Facteurs à prendre en compte concernant les encres pour produits personnalisés

Le travail spécialisé dans le secteur de la personnalisation de l'impression implique souvent de travailler avec un certain type d'encre. Ici, FESPA.com examine certaines des considérations clés concernant les produits à base d'encre lors de la production de pièces personnalisées.

Comme c’est le cas pour toute impression, vous ne pouvez pas vous attendre à obtenir les mêmes résultats sur chaque type de travail d’impression en utilisant la même encre. Chaque projet individuel aura ses propres facteurs qui joueront un rôle majeur dans la performance de l'encre. Pour faire simple, les prestataires de services d'impression (PSP) doivent effectuer leurs recherches avant d'entreprendre de nouveaux travaux afin de garantir qu'ils obtiennent la bonne encre.

Cela est certainement vrai du secteur de la personnalisation et de la vaste gamme de travaux proposés ici. Les encres diffèrent d'un travail à l'autre et comprendre chaque pièce, les matériaux impliqués, la façon dont elle sera utilisée et le type d'environnement dans lequel elle sera utilisée peut aider les PSP à trouver les produits d'encre les plus efficaces, précis et fiables.

FESPA.com apporte plus de lumière sur le sujet et propose des conseils à ceux qui espèrent se démarquer avec une impression personnalisée.

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Fujifilm propose une large gamme d'encres jet d'encre disponibles sur le marché, allant des encres UV et à base d'eau aux encres hybrides et spécialisées. Mark Stephenson, chef de produit des systèmes d'impression et de presse numériques pour l'activité Graphic Systems EMEA chez Fujifilm, a déclaré que les PSP doivent prendre en compte plusieurs facteurs lors de la définition de ce qui est requis pour les encres de leur système d'impression, tous étant liés à la application.

« Premièrement, si vous travaillez sur la personnalisation liée aux aliments et aux emballages, le respect des réglementations alimentaires est essentiel », a déclaré Stephenson. « Bien sûr, cela dépend de la façon dont vous emballez les choses ; Fujifilm propose des encres conçues pour les applications en contact indirect avec les aliments et pouvant être placées à l'extérieur de l'emballage, les aliments ne touchant pas l'encre. Des exemples incluent des boîtes contenant des hamburgers ou des beignets à l’intérieur.

Légende : Fujifilm a déclaré que les imprimeurs devraient prendre en compte le type d'application lors de la sélection de leur encre. Image : Fujifilm

« Ensuite, il faut penser à des choses comme l’odeur. Pour les impressions personnalisées traitées, comme dans le publipostage ou l'étiquetage de produits, il est souhaitable qu'elles n'aient pas d'odeur. Fujifilm propose des encres à faible odeur, même en UV, et peut donc proposer des solutions aux PSP sur ces marchés.

Stephenson a également parlé de l'importance de l'appariement dans le travail personnalisé, affirmant que cela peut avoir un impact majeur sur l'apparence du produit final. Encore une fois, les encres joueront un rôle majeur dans la façon dont cela se déroulera.

« De nombreuses personnalisations sont réalisées sur un fond standard, souvent appelé coque, qui a été imprimé en offset, puis imprimé avec personnalisation », a expliqué Stephenson. « Cependant, si vous avez quelque chose qui a été manifestement imprimé avec une personnalisation, le vendeur risque de montrer qu'il s'en fiche et qu'il a simplement apposé les détails du client sur la pièce.

« La correspondance de la couleur et de l'apparence de l'encre sur la surface est importante et cela se résume souvent à des formulations induviales. Que nous concevions des encres pour nos propres systèmes ou pour des systèmes OEM, nos formulations d'encre sont développées pour répondre aux exigences de l'application. Chaque encre que nous fabriquons commence par « sur quoi va-t-elle être appliquée et dans quelles conditions ».

Emballer un punch personnalisé

En ce qui concerne les marchés dans lesquels les PSP pourraient envisager de s'implanter en termes d'impression personnalisée, Stephenson a déclaré qu'avec le marché du grand format, il existe un grand croisement entre le secteur du carton ondulé et celui des boîtes de vente par correspondance. Il a déclaré que ces boîtes font désormais partie de l'expérience d'achat des consommateurs et que l'ajout d'éléments personnalisés à l'emballage contribuera à laisser une impression durable aux clients.

