Quel est l’avenir de l’impression jet d’encre ?

Il existe des incertitudes persistantes concernant le COVID dans de nombreux pays et cela aura probablement un impact sur l’industrie de l’imprimerie. Sonja Angerer explique comment les imprimeurs ont été touchés par le COVID et comment ils peuvent assurer l'avenir de leur entreprise en s'adaptant.

Le COVID-19 continue de toucher la plupart des pays du monde. En hiver, plusieurs pays européens envisagent de mettre en œuvre des restrictions et des confinements pour aider à réduire la propagation du virus. Même si les gouvernements espèrent atténuer l’impact, la reprise économique sera lente ou ne se produira pas de sitôt dans les pays qui ont été gravement touchés.

Comment cela affectera-t-il les imprimantes ? Dans cet article, nous examinerons les clients des imprimeurs et les fournisseurs d’imprimeurs. Je suggérerai également quelques méthodes que les imprimeurs peuvent adopter pour sécuriser leur activité.

LÉGENDE : Même si le COVID-19 est toujours d'actualité, l'emballage de voitures reste très demandé. Crédit image : S. Angerer

Les clients des imprimeurs seront changés à jamais

À l’été 2021, il semblait que les choses allaient revenir à la normale puisque de nombreux magasins, restaurants et pubs ont ouvert leurs portes au public dans de nombreux pays. Malheureusement, les cas se sont multipliés, ce qui aura probablement un impact significatif sur l'industrie de l'imprimerie. Même l’impression numérique pourrait être affectée, car les domaines clés de l’activité évolueront beaucoup plus rapidement que prévu.

Pour déterminer pourquoi le COVID-19 a eu un impact si énorme sur l’industrie, nous devons examiner la psychologie comportementale. Changer ses habitudes prend du temps, mais les experts suggèrent qu'après 3 mois, cela devient automatique. Concernant les produits imprimés tels que les cartes de visite et les dépliants, ce n’est pas idéal. Depuis près de 2 ans, nous avons pris l’habitude de recevoir des supports marketing en ligne au lieu d’être imprimés sur papier. Ce sera probablement la norme à l’avenir.

Au cours des 18 derniers mois, de nombreuses personnes ont restreint leurs contacts physiques avec les autres. De nombreux détaillants et restaurants ont rendu leurs services et produits accessibles en ligne à leurs clients. La commodité de se faire livrer ses marchandises à domicile a convaincu les clients de l’importance d’acheter des produits en ligne.

Les musées et les expositions semblent s'être rétablis. Le nouveau Deutsches Museum Nürnberg – Zukunftsmuseum à Nuremberg en Allemagne, a déjà reçu environ 30 000 visiteurs au cours des deux derniers mois, malgré les restrictions et les plages horaires liées au COVID-19. En outre, les quelques salons professionnels organisés à la fin de l'été et au début de l'automne en Europe centrale ont donné de meilleurs résultats que prévu. On peut donc supposer que ces domaines de l’imprimerie devraient être prometteurs à l’avenir.


LÉGENDE : Une pénurie persistante de matières premières a rendu difficile l'obtention de certains substrats d'impression et de fabrication d'enseignes. Crédit image : S. Angerer

Les pénuries de matières premières changent le monde de l’impression

Il est bien connu que la perturbation mondiale des chaînes d’approvisionnement a eu un certain impact sur l’industrie des supports d’impression, qui a laissé de nombreux fournisseurs incapables de fournir certains produits ou à des prix considérablement augmentés. Pour les imprimeurs habitués à commander de grandes quantités de substrats à un moment précis, cela les a gravement impactés. Beaucoup ont perdu de nombreux clients, car ils ont commandé auprès d'autres imprimeurs qui avaient stocké à l'avance des substrats standards et ont pu livrer.

Pour pouvoir s'approvisionner, les imprimeurs devront investir davantage dans les entrepôts et modifier leur trésorerie, ce qui contribue à un profond changement d'activité pour certains, notamment dans les zones urbaines où l'empreinte au sol est très coûteuse.

La pénurie de matières premières et de puces électroniques a impacté les fabricants, provoquant une hausse des prix et des retards de livraison importants. Comme la situation devrait perdurer, les imprimeurs devront réfléchir à leurs investissements matériels sur une période plus longue, afin de s'assurer que les nouvelles machines seront prêtes lorsqu'ils auront besoin de stocker de la capacité ou de remplacer une ancienne.

Il y a des avantages à ce développement. La valeur marchande des machines d’occasion est susceptible d’augmenter, car ces imprimantes sont facilement disponibles. De plus, étant donné que les mises à jour des appareils populaires de nombreuses imprimantes n'ont été que progressives au cours des dernières années, il est devenu plus facile de conserver et d'utiliser un appareil plus ancien pendant une année supplémentaire, car la qualité et la productivité ne sont pas si différentes qu'avec un modèle actuel. .


LÉGENDE : La COVID-19 a contribué à accroître la demande d'applications industrielles à jet d'encre, de produits personnalisés et de décoration intérieure. Crédit image : S. Angerer

Comment les imprimeurs peuvent-ils s’adapter pendant le COVID ?

De plus en plus d’experts médicaux estiment que le COVID-19 restera en Europe pendant un certain temps, probablement des années, alors qu’il devient évident que les économistes étaient trop optimistes lorsqu’ils prédisaient une croissance substantielle pour la plupart des pays en 2021.

Pour les imprimeurs, ils devront peut-être adapter leur stratégie commerciale. Même si certains segments de l’industrie ne seront probablement pas touchés, il s’agit notamment des industries graphiques de musée, d’emballage de voitures et de salons professionnels. D'autres risquent de souffrir à plus long terme comme le graphisme des restaurants, les PLV tandis que d'autres pourraient faire un brillant retour (enseigne, publicité extérieure) voire prospérer (jet d'encre industriel). Dans l’ensemble, une baisse des attentes en matière de croissance dans de nombreux domaines de l’industrie de l’imprimerie semble probable. Il est donc plus important que jamais de revoir constamment les modèles commerciaux et de rechercher de nouveaux créneaux offrant de nouvelles opportunités commerciales.