• impression transactionnelle
• codage et marquage.

Aujourd'hui, l'économie est très dépendante d'Internet. De grandes quantités de données sont disponibles pour les marques et les entreprises. Les consommateurs finaux se sont habitués à une forme de communication plus personnalisée et à des produits individualisés. Par conséquent, les propriétaires de marques tournés vers l'avenir sont désireux d'intégrer la capacité unique de l'impression numérique à fournir les deux.
Bien que l'impression de données variables (VDP) existe depuis un certain temps, c'est peut-être le moment où la technologie devient vraiment courante.

Légende : Logiciel d'appels pdfaPilot 10 prend déjà en charge les dernières normes ISO PDF/X-6 et PDF/VT-3. Crédit image : Callas Software

Qu'est-ce que l'impression de données variables ?

Aujourd'hui, de nombreux imprimeurs sont mécontents de la granularité de la durée de production. Les petits travaux nécessitent presque autant de temps pour l'extraction et la configuration de l'imprimante que les gros travaux, mais à un revenu beaucoup plus faible. Alternativement, l'impression de données variables a un long tirage, même si chaque page, tableau ou élément est assez différent les uns des autres.

De nos jours, VDP ne se limite plus aux mailings et aux applications de point de vente . Les articles textiles personnalisés et de décoration intérieure et les emballages uniques deviendront de plus en plus importants à mesure que le commerce de détail passera à des modèles commerciaux en ligne au cours des prochaines années.

À l'avenir, il est probable qu'une application ou un produit d'impression ne sera conçu qu'une seule fois et associé à une base de données pour mettre en œuvre la copie, le logo et les images appropriés pour chaque élément. Le Digital Frontend (DFE) déchire chaque conception unique «à la volée», remplissant le modèle de données variables au fur et à mesure. Bien que cela minimise le temps de configuration de l'imprimante, une vitesse de traitement des données très élevée devient impérative pour garantir que la machine d'impression peut fonctionner à pleine vitesse.

Légende : Logiciel de données variables Version 6 de l'éditeur Chili. Crédit image : Chili Publier.

En quoi la réception de fichiers VDP diffère-t-elle des autres données client ?

Au cours des premières années de l'impression numérique, les imprimeurs devaient souvent s'accommoder d'un format de données « ouvert », par exemple des fichiers Adobe InDesign. Aujourd'hui, la livraison PDF est devenue la norme. Il existe de nombreuses versions différentes de PDF, PDF/X-6 étant la dernière recommandation pour recevoir les données des clients à imprimer. PDF/VT-3 a été introduit fin 2020, il était basé sur PDF X-6 et a été conçu spécifiquement pour VDP. Les experts s'attendent à ce qu'il remplace la norme PDF/VT-1 actuelle et de nombreux formats de fichiers plus anciens comme AFP, IJPDS et PPML. Ces derniers sont principalement protégés par des droits acquis ou adaptés à partir d'applications de publipostage direct.

Il existe plusieurs options pour créer des conceptions avec la fonctionnalité VDP, notamment Dynamic VDP d' Esko, AccurioPro Variable Data de Konica Minolta ainsi que Chili Publish Suite et EFI Fiery VDP .

La qualité des fichiers des clients a toujours été un problème dans l'industrie de l'imprimerie. Mais avec VDP, même de très petits retards pour chaque conception unique contribueront à un problème de revenus sur quelques milliers de pages ou d'éléments. Comme la production d'impression n'est plus au centre de la formation des concepteurs, il est encore plus important pour les imprimeurs d'éduquer leurs clients sur la livraison de fichiers VDP.

Données pour la finition automatisée

Dans le format PDF/VT, un cadre pour les métadonnées concernant la livraison, la division des pages entre les presses et d'autres tâches d'automatisation liées au publipostage est déjà inclus. Il peut être utilisé dans des flux de travail appropriés. Cependant, les étapes de traitement PDF (ISO 19593-1) sont plus pertinentes pour les imprimantes grand format.

Elle est censée standardiser la mise en œuvre des lignes de découpe, de rainage et de dorure. La suppression des noms trompeurs et l'installation des calques PDF indiquent certaines étapes de finition. La norme, publiée en 2018, a déjà été reprise par des sociétés telles que Callas , Esko et Global Graphics .

Résumé : Que peuvent faire les imprimeurs pour s'adapter au nouveau monde des données ?

Le traitement des données et les flux de travail automatisés devenant de plus en plus importants pour la rentabilité des imprimeurs, il semble judicieux d'orienter les investissements dans ce domaine. Cependant, il est tout aussi important d'éduquer les employés et les clients sur la gestion des données, car dans VDP, toutes les données qui ne sont pas parfaites affecteront votre entreprise encore plus que d'habitude.