Les avantages et les inconvénients de l’affichage numérique et de l’affichage imprimé

Sonja Angerer discute des avantages et des inconvénients de l'affichage numérique et de l'affichage imprimé. Les développements actuels tels que l’intelligence artificielle et l’informatique spatiale changent une fois de plus la donne. Comment ce changement affectera-t-il les imprimeurs ?

Les panneaux imprimés constituent un élément essentiel du paysage publicitaire depuis des siècles. Parallèlement, l’affichage numérique a connu un essor sans précédent au cours des dernières décennies. Cela a également été clairement visible lors de l’ European Sign Expo 2024 à Amsterdam. Pour la première fois, le salon parallèlement à la FESPA Global Print Expo (19 - 22 mars 2024) proposait un salon d'affichage numérique avec un espace d'exposition entièrement consacré à la publicité sur écran.

Les avantages de l'affichage numérique

Les avantages de l’affichage numérique sont évidents : il fournit un contenu dynamique qui peut être mis à jour en temps réel. Ainsi, les annonceurs peuvent modifier la manière dont ils s’adressent à leur public, ainsi qu’afficher des offres spéciales ou des prix à tout moment. Cela leur permet de réagir rapidement à des événements inattendus, comme une soudaine averse de pluie. Que diriez-vous d'une petite pause café jusqu'à ce que la douche se calme ? Ou simplement acheter un nouveau parapluie ?

L'affichage numérique est souvent connecté à Internet. Cela permet d'accéder à des bases de données pouvant enregistrer la météo locale ou les ventes de certains biens. Depuis longtemps, il existe également des modules, par exemple de Nexmosphere, un logiciel capable de détecter l'âge et le sexe de la personne qui se tient devant l'écran. Il est fort possible qu’à l’avenir, l’intelligence artificielle (IA) soit utilisée plus couramment à cet effet.

Dans les opérations quotidiennes, l’affichage numérique génère également beaucoup moins de déchets que l’affichage imprimé. Après la fin d’une campagne, il n’est plus nécessaire de démonter et de recycler des mètres carrés de papier, de papier d’aluminium ou de textile. Quelques clics suffisent pour lancer de nouvelles campagnes. L'affichage numérique réduit également la pression exercée sur les employés chargés de la vente et des marchandises visuelles, car ils doivent souvent assembler l'affichage imprimé pendant la nuit afin que les clients voient les publicités pour les derniers produits à l'ouverture du magasin.

Les progrès technologiques ont rendu les applications d’affichage numérique connectée plus accessibles et plus conviviales. Les générations précédentes d'affichages publics nécessitaient des connaissances techniques spécialisées, tandis que les systèmes modernes sont plus faciles à installer et à entretenir.

LÉGENDE : L'affichage numérique est devenu indispensable sur les stands des salons professionnels. Crédit image : S. Angerer

Les avantages de la signalétique imprimée

La signalétique imprimée est encore largement utilisée sur les points de vente, pour la publicité intérieure et extérieure. Cela est dû à leurs nombreux avantages. La publicité imprimée est très rentable. Par rapport à d’autres canaux publicitaires tels que la publicité télévisée ou radiophonique, la création et la production sont rapides et bon marché.

Si des cadres sont déjà installés sur place, le montage d'affiches, de méga-affiches et de revêtements de caissons lumineux peut être très efficace car aucun personnel spécialisé, accès Internet ou connexion électrique n'est requis. C'est pourquoi les panneaux indiquant les sorties de secours sont souvent imprimés avec de la peinture fluorescente, car ils seront également clairement visibles même en cas de panne de courant.

La publicité imprimée est très durable et rentable, ce qui la rend également adaptée aux endroits où davantage de vandalisme est attendu, comme les quartiers largement peuplés de touristes, les clubs ou les bars. Si une affiche est dégradée ou détruite, il est beaucoup plus facile de la remplacer que d’installer un nouvel affichage numérique.

La publicité imprimée peut être facilement démontée et éliminée. En Europe, les supports publicitaires sur carton et papier sont majoritairement recyclés avec les vieux papiers. Mais il existe également de nombreuses façons de récupérer les supports publicitaires textiles et imprimés sur film.

La publicité imprimée est familière et rassurante. Cela peut donc signifier que beaucoup lui donneraient la priorité à l’affichage numérique. Les personnes ayant des besoins particuliers, comme les malvoyants ou les passants souffrant de troubles de l'attention, réagissent également généralement mieux aux contenus statiques. Sur les affiches imprimées, il est toujours facile de créer une opportunité d'interaction et les codes QR imprimés offrent un accès facile aux sites Web.

LÉGENDE : La signalétique imprimée grand format nécessite moins d'énergie qu'un écran de même taille. Crédit image : S. Angerer

Inconvénients de l'affichage numérique

L'un des principaux inconvénients de l'affichage numérique est l'investissement initial élevé requis pour l'installation et la maintenance, même si Mordor Intelligence estime que le marché européen de l'affichage numérique connaîtra une croissance annuelle de près de 11 % jusqu'en 2029.

Toutefois, les écrans adaptés de 40 pouces ou plus peuvent encore coûter environ 700 euros chacun chez les leaders du marché européen Samsung et LG. À cela s'ajoutent le boîtier, le montage et bien sûr le logiciel. L'augmentation massive des coûts de l'électricité et de la main-d'œuvre au cours des deux dernières années a également rendu la maintenance continue considérablement plus coûteuse.