"Quand il s'agit de vivre une expérience de déballage, vous ouvrez ce qui ressemble à une simple boîte ennuyeuse mais qui contient une surprise", a déclaré Stephenson. « C'est une valeur élevée ; les gens voudront conserver la boîte imprimée, ce qui rendra l’impression peut-être aussi précieuse que le cadeau qu’elle contient. La première étape consiste ici à produire une jolie boîte, la deuxième étape étant une forme de personnalisation.

Stephenson a également parlé du marché des cadeaux, affirmant que même s'il existe une certaine opportunité d'expansion, ce secteur est déjà établi et n'est pas considéré comme un domaine de croissance. Il a ajouté que certains marchés différeront d'un pays à l'autre. Par exemple, a-t-il expliqué, en Allemagne, les gens impriment des livres photo et des affiches et se les envoient en un clin d'œil, alors qu'au Royaume-Uni et en Italie, il s'agit d'un marché beaucoup plus petit en comparaison.

« Le ciblage concerne la valeur que vous pouvez apporter grâce à la personnalisation », a déclaré Stephenson. "Il s'agit de la livraison et de l'expérience que vous pouvez offrir avec l'impression."

Le rôle crucial de l’encre

À l'écart des fabricants de matériel, Sun Chemical propose une large gamme d'options d'encre sur le marché. Simon Daplyn, responsable produit et marketing, a déclaré que le marché de la personnalisation se développe dans divers secteurs et que, même si la croissance a légèrement ralenti depuis la pandémie, il existe de nombreuses opportunités.

« Alors que les consommateurs bénéficient d'un grand nombre de promotions personnalisées via les réseaux sociaux et les plateformes numériques, l'impression personnalisée offre la possibilité de réduire la promotion de masse et de se concentrer sur l'impression qui s'adresse directement aux destinataires individuels », a déclaré Daplyn. « Cela peut s'appliquer à l'emballage, au courrier, à l'impression commerciale, à la céramique ou à la mode, où les utilisateurs peuvent créer leurs propres vêtements sur mesure, en choisissant le design et la coupe. De même, dans l’agroalimentaire, certaines marques proposent des options de biscuits ou de confiseries personnalisées.

Légende : Sun Chemical a déclaré que l'encre joue un rôle central dans le transfert de l'impression sur le substrat. Image : produit chimique solaire

Alors, où les imprimeurs devraient-ils chercher du travail ? Daplyn a déclaré que les PSP devront peut-être travailler avec des agences et des marques pour comprendre les opportunités de marque en matière d'impression personnalisée. Il a ajouté que les imprimeries peuvent capitaliser sur les opportunités de création de supports imprimés personnalisés, proposant des offres et des promotions adaptées à chaque client.

« Les imprimantes UV à plat sont capables d'imprimer sur une large gamme de supports, ouvrant ainsi le marché des cadeaux personnalisés », a déclaré Daplyn. « Il pourrait également être possible pour les prestataires d'impression commerciale de se diversifier dans le domaine des emballages personnalisés en investissant dans des logiciels spécifiques permettant la conception et le flux de travail des emballages.

« Sur le marché de l'habillement, les boutiques Web-to-print peuvent interagir avec les consommateurs via des plateformes de conception en ligne proposant des modèles ou la possibilité de télécharger des graphiques personnalisés pouvant être imprimés sur un t-shirt sélectionné. Ce flux de travail est parfaitement adapté à l'impression numérique, car chaque vêtement peut avoir un design différent sans augmenter les coûts de configuration ou de processus.

En ce qui concerne le point focal de l'encre, Daplyn a déclaré que dans la plupart des applications, l'encre est un choix critique. Il a déclaré que lors de l'impression pour une marque ciblant spécifiquement un client, l'impression fait partie de la première impression que le consommateur a de l'expérience de la marque.

« Le matériel, les logiciels et les systèmes et composants de distribution d'encre jouent un rôle central dans le transfert de l'impression sur le substrat », a déclaré Daplyn. « Parmi ceux-ci, l'encre revêt une importance particulière car elle fait partie intégrante de l'emballage – le seul composant du processus avec lequel le client interagit directement.

« C'est l'encre qui offre la couleur, les performances d'application, l'expérience en main et la conformité, et doit donc être soigneusement sélectionnée pour offrir la meilleure expérience à la marque et au client.

« Si des encres de qualité inférieure sont utilisées, elles peuvent répondre à certains critères de performance, mais peuvent compromettre les performances finales du produit et l'impression du client si elles n'ont pas la bonne résistance à l'abrasion, la solidité à l'eau, la solidité à la lumière ou la sécurité du produit. Sun Chemical propose une vaste gamme d'encres de haute qualité pour répondre aux besoins de tout processus d'impression ou marché.

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