De plus, de plus en plus de clients se posent des questions sur l'impact environnemental de l'affichage numérique. La consommation d’électricité et de ressources, la chaleur perdue et la pollution lumineuse contribuent à une empreinte écologique importante. Les fabricants commencent tout juste à s’attaquer au problème. En outre, l’élimination des déchets électroniques est encore souvent effectuée dans des conditions dangereuses et injustes dans les pays du Sud.

La dépendance à l'égard de l'infrastructure technique comporte également certains risques, car des pannes de système ou des problèmes logiciels peuvent empêcher l'affichage d'informations vitales en temps opportun. La confidentialité est également un problème critique, en particulier lorsque l’affichage numérique utilise également le suivi ou l’évaluation de l’âge/sexe. De nombreuses personnes estiment que leur vie privée est violée par de telles pratiques.

La mise à jour constante du contenu peut également nécessiter beaucoup de temps, car les écrans doivent rester à jour et pertinents. Par conséquent, la maintenance des systèmes de gestion de contenu pour l’affichage numérique dans les entreprises utilise une quantité considérable de ressources. Ceux-ci peuvent manquer ailleurs et détourner l’attention d’autres tâches importantes.

LÉGENDE : Lors de l'European Sign Expo 2024, il y avait un espace dédié à l'affichage numérique. Crédit d’image : FESPA

Inconvénients de la signalisation imprimée

La publicité imprimée, telle que les brochures, les affiches ou les présentoirs, constituait autrefois le fondement de l'industrie publicitaire. La plupart des campagnes publicitaires ont été conçues en mettant clairement l'accent sur les produits imprimés, même si d'autres canaux publicitaires tels que des spots télévisés ou radiophoniques ont été ajoutés. Cela a beaucoup changé ces dernières années et cela continuera. Selon Statista , les ventes de publicité imprimée en Allemagne devraient chuter de près de 3,7 % par an jusqu'en 2028.

Le plus gros inconvénient de la publicité imprimée est le manque de flexibilité. En effet, une fois imprimée, la publicité ne peut pas être mise à jour ou modifiée. Bien entendu, il est facile de créer des mailings personnalisés à imprimer numériquement. Cependant, de nombreuses autres formes de publicité imprimée ne permettent pas une adaptation rapide et flexible aux groupes cibles ou à l'actualité.
De plus, les statistiques de la communication print sont bien plus difficiles à obtenir que celles de la publicité digitale et en ligne. En conséquence, les annonceurs ne sont souvent pas sûrs d'atteindre leur groupe cible. Ils craignent que les jeunes acheteurs ne remarquent pratiquement pas la publicité imprimée.

Les coûts d’impression et de distribution de la signalétique sont souvent plus élevés au début que ceux des alternatives numériques. Cela est particulièrement vrai pour la publicité grand format et extérieure. L’impact environnemental de la signalétique imprimée est également considérable, car la consommation de papier et la production de déchets augmentent l’empreinte environnementale des entreprises.

Les supports publicitaires imprimés sur papier et carton sont faciles à recycler. C'est plus compliqué avec des affiches géantes sur treillis ou sur bâche, des films pour véhicules ou une signalisation souple. Même si l'industrie a désormais fait de grands progrès sur la voie de « l'impression verte ».

Conclusion : la publicité imprimée va-t-elle disparaître ?

La question de savoir si l’affichage numérique ou la publicité et la signalisation imprimées est plus bénéfique pour votre entreprise dépend de plusieurs facteurs. Ceux-ci incluent les groupes cibles, l’emplacement, le but de la signalisation et le budget. À l’avenir, l’intelligence artificielle aidera les responsables marketing à analyser de grandes quantités de données et à étayer leurs décisions.

Dans un environnement très vivant et technologique, comme les centres commerciaux ou les aéroports, le Digital Signage présente un net avantage. Cependant, dans des contextes ruraux ou historiques, la signalisation imprimée peut être préférable. Il ne consomme aucune énergie après installation. Les imprimés conviennent donc mieux à une publicité à long terme car ils permettent d’économiser de l’énergie et des matières premières.

Cependant, les développements futurs pourraient conduire à une perte d’importance pour l’affichage numérique et imprimé. Les lunettes vidéo de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR) existent depuis des années. Mais Apple a dévoilé son premier ordinateur spatial, Vision Pro, en juin 2023. Il est fort possible que cela jette les bases d’une large acceptation de l’informatique spatiale.

Peut-être que dans quelques années nous nous promènerons tous avec des lunettes numériques sur le nez la plupart du temps ? Les passants verront alors la publicité et la communication sur leur propre écran en fonction de leur emplacement. Peut-être y aura-t-il même des bloqueurs de publicités qui masqueront toute publicité extérieure.

Dans l’ensemble, on peut dire que l’affichage numérique et l’affichage imprimé ont actuellement leur utilité. Au moins dans l’immédiat, ils coexisteront probablement. La meilleure technologie ne sera donc pas claire mais dépendra des besoins et des préférences des utilisateurs et des fournisseurs. Pour l’industrie de la publicité comme pour les imprimeurs, il est important de combiner le meilleur des deux mondes et de tirer le meilleur parti des avantages des deux formes de signalétique.

Lors de l'European Sign Expo, la FESPA s'est entretenue avec Xavier Xavier Carreras Sanchez, responsable des comptes stratégiques chez Navori Labs, sur la manière d'offrir aux clients une combinaison d'affichage numérique et traditionnel pour générer le contenu le plus efficace. Regardez son interview ici .